La campagne du président Donald Trump a un avantage global en termes de dépenses sur les publicités Facebook et Google, mais la campagne de Joe Biden a à peu près égalé Trump dans les publicités Facebook et Google au cours des 60 derniers jours.
Les dépenses plus importantes de l’opérateur historique républicain sur ces plates-formes clés depuis les élections de mi-mandat de novembre 2018 sont illustrées dans le graphique ci-dessous à partir de l’acronyme, une boutique de stratégie digitale évolutive.
La campagne de Trump a dépensé un total de 228 millions de dollars en publicité sur Facebook
FB,
et Google
GOOG,
des propriétés telles que YouTube, dépassant le total de 151 millions de dollars de l’ancien vice-président.
«Là où Trump a pu créer un avantage précoce, c’était vraiment collecter beaucoup d’argent et communiquer avec les électeurs avant même que Biden ne décroche la nomination», a déclaré Kyle Tharp, responsable des communications pour Acronym, dans une interview. Une grande partie de ces premiers travaux concernait l’établissement de listes et la collecte de fonds, a-t-il déclaré.
Dépenses au cours des deux dernières années
La campagne de Trump a dépensé davantage sur ces plates-formes clés depuis les élections de mi-mandat de novembre 2018.
Acronyme
Au cours des 60 derniers jours, les dépenses ne sont pas si différentes, le côté de Trump ayant déboursé 69,3 millions de dollars, juste un peu plus de 67,4 millions de dollars de Biden.
«Les deux campagnes dépensent énormément sur des plateformes comme Facebook et Google pour atteindre leurs électeurs avec leurs arguments de clôture», a déclaré Tharp, qui a ajouté que les dépenses récentes sont plus importantes. « Je ne pense pas qu’une campagne ou une autre ait un avantage vraiment significatif en matière de dépenses en ligne à ce stade. »
Les totaux sur 60 jours sont indiqués dans le tableau des acronymes supplémentaire ci-dessous.
Dépenses au cours des 60 derniers jours
La campagne de Biden a à peu près égalé Trump dans les publicités Facebook et Google au cours des 60 derniers jours.
Acronyme
Les dépenses sur Facebook et Google ne représentent qu’une partie de la dépense globale pour l’élection présidentielle du 3 novembre, le côté de Trump rapportant 1,87 milliard de dollars dépenses au 30 septembre et du côté de Biden, 1,32 milliard de dollars.
Les propriétés de Facebook et de Google ont chacune leurs propres avantages pour les campagnes, car elles visent à dynamiser les partisans et à convaincre les électeurs indécis. Google a des restrictions sur le ciblage, de sorte que les campagnes traitent YouTube comme un support de diffusion comme la télévision et visent à «toucher un grand nombre d’électeurs à la fois», a déclaré Tharp. Il a ajouté que les équipes de Trump et de Biden ont dépensé beaucoup pour reprendre la page d’accueil de YouTube certains jours pendant la course à la Maison Blanche.
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Pendant ce temps, le produit principal de Facebook et sa plate-forme Instagram «peuvent tous deux devenir plus granulaires», de sorte que les campagnes peuvent se connecter avec de petits donateurs, mobiliser les électeurs ou cibler des publicités sur des données démographiques particulières, a déclaré Tharp. Il a également critiqué Facebook décision récente de restreindre les nouvelles publicités politiques dans la semaine précédant les élections.
«C’est notre position que c’est assez absurde», dit-il. Acronyme a souligné que la nouvelle politique ne s’appliquera pas aux sites d’information conservateurs comme Breitbart, mais qu’elle empêchera les campagnes et les groupes de répondre aux dernières nouvelles ou à la désinformation.
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Ceci est une version mise à jour d’un rapport publié pour la première fois le 22 octobre 2020.
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