Les quatre fabricants n’ont jamais valu plus, car ils engloutissent des parts de marché et se développent dans d’autres segments grâce à une vague d’acquisitions. Alors qu’Apple se précipite pour devenir la première entreprise à atteindre 2 000 milliards de dollars de valeur marchande, les actions d’Amazon et d’Alphabet ont catapulté à des niveaux record après que l’analyste de Mizuho James Lee ait augmenté ses objectifs de prix pour les deux, citant des sauts dans les dépenses cloud dans les services financiers, la vente au détail et la santé. -des industries de soins.

Lire la suite: Amazon, les actions Alphabet atteignent des records après que Mizuho a levé ses objectifs de prix

Voir également: Apple, 2 billions de dollars? Ce graphique pourrait vous faire repenser votre investissement

L’ascension abrupte de la Big Tech, qui alimente une résurgence du marché boursier malgré une pandémie croissante, souligne le pouvoir durable de l’industrie alors que sa consommation s’intensifie dans une économie de travail à domicile.

Cela est particulièrement prononcé chez les Mount Rushmore de la technologie, moins Microsoft Corp.
États-Unis: MSFT

. Leurs produits et services sont devenus essentiels pour le shopping (via Amazon et Google), le divertissement (Apple et YouTube de Google), les actualités et les didacticiels (recherche Google) et la socialisation (Facebook). Et cela n’inclut pas les pointes prononcées dans l’utilisation des smartphones (Apple et Google) et du cloud (Google, Amazon et Microsoft).

« Si quoi que ce soit, la pandémie a accru la dépendance des Américains à l’égard de la technologie pour l’épicerie, les marchandises, la communication, le divertissement », a déclaré Rebecca Allensworth, professeur de droit à l’Université Vanderbilt, à MarketWatch lors d’une interview téléphonique. «Il s’agit d’une nouvelle opportunité de consolider le pouvoir de ces entreprises.»

La manière dont le House Judiciary Antitrust Subcommittee interprète le pouvoir financier croissant des Big Four de la technologie, et comment il fait osciller le calcul du sous-comité, reste un secret bien gardé. Un membre du personnel a refusé de commenter.

« Depuis juin dernier, le sous-comité a enquêté sur la domination d’un petit nombre de plateformes numériques et l’adéquation des lois antitrust existantes et de leur application », a déclaré le représentant du sous-comité, David Cicilline, DR.I., président du sous-comité. déclaration. «Compte tenu du rôle central que ces sociétés jouent dans la vie du peuple américain, il est essentiel que leurs PDG soient à venir.»

Cela est vrai: tous les quatre ont été «appelés dans le bureau du directeur», a déclaré Allensworth, et pour des raisons profondément différentes.

Facebook est pris dans un tourbillon de mauvaises nouvelles alors que la Federal Trade Commission réfléchit à sa place de n ° 2 dans la publicité numérique, aidée en grande partie par ses acquisitions d’Instagram et de WhatsApp. La propagation du coronavirus a accéléré le passage de la publicité des panneaux d’affichage, des journaux et de la radio aux plateformes numériques comme Facebook, Google et Amazon.

Ironiquement, l’examen des régulateurs antitrust intervient au milieu d’un boycott mondial de Facebook en juillet par des centaines de marques – y compris les poids lourds Coca-Cola Co.
États-Unis: KO

, Verizon Communications Inc.
États-Unis: VZ

, Starbucks Corp.
États-Unis: SBUX

, Unilever
États-Unis: UL

et SAP
États-Unis: SAP

– pour protester contre les discours de haine et la désinformation qui apparaissent sur les plateformes numériques de la société de médias sociaux.

Lire la suite: Facebook envisage d’interdire les publicités politiques américaines avant les élections, selon un rapport

Voir également: Voici les grandes marques qui ont tiré des publicités de Facebook

La semaine dernière, les dirigeants de quatre des organisations qui coordonnent le boycott publicitaire #StopHateForProfit ont rencontré le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, le chef de l’exploitation Sheryl Sandberg, le chef de produit Chris Cox et d’autres.

Facebook fait également face à une énorme pression sur sa politique de non-communication en matière de publicité politique, et envisagerait une interdiction de telles publicités avant les élections américaines de novembre. Si elle se concrétise, elle pourrait perdre des centaines de millions de dollars, selon RBC Marchés des Capitaux.

Google, lequel espère avoir pour éviter une enquête antitrust de l’UE sur son projet d’acquisition de 2,1 milliards de dollars de Fitbit Inc.
NOUS: FIT

en promettant de ne pas utiliser les données de santé de Fitbit pour l’aider à cibler les publicités, semble également être dans la ligne de mire du procureur général William Barr.

Dans les mois à venir, le ministère de la Justice devrait décider de déposer ou non une action en justice accusant Google d’Alphabet d’abus de pouvoir sur le marché des technologies publicitaires et des produits de recherche. Le gouvernement examine également les allégations selon lesquelles Google aurait abusé de sa domination sur les recherches, selon rapports publiés. En fin de compte, une combinaison réussie pourrait éventuellement remodeler les activités de Google – sans parler d’une large partie de l’économie – et mettre un frein à plusieurs années de croissance sans entraves dans la Silicon Valley.

Google a laissé entendre dans un récent dossier de 67 pages que bien qu’il représente près de 30% des dépenses sur le marché de la publicité numérique dans le monde, il ne suffit pas de surcharger les clients et de presser les concurrents.

Pomme, qui est aux prises avec l’impact de COVID-19 sur ses activités de vente au détail, pourrait également être vulnérable face à des accusations sur la manière dont il exerce un pouvoir de marché. À la fin de l’année dernière, le développeur d’applications de messagerie électronique Blix a déclaré qu’il disposait de données montrant qu’Apple avait supprimé le classement sur l’App Store des produits qui concurrencent les propres applications d’Apple. En octobre, Blix a poursuivi Apple, alléguant une violation de brevet et des violations de la législation antitrust.

Sur son site Web, Apple affirme que son App Store offre «des opportunités égales aux développeurs de fournir leurs applications et services sur iPhone, iPad, Mac, Apple TV et Apple Watch».

Amazone fait concurrence sur un certain nombre de marchés définis, soulignent des experts antitrust tels que Herbert Hovenkamp de l’Université de Pennsylvanie. C’est la façon dont la société relie ces marchés qui a attiré l’attention des enquêteurs antitrust.

Tout cela crée une intersection intéressante de la politique, du pouvoir économique et de l’ethos culturel lorsque Cook, Bezos, Zuckerberg et Pichai témoigneront devant le Congrès le 27 juillet. Mais cela suffira-t-il pour prouver un changement significatif? Au moins un expert juridique continue d’avoir des doutes.

«Continuent-ils d’agir en toute impunité? L’élection de 2020 change-t-elle le calcul? Il y aura des changements marginaux sur les deux plans », a déclaré à MarketWatch Andrew Jay Schwartzman, conseiller principal au Benton Institute for Broadband & Society. « Je ne vois aucun signe que les entreprises soient obligées de faire des changements fondamentaux dans le cours qu’elles ont suivi. »