Parce que Google met constamment à jour et modifie ses algorithmes, toute l’activité de SEO (Search Engine Optimisation) est comme essayer d’atteindre une cible en mouvement. Cependant, il y a de bonnes nouvelles pour les propriétaires d’entreprise, et il y a des mesures claires que vous pouvez prendre pour obtenir votre juste part de jus Google.

Il y a maintenant deux aspects SEO distincts : technique et contenu. Les aspects techniques du référencement sont si complexes qu’il est effectivement mort pour le propriétaire d’entreprise moyen. Pour être fait correctement, il faut un fournisseur de services expert qui le vit et le respire, mais le côté contenu du référencement est l’endroit où vous pouvez prendre les rênes. Ce dont vous avez besoin, c’est de concentrer votre contenu sur trois mots puissants.

Expertise, autorité et confiance

En 2015, Google a publié un rapport soulignant la différence entre un contenu Web de haute qualité et un contenu Web de faible qualité. Ce rapport a introduit le modèle « EAT », comme on l’appelle. Lorsqu’ils sont utilisés pour votre création de contenu, ces trois mots peuvent transformer considérablement l’expérience des visiteurs de votre site Web et avoir un impact positif sur votre classement Google.

Examinons chacun d’eux individuellement et en détail pour voir ce qu’ils signifient pour vous et comment ils peuvent influencer votre position Google.

Expertise

Google veut que vous présentiez votre expertise sur votre sujet à travers votre contenu. L’adage « un pouce de large et un mile de profondeur » est votre guide ici. Cela signifie que lorsque vous écrivez du contenu de site Web (comme un blog), tenez-vous-en à un sujet particulier et allez en profondeur. N’essayez pas d’intégrer tout ce que vous savez dans un seul article.

Google recherche du contenu créé par un expert en la matière, alors profitez de chaque occasion pour montrer la profondeur de vos connaissances. Plus vous entrez dans les détails sur un sujet étroit, plus Google classera votre contenu pour ce sujet.

Autorité

En ce qui concerne l’autorité, Google valide essentiellement votre réputation. Il fournit des preuves qui soutiennent les recommandations de bouche à oreille. Assurez-vous donc d’allouer du temps pour recueillir des avis sur votre entreprise, vos produits et vos services. Utilisez votre profil Google Business pour cela afin de garder tout ce qui est optimisé pour Google.

Google considérera également les articles de presse et autres recommandations d’experts comme d’excellentes sources de confirmation de votre autorité.

De plus, Google dit qu’il considère Wikipédia comme une forme d’autorité, donc si vous n’avez pas de page Wiki, c’est le moment idéal pour l’ajouter à votre boîte à outils.

Confiance

Google cherche à confirmer que votre site Web est une source d’information fiable, donc, par exemple, si vous citez des recherches ou des statistiques, corroborez toujours la source de vos affirmations.

Une autre façon de montrer la fiabilité sur votre site Web est de vous assurer que vos informations de contact sont faciles à trouver et restent à jour. Ceci est particulièrement important si vous avez un composant de commerce électronique sur votre site.

En passant, pensez à ajouter l’histoire des personnes de votre entreprise. Cela aidera à créer un sentiment de familiarité et de confiance. Et, selon Entreprise familiale Australie, 75 % des consommateurs font confiance aux entreprises familiales.

Trois étapes pour le succès de Google

En utilisant vos nouvelles connaissances du modèle EAT de Google, voici trois étapes simples pour vous assurer que votre site Web fonctionne bien:

1. Gardez votre contenu à jour. Google aime le contenu mis à jour sur les sites Web. Si vous ne faites rien d’autre, assurez-vous d’avoir une stratégie pour créer fréquemment du nouveau contenu et mettre à jour le contenu existant pour votre site;
2. Demandez des avis clients. Critiques sont un moyen très efficace de construire votre réputation en ligne et les clients comptent de plus en plus sur eux. Si vous n’avez pas de stratégie pour obtenir des avis de vos clients, il est maintenant temps d’en mettre une en place et de rechercher activement de nouvelles recommandations; et
3. Obtenez des backlinks de haute qualité. Ce que vous voulez, c’est un lien vers votre site Web à partir d’un autre site Web avec un trafic organique élevé qui appartient à une entreprise qui partage votre clientèle. Passez du temps sur un projet pour placer un blog de haute qualité sur son site Web avec un lien vers le vôtre.

Concentrez-vous sur les choses de contenu que vous pouvez influencer positivement, et laissez le gros du travail technique SEO à quelqu’un qui a construit sa réputation dans ce domaine.