Google est une fois de plus sous le feu des critiques pour ses pratiques anticoncurrentielles présumées dans la publicité en ligne.
D’après Bloomberg (en anglais seulement, le ministère américain de la Justice pourrait poursuivre Alphabet, Inc, la société mère du moteur de recherche, pour violation des lois antitrust dès le mois prochain.
Google ciblé à plusieurs reprises par des allégations antitrust
Dans Octobre 2020, le ministère fédéral de la Justice a intenté une poursuite contre le géant des moteurs de recherche, qui représente actuellement un 83,84 % du marché mondial. Cette poursuite, qui a été déposée sous l’administration Trump, allègue que la domination de Google en matière de publicité en ligne constitue un monopole illégal.
En décembre de la même année, les procureurs généraux de 16 États et de Porto Rico ont également poursuivi Google pour violations au niveau de l’État des lois antitrust. Ces deux costumes sont actuellement en suspens.
Alphabet, Inc. a également fait l’objet d’allégations et d’accusations antitrust à l’échelle internationale, dont trois dans l’Union européenne, pour lesquelles elle a été condamnée à une amende de 1,6 milliard de dollars. En réponse aux défis persistants des législateurs européens, passé Google a proposé de scinder ses activités.
Google a nié toutes les allégations, insistant sur le fait que ses technologies sont essentielles pour aider les sites Web, les applications et les petites entreprises à atteindre les clients.
« L’énorme concurrence dans la publicité en ligne a rendu les annonces en ligne plus pertinentes, réduit les frais de technologie publicitaire et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs », a déclaré le porte-parole de Google, Peter Schottenfels, dans un communiqué.
Suit pourrait changer le fonctionnement des publicités numériques
Bien qu’il soit beaucoup trop tôt pour spéculer sur l’issue de cette action en justice, l’examen continu sous lequel Google se trouve suggère qu’un changement de la publicité numérique pourrait se profiler à l’horizon.
Google Ads fonctionne actuellement sur un modèle, où les spécialistes du marketing enchérissent sur des mots clés spécifiques. Ceci est ensuite associé à un score de votre annonce et de votre page de destination appelé »score de qualité. » Les annonces de meilleure qualité peuvent sécuriser le placement, même lorsqu’elles sont surenchéries sur un mot clé.
Google participe actuellement à chaque étape du processus de placement d’annonces, ce qui, combiné à sa part massive du marché de la recherche, a donné à l’entreprise selon ses détracteurs.
Si Alphabet, Inc. est contrainte de céder un ou plusieurs processus dans la conversion de placement d’offres, cela pourrait entraîner des changements importants dans le modèle de publicité en ligne.
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