Chaque professionnel du référencement sait que le contenu est roi. Et tous les contenus ne sont pas créés égaux.
Mais la lisibilité de votre contenu affecte-t-elle la façon dont Google vous classe dans les résultats de recherche ?
Il y a beaucoup d’idées fausses à ce sujet. Mais qu’est-ce que la lisibilité exactement ?
Si vous avez créé du contenu, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré Outils de lisibilité comme le populaire plugin Yoast SEO WordPress avant. Ces outils précieux évaluent votre copie et génèrent des statistiques telles que la voix passive, la longueur des paragraphes, les sous-titres et les transitions.
Et inclus dans cette analyse est Facilité de lecture Flesch (FRE). FRE est une échelle entre un et 100, 100 étant le plus facile à lire et un étant incompréhensiblement dense.
Par exemple, cette pièce a obtenu un score de 59 sur l’échelle FRA, ce qui la place à un niveau de lecture de neuvième année. Ce score prend en compte deux variables : la longueur des mots et la longueur des phrases. En général, des mots et des phrases plus longs réduiront votre score FRA.
Alors que le contenu plus facile à lire fonctionnera mieux avec les visiteurs, qu’en est-il avec les moteurs de recherche? Dans quelle mesure devez-vous vous concentrer sur l’amélioration de la lisibilité pour obtenir un classement élevé ?
Jetons un coup d’œil.
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L’allégation : le niveau de lecture comme facteur de classement
En 2010, Google a ajouté un filtre « niveau de lecture » de courte durée à sa fonction de recherche avancée. Mais l’idée que la lisibilité affecte les classements des moteurs de recherche existe depuis beaucoup plus longtemps que cela.
Et l’essor des modèles d’apprentissage automatique de Google BERT et Maman, qui visent à comprendre la langue et la qualité du contenu, semblent indiquer que c’est toujours important.
Mais quelle est la vérité ? Devriez-vous être obsédé par le fait de transformer tous ces cercles rouges et oranges sur votre analyse de lecture en vert? L’élimination des phrases passives et l’ajustement de votre vocabulaire à un niveau de sixième année enverront-ils votre page en haut des résultats des moteurs de recherche?
Les preuves contre la lisibilité comme facteur de classement
Malgré les affirmations contraires, le niveau de lecture n’est pas pris en compte dans votre classement de recherche. John Mueller, analyste principal des tendances des webmasters chez Google, l’a confirmé dans un 2018 Google Webmaster Hangout:
« D’un point de vue SEO, ce n’est probablement pas quelque chose sur lequel vous devez vous concentrer, dans le sens où, pour autant que je sache, nous n’avons pas ces algorithmes de base qui se contentent de compter les mots et d’essayer de comprendre quel est le niveau de lecture basé sur ces algorithmes existants.
Mais c’est quelque chose que vous devriez comprendre pour votre public. »
FRE est un score de base avec seulement deux variables, donc c’est logique.
Pour vérifier cela, Portent a exécuté un Analyse de l’étude le niveau de lecture de plus de 750 000 éléments de contenu pour 30 000 requêtes de recherche sur ordinateur. Cette étude n’a trouvé aucune corrélation entre le classement de recherche Google et le niveau de lecture d’une page.
Donc, les professionnels du référencement peuvent simplement ignorer FRE, non?
Lol
La lisibilité a un impact sur l’expérience utilisateur, et cela joue un rôle rôle toujours croissant dans le référencement. Si les visiteurs de votre site Web ont du mal à lire et à comprendre votre contenu, ils sont plus susceptibles de partir.
Les articles difficiles à lire sont également beaucoup moins susceptibles d’avoir des liens entrants dirigés vers eux, ce qui est un facteur de classement essentiel.
Pour citer à nouveau le lieu de rencontre de John Mueller :
« Un exemple courant est un site médical. Vous voulez fournir de l’information médicale au grand public parce que vous savez qu’il s’inquiète à ce sujet. Et tous vos articles utilisent ces mots médicaux de 20 caractères. Techniquement, tout est correct.
Vous pouvez calculer le score de niveau de lecture de ce contenu. Vous arrivez avec un chiffre.
Mais ce n’est pas une question de Google d’utiliser ce score de niveau de lecture et de dire, c’est bon ou mauvais. Mais plutôt, correspond-il à ce que les gens recherchent? Et, si personne ne cherche ces longs mots, alors personne ne trouvera votre contenu. Ou, s’ils trouvent votre contenu, ils vont être comme… Je ne sais pas ce que cela signifie.
Il semblerait donc que même si le niveau de lecture de votre contenu peut avoir un effet sur votre classement, ce n’est pas un facteur de classement.
Notre verdict : le niveau de lecture n’est pas un facteur de classement
WhCe n’est pas un facteur de classement confirmé, le niveau de lecture est essentiel à la stratégie de contenu. Chaque public a des préférences différentes en ce qui concerne la complexité et le niveau de lecture du contenu.
Écrivez pour votre public
La clé d’un contenu Web réussi est l’utilité. Pour obtenir un classement élevé, vous devez démontrer que votre page Web répond mieux à une requête de recherche que quiconque.
Et la façon de le faire est de comprendre votre public.
Par exemple, supposons que vous essayez de promouvoir une entreprise qui vend des microscopes électroniques. Dans ce cas, vous pouvez probablement vous en tirer en utilisant un vocabulaire plus sophistiqué que si vous vendiez des mudflaps.
Faites juste attention à éviter de parler à votre public, ce qui l’aliénera aussi rapidement que d’utiliser des mots de 10 000 $.
Écrire un bon contenu est une compétence que tout professionnel du référencement ferait bien de cultiver. Adapter votre écriture à un niveau de lecture spécifique n’est pas un facteur de classement, mais utiliser des mots qui ne résonnent pas avec votre public sera toujours un problème.
Vous avez d’autres questions sur ce qui est et n’est pas un facteur de classement? Téléchargez le Facteurs de classement Google: réalité ou fiction ebook.
Image de couverture: Paulo Bobita / Search Engine Journal
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