Les projets de Google de supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome ont peut-être rencontré un problème avec les nouvelles que l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) examine la proposition pour déterminer si elle faussera la concurrence.

Cela fait suite à des plaintes de comportement anticoncurrentiel de Google et que les changements pourraient concentrer davantage les dépenses publicitaires dans l’écosystème Google et renforcer son pouvoir de marché.

L’AMC a reçu des plaintes, notamment de Marketers for an Open Web, un groupe de journaux éditeurs et entreprises technologiques, qui allègue que, par le biais des propositions, Google abuse de sa position dominante.

Google veut sa Sandbox de confidentialité être privé par défaut en tant qu’écosystème. Cette approche implique trois initiatives centrales: le remplacement de la fonctionnalité de suivi interpartis, la désactivation des cookies tiers et l’atténuation des alternatives réduisant la confidentialité.

Pour fournir des fonctionnalités telles que personnalisation et connexion unique sans cookies, Google propose des jetons de confiance pour lutter contre la fraude et le spam, des rapports agrégés pour la mesure des publicités, des données contextuelles de première partie pour le ciblage publicitaire, un WebID préservant la confidentialité, la création d’ensembles de données de première partie et la limitation d’autres formes de suivi comme les empreintes digitales, l’inspection du cache du navigateur et le suivi au niveau du réseau.

L’AMC envisageait déjà Privacy Sandbox, en collaboration avec le Bureau du commissaire à l’information (ICO) du Royaume-Uni et Google. Cependant, compte tenu des préoccupations soulevées par les plaignants, il a décidé que ces travaux devraient être menés dans le cadre d’une enquête formelle. L’enquête évaluera si les propositions pourraient entraîner une concentration encore plus grande des dépenses publicitaires sur l’écosystème de Google au détriment de ses concurrents.

La CMA souhaite que tout changement réponde aux préoccupations légitimes en matière de confidentialité sans fausser la concurrence et s’est engagée auprès de Google pour mieux comprendre ses propositions. Son enquête fournira un cadre pour la poursuite de ces travaux et, potentiellement, une base juridique pour toute solution qui émergerait.

La CMA a déclaré à ce stade qu’elle a l’esprit ouvert et qu’elle n’a pas tiré de conclusions quant à savoir si le droit de la concurrence a été enfreint ou non. Il continuera à s’engager avec Google et d’autres acteurs du marché pour s’assurer que les problèmes de confidentialité et de concurrence peuvent être résolus au fur et à mesure que les propositions sont élaborées.

«Les propositions de Google Privacy Sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs comme les journaux et marché de la publicité numérique. Mais il y a aussi des problèmes de confidentialité à prendre en compte, c’est pourquoi nous continuerons de travailler avec l’ICO au fur et à mesure que nous progressons dans cette enquête, tout en nous engageant directement avec Google et d’autres acteurs du marché au sujet de nos préoccupations », a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de CMA.

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