WASHINGTON, 20 octobre (Reuters Breakingviews) – Facebook (FB.O) peut changer de nom. Mais cela changera-t-il autre chose ? L’idée d’un nouveau surnom pour l’entreprise de 959 milliards de dollars, semblable à l’invention d’Alphabet (GOOGL.O) à la place de Google, a été signalé par le bord mardi. Cela pourrait avoir du sens pour Facebook, car sa marque éponyme est à la fois souillée et en croissance lente. Mais il ne s’agit pas seulement du nom de l’entreprise de Mark Zuckerberg.

Les bagages de Facebook se sont accumulés. Plus récemment, un lanceur d’alerte a déclaré au Congrès plus tôt ce mois-ci que l’entreprise prévoyait le profit plutôt que la limitation des discours de haine sur ses réseaux sociaux et a produit des documents à l’appui. La croissance des utilisateurs de la marque principale a été stable aux États-Unis et au Canada, sa région la plus rentable, au cours de la dernière année.

Un changement de nom, qui pourrait être annoncé la semaine prochaine selon le Verge, refléterait l’évolution de l’entreprise d’une société de médias sociaux à ce que Zuckerberg a surnommé le métaverse dans lequel les expériences des mondes physique et virtuel sont combinées. Facebook sous son nouveau nom deviendrait un ensemble d’entreprises comprenant Facebook, Instagram, WhatsApp et le spécialiste de la réalité virtuelle Oculus Lire la suite .

La réorganisation de Google en 2015 a introduit Alphabet en tant que société holding abritant l’activité de recherche Google, YouTube et d’autres unités . Le co-fondateur Larry Page est devenu directeur général, tandis que Sundar Pichai a d’abord obtenu le même titre pour Google. Cela a contribué à accroître la responsabilité.

Mais Alphabet a continué à regrouper les revenus de ses plus grandes divisions. Cela a changé lorsque Pichai a succédé à Page en tant que PDG général en 2019. L’année dernière, le nouveau patron a commencé éclater la première ligne pour différents segments séparément dans les rapports financiers, ce qui permet aux investisseurs d’évaluer plus facilement l’entreprise.

Chez Facebook, les performances financières d’Instagram et de WhatsApp restent mystérieuses. Facebook ne fournit des métriques que pour sa marque éponyme et pour l’entreprise dans son ensemble. Cela masque une croissance potentiellement plus rapide pour ses autres unités. Plus de 70 % des adolescents utilisaient Instagram contre 51 % pour Facebook, selon un sondage du Pew Research Center de 2018, et c’était avant que l’application vidéo TikTok ne devienne populaire.

Si un changement de nom sur Facebook ne reste que cela, ce n’est guère plus qu’un stratagème de relations publiques. Si cela s’accompagne de plus de transparence et de responsabilité, les utilisateurs et les actionnaires pourraient en bénéficier. Un bon début serait de suivre l’éclatement des finances de ses différentes unités par Alphabet.

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CONTEXTE NOUVELLES

– Facebook prévoit d’annoncer un nouveau nom pour l’entreprise le 28 octobre, bien que l’entreprise puisse le dévoiler plus tôt, a rapporté le Verge le 20 octobre. Le changement vise à refléter le passage de l’entreprise des médias sociaux à ce que le directeur général Mark Zuckerberg a surnommé le métaverse dans lequel les expériences des mondes physique et virtuel sont combinées.

– La nouvelle société abriterait la collection d’entreprises de Facebook, notamment le réseau social Facebook, Instagram, WhatsApp et Oculus.

Montage par Richard Beales et Amanda Gomez