Quelqu’un de la communauté SEO a attiré l’attention sur une section du nouveau cours de formation en marketing numérique de Google qui recommande d’écrire au moins 300 mots de contenu, a conseillé des zones spécifiques d’une page Web pour l’ensemencement de mots clés et a recommandé une densité de mots clés pour les mots-clés cibles inférieure à 2%.
Certains membres de la communauté du marketing numérique ont appelé Google sur Twitter au sujet de la désinformation et Danny Sullivan de Google a répondu.
Certificat Google Digital Marketing & E-commerce
Google a lancé le Certificat de marketing numérique et de commerce électronique le 2 mai 2022. Le but de la formation et du certificat est d’aider les demandeurs d’emploi à trouver un emploi dans le marketing numérique.
Le cours de formation est approuvé par l’American Association of Advertising Agencies ainsi que par l’American Advertising Federation.
Cours de marketing numérique de Google promet d’enseigner les compétences suivantes:
- « Développer des stratégies de marketing numérique et de commerce électronique
- Attirer et engager des clients via des canaux de marketing numérique tels que la recherche, les médias sociaux et le courrier électronique
- Mesurer l’analyse marketing et partager des informations
- Construire des magasins de commerce électronique, analyser les performances du commerce électronique et fidéliser la clientèle »
L’objectif déclaré du programme est d’enseigner aux travailleurs non qualifiés comment devenir compétents pour les emplois de marketing numérique de niveau d’entrée.
Mais comment les diplômés du programme peuvent-ils avoir des compétences si ce qu’ils ont appris est incorrect?
Le cours de formation Google recommande une densité de mots clés
Dans une section du cours intitulée Fondements du marketing numérique, sous la semaine 3 du cours, il y a une section appelée Recherche de mots clés et bourrage de mots clés.
Dans cette section particulière, le matériel de formation de Google spécifie une densité maximale de mots clés pour les expressions de mots clés cibles.
La densité de mots-clés est une mesure de la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît sur une page Web, exprimée en pourcentage.
La mesure de la densité des mots-clés vous indique qu’un mot-clé est apparu X% fois sur une page Web.
Les anciens algorithmes originaux des moteurs de recherche s’appuyaient sur les densités de mots clés comme moyen d’identifier le sujet d’une page. Plus un mot-clé apparaissait souvent sur la page, plus il était probable que la page concernait cette expression de mot-clé.
Mais les moteurs de recherche sont passés de cette méthode de classement des mots-clés.
Ou l’ont-ils fait?
Le cours de formation de Google fait une déclaration surprenante sur la densité des mots clés en recommandant une limite de densité de mots clés réelle.
Le cours indique :
« Maintenez la densité de vos mots clés en dessous d’une norme industrielle de 2 %.
Cela signifie que 2% des mots sur la page Web ou moins devraient être des mots-clés cibles.
Écrivez un minimum de 300 mots
L’autre recommandation qui fait sourciller est un nombre minimum de mots pour les pages Web qui souligne que plus il y a de mots sur une page, plus cette page sera probablement classée par Google.
La formation recommande :
« Écrivez plus de 300 mots sur votre page Web.
Votre page Web est plus susceptible d’être mieux classée dans les pages de résultats des moteurs de recherche si vous écrivez un volume plus élevé de contenu de qualité.
Où mettre vos mots-clés
Le document indique également les endroits exacts où les mots-clés doivent être placés:
« Vos mots-clés ne doivent être utilisés qu’une seule fois aux endroits suivants sur chaque page de votre site Web: titre de la page, sous-titre, premier paragraphe et conclusion du corps. »
Google a fait une erreur?
Le cours de formation a été écrit par Google et il n’est pas censé inclure des informations confidentielles.
L’annonce du certificat de marketing numérique comprend une déclaration selon laquelle toutes les informations du cours sont disponibles dans Documentation de recherche de Google.
« Ce programme ne contient aucune information confidentielle. Toutes les fonctionnalités de recherche Google enseignées sont accessibles au public, vous pouvez en savoir plus dans la documentation officielle de recherche Google.
Il est clair que les recommandations sur le nombre de mots et les densités de mots clés ne proviennent pas de la documentation publique de Google.
On peut également se demander d’où vient la recommandation d’où semer des mots-clés dans une page Web.
L’erreur remet en question la fiabilité de ce cours si une erreur aussi évidente que celle-ci pouvait se retrouver dans la version live du cours.
Google reconnaît les mauvaises informations dans le cours de formation en marketing numérique
Recherchez le spécialiste du marketing Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) a souligné que l’ erreur sur twitter.
Ainsi… Sur Connect GT (le plus grand et le plus ancien forum SEO italien fondé par @giorgiotave), Emanuele Ricci s’est inscrit au digital marketing & e-commerce Certificate de Google sur Coursera.
Sérieusement… « écrire plus de 300 mots » ? et la « densité des mots-clés » ?
cc: @dannysullivan pic.twitter.com/7qdWKlJ1vs— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 9 mai 2022
Il a également tweeté qu’il s’agissait d’un mythe SEO et a exprimé sa consternation qu’un cours d’entrée de gamme sur le marketing numérique enseigne la désinformation aux étudiants.
Danny Sullivan a précisé que l’équipe qui a élaboré le cours de formation n’est pas liée à l’équipe de recherche et s’est engagée à transmettre les commentaires.
Danny a tweeté:
Je ne fais pas partie de l’équipe qui a produit cela, et ils ne font pas partie de l’équipe de recherche. En tant que membre de l’équipe de recherche, nous ne recommandons aucune limiits ou « densité » ou quoi que ce soit du genre. Cela peut être ignoré; Je vais le transmettre. Nos conseils de Search sont ici. https://t.co/zjvjWismrV
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 9 mai 2022
Rechercher de la désinformation
Il y a beaucoup de désinformation autour du marketing numérique. Trouver des mythes sur le marketing de recherche dans le cours de formation en marketing numérique de Google est inattendu.
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', 'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'googles-digital-marketing-certificate-recommends-keyword-density-percentages', content_category: 'news seo ' });
