Les actions de Snap Inc. ont été claquées jeudi, plongeant initialement de plus de 25% dans les échanges prolongés, après que la société de médias sociaux a signalé des revenus moyens et blâmé Apple Inc. et les contraintes de la chaîne d’approvisionnement.
Le fabricant de l’application de messagerie photo Snapchat a déclaré que les changements de confidentialité imposés par Apple
AAPL,
sur les appareils iOS nuisent à la capacité de Snap à cibler et à mesurer sa publicité numérique.
« Notre activité publicitaire a été perturbée par les changements apportés au suivi des publicités iOS qui ont été largement déployés par Apple en juin et juillet », a rapporté la société. « De manière générale, ces changements ont bouleversé bon nombre des normes de l’industrie et des comportements des annonceurs qui reposaient sur l’IDFA (l’identifiant d’appareil unique d’Apple pour la publicité) au cours de la dernière décennie. »
« Alors que nous anticipions un certain degré de perturbation des activités, la nouvelle solution de mesure fournie par Apple n’a pas évolué comme nous l’avions prévu, ce qui complique la tâche de nos partenaires publicitaires pour mesurer et gérer leurs campagnes publicitaires pour iOS. »
Pour aggraver les choses, Snap a déclaré que les perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale et les pénuries de main-d’œuvre ont amené les entreprises à réduire leurs dépenses publicitaires.
Se casser
SE CASSER,
annoncé une perte nette de 71,9 millions de dollars, ou 5 cents par action, contre une perte de 199,8 millions de dollars, ou 14 cents par action il y a un an et dépassant les prévisions de la rue d’une perte de 10 cents par action, selon les analystes interrogés par FactSet. Snap a déclaré un bénéfice ajusté de 17 cents par action.
Les ventes de Snap se sont améliorées de 57% à 1,07 milliard de dollars – le premier trimestre de l’entreprise à un milliard de dollars – mais elles étaient inférieures aux estimations de Street de 1,1 milliard de dollars.
Snap a déclaré qu’il s’attend à ce que les changements de confidentialité d’Apple et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement mondiale persistent au quatrième trimestre. Les dirigeants ont publié des prévisions de revenus pour le quatrième trimestre de 1,165 milliard de dollars à 1,205 milliard de dollars, bien en deçà des 1,36 milliard de dollars projetés en moyenne par les analystes interrogés sur FactSet.
« Nous opérons désormais à l’échelle nécessaire pour faire face à des vents contraires importants, y compris les changements apportés à la plate-forme iOS qui ont un impact sur la façon dont la publicité est ciblée,
mesurés et optimisés, ainsi que les problèmes de chaîne d’approvisionnement mondiale et les pénuries de main-d’œuvre affectant nos partenaires », a déclaré Evan Spiegel, directeur général de Snap. déclaration. (Il a été beaucoup plus direct dans une webémission plus tard, exprimant sa frustration face aux changements d’Apple.)
« Le fait que ces défis soient largement exogènes rend la fourniture de conseils particulièrement difficile et complexe », a déclaré Derek Andersen, directeur financier de Snap, dans un communiqué. webdiffusion tard jeudi pour discuter des résultats du troisième trimestre.
« (Nous) nous attendons toujours à ce que ces vents contraires continuent d’avoir un impact sur notre activité tout au long du quatrième trimestre, car l’adoption de nouvelles solutions de mesure prendra du temps », a déclaré Andersen. « On ne sait toujours pas quel peut être l’impact à long terme des changements de la plate-forme iOS, et cela peut ne pas être clair avant au moins plusieurs mois ou plus après que l’écosystème se soit stabilisé et que les annonceurs soient en mesure de mettre pleinement en œuvre les nouvelles solutions que nous sommes.
développement. »
La chute vertigineuse des actions de jeudi a effacé les gains récents ; Les actions Snap ont augmenté de 50% jusqu’à présent cette année, tandis que l’indice plus large S&P 500 SPX s’est amélioré de 21% en 2021. Les actions de Facebook Inc.
FB,
à titre de comparaison, sont en hausse de 25 % cette année, mais ils ont également baissé en séance prolongée jeudi, de plus de 6 %. Alphabet Inc.
GOOGL,
GOOG,
Twitter Inc.
TWTR,
et Pinterest Inc.
ÉPINGLES,
a également chuté en fin de séance.
Les résultats – les premiers d’une grande société de médias sociaux pendant la saison des résultats – sont étroitement surveillés par les investisseurs des autres sociétés de médias sociaux. Ces entreprises, comme Snap, sont fortement dépendantes de la publicité numérique, qui s’est évanouie/galopée au cours du trimestre de septembre, selon les analystes de Wall Street.
Snap a signalé 306 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au troisième trimestre, dépassant une prévision moyenne des analystes de 301,8 millions, selon FactSet.
Mardi, Snap annoncé le lancement d’un studio de création mondial, appelé Arcadia, pour aider les marques à développer des publicités et des expériences en réalité augmentée. Le studio, qui s’est déjà associé à Verizon Communications Inc.
VZ,
Shake Shack Inc.
CHAK,
et World Wrestling Entertainment Inc.
WWE,
– s’associera avec des marques et des créateurs pour interagir avec le public de la génération Y et de la génération Z de Snapchat.
« La réalité augmentée est l’une de nos opportunités à long terme les plus excitantes car elle est à la fois très précoce dans son développement technologique et déjà utilisée par des centaines de millions de personnes », a déclaré Spiegel lors de la webémission. « Plus de 200 millions de personnes interagissent avec la réalité augmentée chaque jour sur Snapchat, dans une variété de cas d’utilisation, notamment le divertissement, la mode, l’éducation et les arts.
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