Les consommateurs américains ont été épinglés pour les plaisirs d’avant la pandémie au T4 2021, avec l’onde delta reculant et omicron entrant dans le cadre – et cela s’est vu dans leur comportement de recherche. Visites de recherche Google organiques sur des sites de voyage a augmenté de 41 % d’une année à l’autre ce trimestre-là. Pendant ce temps, la vente au détail et les biens de consommation en ont pris un coup: visites sur ces sites a diminué de 14 % à mesure que les perspectives d’achat en magasin s’amélioraient.

Au-delà du graphique : Pour les voyages, 2021 a été une année de rebonds. L’augmentation du trafic de recherche organique est venue après un Baisse de 19 % au T4 2020 et a coïncidé avec le rebond des dépenses publicitaires numériques. L’industrie américaine du voyage a investi 18.7% plus dans les publicités numériques l’année dernière, mais c’était toujours le cas 2,55 milliards de dollars moins qu’en 2019, selon nos estimations.