L’industrie des smartphones a connu une fin difficile en 2022, avec la « plus forte baisse jamais enregistrée » des livraisons au quatrième trimestre, bien que Samsung ait en fait réussi à gagner du terrain dans un espace de plus en plus concurrentiel.

Un rapport de la IDC cette semaine détaille les expéditions de smartphones dans le monde au cours du quatrième trimestre 2022, et c’était certainement une baisse par rapport à l’année dernière. Les expéditions globales de smartphones ont chuté de 18,3 %, tombant à un peu plus de 300 millions d’expéditions totales pour le trimestre, contre plus de 367 millions au cours de la même période en 2021.

Le moment de cela est particulièrement remarquable car il comprenait la saison des fêtes et les grands événements de vente au détail tels que le Black Friday. IDC Nabila Popal, directrice de recherche, ajoute que les inquiétudes liées à l’inflation pourraient pousser la reprise du marché des smartphones jusqu’à la « toute fin » de 2023.

Nous n’avons jamais vu les expéditions au cours du trimestre des fêtes être inférieures à celles du trimestre précédent. Cependant, la demande affaiblie et les stocks élevés ont poussé les fournisseurs à réduire considérablement leurs expéditions. Les fortes ventes et promotions au cours du trimestre ont contribué à épuiser les stocks existants plutôt qu’à stimuler la croissance des expéditions. Les fournisseurs sont de plus en plus prudents dans leurs expéditions et leur planification tout en réalignant leur attention sur la rentabilité. Même Apple, qui jusqu’à présent était apparemment immunisé, a subi un revers dans sa chaîne d’approvisionnement avec des fermetures imprévues dans ses principales usines en Chine. Ce que nous dit ce trimestre de vacances, c’est que la hausse de l’inflation et les préoccupations macroéconomiques croissantes continuent de freiner les dépenses de consommation encore plus que prévu et repoussent toute reprise possible jusqu’à la toute fin de 2023.

En regardant ces chiffres plus en détail, le plus grand fournisseur d’Android, Samsung, a expédié environ 10 millions d’unités de moins au quatrième trimestre 2022, voyant sa part de marché passer de 18,8 % au quatrième trimestre 2021 à 19,4 % au quatrième trimestre 2022. Et sur l’année dans son ensemble, Samsung a en fait gagné des parts de marché sur des concurrents tels que Xiaomi. La société a terminé avec une contribution de 21,6 % aux expéditions totales de smartphones, contre 20 % en 2021, et a battu Apple à 18,8 % et Xiaomi à 12,7 %, ce dernier ayant chuté de 14 % l’année précédente. Cette part de marché plus élevée ne compense pas la baisse de 4,1 % des expéditions totales de smartphones pour Samsung en 2022, mais elle pousse l’entreprise encore plus loin dans la tête.

Avec de nouveaux appareils tels que la série Galaxy S23 à l’horizon, il sera certainement intéressant de voir comment le marché se réunira jusqu’en 2023. IDC pense que ce sera une « année de prudence » de la part des fabricants de smartphones, car beaucoup cherchent à éviter les « inventaires excédentaires ». On suppose que les «offres de reprise généreuses» pourraient être un moyen par lequel les fabricants de smartphones tentent de proposer des modèles plus récents, car les clients conservent désormais les téléphones pendant environ 40 mois, ce qui rend également l’achat de smartphones d’occasion plus attrayant.

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