ROME – Les régulateurs italiens ont ouvert mercredi une enquête sur Google pour abus présumé de son rôle dominant sur le marché publicitaire en ligne du pays, ajoutant à la surveillance mondiale à laquelle la société de la Silicon Valley est confrontée.
L’Autorité italienne de la concurrence a déclaré qu’elle soupçonnait le géant américain de la technologie d’utiliser les vastes quantités de données qu’il collecte via ses différents services pour empêcher ses concurrents sur le marché de la publicité numérique de se concurrencer efficacement.
le chien de garde a dit il a effectué mardi une inspection conjointe des bureaux de Google avec la police fiscale italienne.
Google n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Les autorités italiennes se concentrent sur la disponibilité et l’utilisation des données pour les annonces graphiques – l’espace que les éditeurs et les propriétaires de sites Web mettent à disposition pour vendre du contenu publicitaire.
Google aurait utilisé des éléments de suivi qui ont permis à ses services de courtier publicitaire « d’atteindre une capacité de ciblage que certains concurrents tout aussi efficaces ne sont pas en mesure de reproduire », a déclaré l’autorité.
Une concurrence réduite sur le marché de la publicité numérique pourrait être néfaste pour les consommateurs, a déclaré l’autorité. Cela pourrait priver les sites d’informations et les éditeurs de ressources, ce qui se traduirait par un contenu en ligne de qualité inférieure. Cela pourrait également décourager l’innovation dans les nouvelles technologies publicitaires moins intrusives.
Le marché italien de la publicité en ligne valait plus de 3,3 milliards d’euros (4,9 milliards de dollars) l’année dernière, les revenus publicitaires représentant 1,2 milliard d’euros du total, a déclaré l’autorité.
L’enquête intervient une semaine après que le ministère américain de la Justice ait déposé une plainte antitrust contre Google, y compris des allégations selon lesquelles la conduite «d’exclusion» de l’entreprise étouffe la concurrence dans la publicité sur les recherches, portant ainsi préjudice aux annonceurs. L’année dernière, les régulateurs de l’Union européenne ont condamné Google à une amende de 1,49 milliard d’euros pour avoir gelé ses concurrents sur le marché de la publicité en ligne.
