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La taille de Google et sa structure d’entreprise fragmentée signifient qu’elle est constamment secouée par des incitations en duel sur une gamme de problèmes ayant un impact sur les spécialistes du marketing, les agences, les éditeurs, la technologie et les consommateurs – sans parler de la pression réglementaire émergente.
Cette semaine sur le podcast, Tara Walpert Levy, vice-présidente des Amériques pour les solutions d’agence et de marque de Google, discute de l’acte de haute voltige.
Avertissement important : Cette interview a été enregistrée et publiée avant que Google a annoncé ses deux ans sursis d’exécution pour le cookie tiers (bien que Walpert Levy semble taquiner les nouvelles lorsqu’elle dit: « Nous basculerons lorsque nous aurons des solutions avec lesquelles nous et nos clients serons à l’aise. »)
Au début de l’interview, Walpert Levy aborde l’enquête antitrust de la Commission européenne sur Google, qui vient d’être annoncée, qui se concentrera sur les activités publicitaires de l’entreprise – et qui mentionne notamment sa politique d’interdiction aux DSP tiers d’enchérir sur l’inventaire YouTube.
« L’idée que le secteur de la technologie publicitaire manque de concurrence n’est tout simplement pas vraie », dit-elle. « Il s’agit d’une industrie réputée surpeuplée et très complexe. Nous sommes impatients de poursuivre notre travail pour contribuer au Web ouvert. »
