SYDNEY (Reuters) – L’Australie a annoncé jeudi qu’elle pourrait laisser les internautes choisir les données qu’ils transmettent aux grandes entreprises technologiques comme Google, limitant la capacité des géants de l’Internet à accéder aux historiques en ligne des utilisateurs pour vendre des produits.

Les nouvelles propositions de l’Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) visent à remanier la publicité numérique et à remettre en question la domination de Google et Facebook Inc.

Le communiqué de jeudi du régulateur a également déclaré que le pays pourrait introduire un système d’identification anonyme des utilisateurs d’Internet afin que les annonceurs puissent surveiller les autres publicités sur lesquelles leurs clients potentiels cliquent.

Les propositions ajoutent un nouvel élément à la campagne du régulateur antitrust pour vérifier le pouvoir des mastodontes en ligne sur le marché médiatique en difficulté du pays.

Déjà, le gouvernement prévoit de faire payer les soi-disant acteurs de la Big Tech aux médias pour le contenu qui génère du trafic vers leurs sites Web, une mesure à laquelle les sociétés Internet s’opposent. Les propositions de publicité numérique chercheraient à réduire l’emprise de ces entreprises sur le marché publicitaire en ligne de 3,4 milliards de dollars australiens (2,6 milliards de dollars).

«Il y a un réel manque de concurrence, de choix et de transparence dans ce secteur», a déclaré le président de l’ACCC, Rod Sims, dans un communiqué, qui estimait la part de Google dans les revenus publicitaires australiens entre 50% et 100%, selon le service.

«Ces problèmes augmentent le coût de la publicité pour les entreprises, ce qui aura finalement un impact sur les prix payés par les consommateurs», a ajouté Sims.

Laisser les internautes choisir avec quelle plate-forme Internet ils partagent leurs données de recherche peut favoriser la concurrence entre les fournisseurs de publicité en ligne et réduire l’avantage concurrentiel des grandes plates-formes, a déclaré l’ACCC dans son rapport intérimaire de 222 pages sur le marché de la publicité numérique. Un rapport final devrait être envoyé au gouvernement en août.

Les représentants de Google et Facebook en Australie n’étaient pas immédiatement disponibles pour commenter.

Le trésorier australien Josh Frydenberg a déclaré dans un communiqué que le gouvernement «prend note des préoccupations de l’ACCC concernant la compétitivité et la domination continue des géants de la technologie» mais n’a pas précisé s’il soutenait les propositions.

«Nous devons nous assurer que nos cadres réglementaires suivent le rythme des changements induits par les plates-formes numériques», indique le communiqué.

(1 USD = 1,3068 dollar australien)