Jon Zarcharias a des années d’expérience dans le marketing numérique, y compris la co-fondation d’une agence de publicité en ligne GR0, qui se spécialise dans l’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO. Selon Statistiques en direct sur Internet, Google traite plus de 3,5 milliards de recherches chaque jour, ce qui est une quantité d’informations impensable par rapport aux méthodes traditionnelles comme les livres ou les bibliothèques. Pour passer au crible toutes ces informations, Google s’appuie sur un algorithme qui filtre les meilleurs résultats en fonction des mots clés utilisés, de votre emplacement géographique, de votre historique de recherche et d’autres choses qu’il pourrait savoir sur vous grâce à votre utilisation du Web. Tous ces éléments ont pour fonction de l’informer de ce que vous recherchez peut-être le mieux en fonction d’un certain nombre de ces facteurs; Lorsque vous recherchez «restaurant de poulet», non seulement les résultats populaires sont affichés, mais également les résultats pertinents à proximité de votre emplacement. À cette fin, il est possible pour les marques de créer du contenu dans cet esprit, y compris ces mots-clés tels que « restaurant de poulet » dans un article de blog lié à votre ville, via la publication sur les réseaux sociaux ou en faisant la promotion d’avis sur un service populaire. Il est important de noter que tous ces résultats sont liés à des mots ou des expressions spécifiques, appelés « mots clés », qui sont les éléments que quelqu’un taperait réellement dans la barre de recherche Google pour demander quelque chose. Lorsque vous essayez d’approcher les notes Google et le référencement, il est important de identifier les mots-clés qui sont populaires et valables dans votre région; il existe des services tels que ahrefs cela peut vous aider. Mais comment abordez-vous réellement ces mots-clés et assurez-vous que les personnes recherchant un «restaurant de poulet» trouvent le vôtre?
Comme Zacharias note, améliorer une note de Google n’est plus aussi simple que de gifler l’expression « restaurant de poulet » sur une page autant de fois que possible et que Google la tire simplement pour être le restaurant le plus poulet de tous. Au lieu de cela, le contenu que vous publiez doit être de qualité, avec des auteurs identifiés, des informations factuelles et citées, et pour recevoir des opinions et d’autres engagements. Bien que cela nécessite un peu plus d’efforts et de réflexion, ce n’est certainement pas impossible et repose plutôt sur la compréhension de votre public. Qu’est-ce qu’ils aiment ou que voudraient-ils savoir? Pouvez-vous leur raconter comment vous avez obtenu votre recette de poulet de votre grand-mère? Ou d’où vient l’étrange statue de coq en bois de votre restaurant? Ces petites informations peuvent être entourées d’histoires plus volumineuses pour créer des informations pertinentes, engageantes et informatives à la fois pour votre public et pour les algorithmes de recherche. Mais ce n’est pas une raison pour être lent à publier du contenu ou pour avoir un site Web minimaliste; car vos articles peuvent rapidement être avalés par les millions d’articles de blog publiés quotidiennement. Il est important d’introduire des fonctionnalités régulières dans votre régime de contenu et de vous assurer que vos pages Web offrent des informations courtes et factuelles, comme des FAQ, dans la mesure du possible. Ces petites pépites d’informations sont excellentes pour Google, qui affichera parfois de petites présentations factices en haut de ses pages Web résultantes.
Dans le cadre de l’identification de vos mots clés, il est important de comprendre ce qui est réalisable et utile pour votre marque spécifique. Vous n’avez pas besoin d’essayer d’être numéro un lorsqu’il s’agit de classements pour «poulet» ou même «restaurant de poulet», car ces termes sont susceptibles d’être contestés par les marchands de volaille traditionnels. Au lieu de cela, vous pouvez adapter vos mots-clés à votre public en ajoutant des mots supplémentaires pour rendre le mot-clé plus spécifique; pensez « restaurant de poulet jamaïcain » ou « restaurant de poulet ouvert après minuit » si vous le pouvez. Cela facilite la connexion directe avec des personnes qui s’identifieront à votre offre et vous permettra d’éviter de rivaliser avec des poches plus profondes que les vôtres. Cette tactique a été particulièrement utile pour Jon Zacharias et GR0, où il permet à son équipe de développer des stratégies de référencement uniques pour chaque client qui peut alors obtenir des évaluations locales pertinentes sans se ruiner.
Mais il est important de noter que chaque marque doit comprendre que publier des backlinks sur son propre site Web ne suffit pas; Google préfère les informations provenant de plusieurs sources fiables. Cela signifie qu’il est crucial pour votre marque de se connecter avec les agences de presse locales, les blogueurs et d’autres entités médiatiques qui pourraient être en mesure de proposer des backlinks et de contribuer à renforcer votre crédibilité. La mission de Google est de mettre des informations vérifiées et exactes devant ses utilisateurs et, à ce titre, élève les mentions et les évaluations proposées par les sites Web qu’il juge dignes de confiance; sources d’information connues. Cela renforce également votre liste de contenus de qualité et peut même fournir une couverture médiatique indispensable à votre petite marque. Mais chaque marque doit s’assurer qu’elle est pleinement prête à relever ce défi, car certains créateurs de médias ne peuvent pas être achetés et exprimeront leurs opinions honnêtes, que cela soit utile ou non pour votre entreprise.
Avec ce dernier article, Jon Zacharias espère présenter certains des principes fondamentaux du marketing en ligne aux petites entreprises et à une nouvelle génération d’entrepreneurs. Maintenant co-fondateur de GR0, Zacharias a lui-même été dans cette position exacte, comprenant le besoin de solutions intelligentes qui sont également abordables et réalisables pour les nouvelles entreprises. Désormais, ces conseils et stratégies utiles sont essentiels pour se faire remarquer sur le super-hub mondial d’informations: Google.
Jon Zacharias a passé des années à travailler dans le marketing numérique et la publicité, et sa dernière entreprise GR0 en est la preuve claire. Il travaille actuellement avec des influenceurs de toutes les sectes pour fournir des relations significatives entre ses clients et leurs publics potentiels, et travaille constamment pour développer son portefeuille. Avec plus de 30 employés, GR0 travaille pour aider les marques à améliorer leur classement SEO sur Google et à créer un engagement en ligne de qualité entre elles et leurs clients.
Contact médias Emma Lombardi GR0 [email protected]
SOURCE GR0.com LLC
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