La Grande-Bretagne Autorité de la concurrence et des marchés a annoncé qu’il jouerait un rôle actif dans le développement des plans de Google pour empêcher les sites Web de suivre les utilisateurs de Chrome.
Selon les propositions, la CMA accepterait des engagements juridiquement contraignants de Google de ne pas utiliser ses remplaçants proposés pour les cookies de suivi, un ensemble de technologies que le moteur de recherche appelle son Privacy Sandbox, d’une manière qui nuirait à la concurrence. On pense que c’est la première fois qu’un régulateur de la concurrence est impliqué à un stade aussi précoce dans la création d’une nouvelle technologie.
« L’émergence de géants de la technologie tels que Google a présenté aux autorités de la concurrence du monde entier de nouveaux défis qui nécessitent une nouvelle approche », a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de la CMA. « C’est pourquoi l’AMC joue un rôle de premier plan dans la définition de la façon dont nous pouvons travailler avec les entreprises technologiques les plus puissantes pour façonner leur comportement et protéger la concurrence au profit des consommateurs. »
Dans le cadre des plans de Google, annoncé pour la première fois en janvier, la société suivrait Apple en interdisant aux annonceurs – y compris elle-même – de suivre la navigation des internautes. Au lieu de cela, il souhaite utiliser l’IA pour profiler des personnes individuelles, en les regroupant avec celles ayant des habitudes de navigation similaires d’une manière qui préserve la capacité des annonceurs à les cibler avec des publicités, sans avoir besoin d’envahir leur vie privée.
Le même mois, l’AMC a annoncé une enquête officielle sur les propositions. En réponse, Google a proposé au régulateur un accord inhabituel : il offrirait des engagements juridiquement contraignants pour impliquer le régulateur dans les plans.
« Nous nous sommes félicités de l’opportunité de nous engager avec un organisme de réglementation ayant pour mandat de promouvoir la concurrence au profit des consommateurs », Oliver Bethell, responsable de l’équipe concurrence de Google dans la région EMEA, a déclaré. « Nous proposons un ensemble d’engagements –– le résultat de nombreuses heures de discussions avec le CMA et plus généralement avec la communauté Web au sens large –– sur la façon dont nous allons concevoir et mettre en œuvre les propositions Privacy Sandbox et traiter les données des utilisateurs dans les systèmes de Google dans les années à venir.
Les engagements incluent une promesse que les propres produits publicitaires de Google n’auront aucun avantage sur les autres annonceurs pour accéder aux données des utilisateurs ; cette Chrome les historiques de navigation ne seront pas utilisés pour cibler les publicités ; et que la CMA sera informée de manière proactive des plans de Google pour l’avenir, avec une pause garantie d’au moins 60 jours avant que la société n’interdise finalement les cookies tiers.
