Dmexco est de retour et alors que beaucoup essaient encore de comprendre le rôle de la conférence basée en Allemagne en ce qui concerne le circuit mondial, les principaux points de discussion de la technologie publicitaire ont considérablement évolué après une pause numérique de deux ans. Voici l’introduction de Digiday sur ce qui alimentera les conversations lors de l’événement de cette année cette semaine.
La dernière fois que plus de 20 000 professionnels de la technologie publicitaire du monde entier se sont réunis à Koelnmesse, Google n’avait pas encore confirmé officiellement « la mort du cookie tiers ». Depuis lors, Privacy Sandbox et un certain nombre de phrases sur le thème de la volière ont été gravées de manière indélébile dans l’état d’esprit collectif.
Bien sûr, les discussions autour l’avenir du ciblage et de la mesure des publicités aura ajouté de l’urgence pour les dirigeants basés dans l’Espace économique européen où le RGPD a réduit les efforts pour tester les propositions de Google et de The Trade Desk. Un groupe clé pour décider du succès de telles entreprises sont les éditeurs dont les relations de première partie sont nécessaires pour alimenter universal ID 2.0.
Une considération supplémentaire dans ces conversations est les audiences définies par le vendeur, une spécification de ciblage qui, sans doute, place plus de pouvoir entre les mains des éditeurs – ceux qui cherchent à rafraîchir la méthode de ciblage basée sur la cohorte dirigée par IAB Tech Lab peuvent faites-le ici.
Alors que la technologie publicitaire continue de manger l’ensemble du paysage médiatique (même si les identifiants traditionnels sont en déclin), de nouveaux canaux offrent aux entreprises du secteur des opportunités de se réinventer.
Prenez Criteo, par exemple, qui a fait des efforts pour s’est débarrassée de sa réputation historique en tant que société de reciblage publicitaire en faveur de devenir connu comme un fournisseur de médias de détail. Au cours des derniers mois, la société basée en Europe a tenu à claironner sa capacité à aider les spécialistes du marketing à cibler les utilisateurs directement au point de vente, c’est-à-dire sur les sites Web des détaillants.
Bien sûr, CTV figurera également dans les conversations – il suffit de regarder comment Magnite (la société que de nombreux participants de Dmexco appellent encore Rubicon Project) a suivi la piste des fusions et acquisitions pour se redéfinir en tant qu’entreprise de CTV. Bien qu’avec les querelles sur la mesure et avec les réseaux de télévision toujours désireux d’échanger de tels stocks dans le cadre de leurs moyens traditionnels de faire des affaires, les affaires de CTV resteront probablement une conversation initiale, pour cette année au moins.
3. Big Tech jette une longue ombre
Comme en témoigne la saga en cours sur les cookies, les personnages de Big Tech joueront un rôle dominant dans les conversations avec le président EMEA de Google, Matt Brittin, prêt à monter sur scène et à discuter de l’avenir du Web financé par la publicité lors de l’ouverture de Dmexco. Keynote sur la scène principale.
Fait intéressant, Microsoft Advertising utilise également l’événement pour souligner sa réémergence dans le jeu publicitaire maintenant avec Xandr, alias Xandr. AppNexus, dans son giron et fraîchement sorti du dos d’un Accord qui fait les gros titres avec Netflix. La curiosité autour de la plate-forme new look a maintenant été piquée.
Ailleurs, Amazon Ads fera une (rare) apparition publique sur la scène de la conférence, avec des représentants d’Apple opérant également en marge à mesure que ses ambitions publicitaires deviennent plus évidentes pour l’ensemble de l’industrie.
Il reste à voir combien d’affaires resteront sur la table pour les entreprises de taille moyenne dans l’espace, mais tous les employés concernés de ces entreprises peuvent se consoler en sachant que Big Tech est de plus en plus à la recherche de leurs compétences.
Les lignes de fracture traditionnelles entre le côté acheteur et le côté vendeur de l’industrie s’estompent, comme en témoignent les agences de médias qui favorisent les relations directes avec les SSP, et les DSP qui font de même avec les éditeurs.
En fait, il devient de plus en plus difficile de différencier un côté de l’autre, selon Sources Digiday, et une telle dynamique suscite l’intérêt des professionnels du développement des entreprises et, de plus en plus, du capital-investissement. Et avec la renommée de Dmexco en tant que lieu où les discussions sur les fusions et acquisitions commencent ou sont officiellement annoncées, ne soyez pas surpris si les racines de tout mouvement de consolidation futur peuvent être retracées ici.
5. Durabilité (et n’oubliez pas la rentabilité)
Au cours des deux dernières années, le secteur des technologies publicitaires a également mûri au point où il a développé une conscience sociale autour de la durabilité avec des présentateurs de Nestlé, IAB Europe et IAS tous prêts à discuter du sujet à plusieurs reprisest sessions de la scène principale cette semaine.
Cependant, loin des conversations publiques approuvées par les relations publiques, les opportunités commerciales qu’elles présentent se présenteront probablement aussi. Des sources disent à Digiday qu’il y a des conversations sur la façon dont les entrepreneurs peuvent capitaliser sur la nécessité du changement climatique avec la mention de la technologie blockchain un élément clé des conversations.
https://digiday.com/?p=466534
