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Moments déterminants

L’IAB Tech Lab a introduit les audiences définies par le vendeur (SDA) en février en tant qu’option post-cookie et post-ATT permettant aux éditeurs de créer des impressions ciblées sans envoyer de cookies ou d’IDENTIFIANTs d’appareil retibles aux DSP. Mais la normalisation des taxonomies de données contextuelles peut être difficile, et le côté acheteur retardé par l’adoption de l’APD.

SDA a toutefois pris une longueur d’avance bien nécessaire la semaine dernière, avec la nouvelle que Google lance un test bêta pour que les éditeurs utilisent les signaux SDA avec Google Ad Manager (GAM). Trey Titone, NBCUniversal VP de la gestion des produits pour Demand Channel & Activation, a un article de blog avec une mise à jour sur les nouveautés et des spéculations sur les raisons pour lesquelles Google apporte son soutien à SDA.

SDA est utile à Google car il s’agit d’une solution ouverte publiée par une organisation commerciale de l’industrie. Les propositions chrome et Android Privacy Sandbox « sont des solutions créées par Google qui nous sont imposées à tous », écrit Titone.

Soutenir la principale alternative à PPID Google (ou « identifiants fournis par l’éditeur »), qui sont similaires à SDA mais natifs de la plate-forme Google, atténuent certaines préoccupations antitrust.

Les signaux SDA sont également conformes à Apple ATT. Les signaux SDA sont toujours utilisés par GAM, ils doivent donc fonctionner sur iOS.

Les grandes choses viennent dans les forfaits Shorts

Êtes-vous fatigué des mises à jour sur YouTube qui copient TikTok?

Tant pis!

C’est le monde de YouTube; vous ne vivez qu’ici.

Une nouvelle mise à jour est que les créateurs de Shorts pourront rejoindre le programme de partenariat YouTube, qui vérifie les comptes à vendre en tant qu’approvisionnement « premium », mais plus important encore, pour les créateurs, il déverrouille toutes sortes de goodies de monétisation YouTube appelés « Fan Funding » (y compris les abonnements aux chaînes, les fonctionnalités Super Chat que les téléspectateurs utilisent pour promouvoir les commentaires lors d’un livestream et les paiements directs des fans, que YouTube surnomme Super Thanks).

Les créateurs YouTube ont besoin de 1 000 abonnés et de 4 000 heures de visionnage pour rejoindre YPP. À titre de comparaison, les créateurs de courts métrages doivent amasser 1 000 abonnés et au moins 10 millions de vues sur une période de 90 jours.

Et c’est juste l’une des trois mises à jour de YouTube sur TikTok Hier.

YouTube créera également un programme de rev-share spécifiquement pour les courts métrages. Les annonces courtes jouent entre les publications organiques, contrairement aux vidéos YouTube typiques qui peuvent avoir des annonces pré-roll et même mid-roll. Le rev-share Shorts réduira les créations sur les annonces diffusées autour de leurs vidéos, même lorsque les annonces ne sont pas diffusées À leurs vidéos.

Et enfin, YouTube autorisera la musique sous licence pour les créateurs en couvrant une partie des coûts et en réduisant les propriétaires de droits musicaux dans le rev-share.

Un vote de confiance

Le ciblage publicitaire politique à l’échelle pour CTV est (enfin) arrivé.

Cela signifie qu’avant les élections de mi-mandat de cette année, les téléspectateurs en streaming verront plus de publicités politiques qui leur sont destinées que jamais auparavant. Le New York Times Rapports.

La possibilité de cibler les publicités sur de petits segments d’électeurs en fonction des antécédents électoraux, de l’âge, du sexe, des habitudes d’achat et de l’origine ethnique pourrait s’avérer inestimable pour les courses locales serrées. Et le superpouvoir de CTV, pour ainsi dire, est son point d’ancrage sur l’adresse IP. Il n’y a peut-être pas de cookies, mais l’IP peut se connecter à un foyer ou à un individu et permettre un ciblage beaucoup plus granulaire.

Par exemple, la campagne de Darrin Camilleri, qui se présente au Sénat de l’État du Michigan, a partagé comment elle ciblait 62 000 électrices modérées vivant dans le Michigan avec des publicités faisant la promotion de la position pro-choix de Camilleri sur l’avortement. Et les publicités peuvent être ciblées pour se familiariser avec des quartiers spécifiques avant que Camilleri ne les sollicite en personne.

« Cela a fonctionné incroyablement bien parce que beaucoup de gens diront: » Oh, je vous ai vu à la télévision « , a déclaré M. Camilleri au Times. « Ils ne font pas de différence » entre la télévision et le streaming, a-t-il ajouté, « parce que vous regardez YouTube sur votre télévision maintenant ».

Mais attendez, il y a plus!

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Les boutons « n’aime pas » et « pas intéressé » de YouTube fonctionnent à peine, selon une étude de Mozilla. [The Verge]

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Vous êtes embauché!

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