Il n’y a pas d’autre moyen de le dire, l’emballage des étiquettes est une douleur dans les fesses. Mais c’est un mal nécessaire des publicités.

Jeudi, Integral Ad Science a présenté un wrapper de balises qui automatise le processus d’encapsulation des campagnes avec un serveur publicitaire et des balises de vérification tierces pour Google Campaign Manager.

La fonctionnalité, en version bêta avec une quinzaine de clients depuis août, dont HP, est désormais disponible et gratuite pour tous les clients IAS et Campaign Manager existants.

Les acheteurs d’annonces utilisent des wrappers de balises pour tout ce qui est de s’assurer que la création est diffusée dans le bon média, d’activer la mesure de la visibilité par un tiers ou la sécurité de la marque d’un emplacement particulier.

Habituellement, les feuilles de calcul font la navette entre les marques, les agences et les partenaires technologiques, un processus en plusieurs étapes et très manuel, sujet aux retards et autres problèmes.

« Les modifications peuvent nécessiter un reconditionnement ou un nouveau trafficking, en activant / désactivant la vérification par un tiers [and] basculer entre la surveillance et le blocage », a déclaré Chris Liberti, responsable des opérations publicitaires mondiales chez HP. «Il y a plusieurs transferts impliqués qui nécessitent l’attention et la gestion de notre équipe pour assurer le succès de la campagne.»

L’API Automated Tag d’IAS rationalise le processus d’emballage, a déclaré la PDG Lisa Utzschneider.

«Plutôt que de gérer des processus manuels chronophages, les annonceurs peuvent se concentrer sur la performance de la campagne, tout en maintenant le même niveau de mesure de vérification et de protection par des tiers indépendants dont leurs marques ont besoin», a-t-elle déclaré.

Les annonceurs peuvent activer les services de vérification IAS dans Google Campaign Manager en quelques secondes, a déclaré Utzschneider, un processus qui dans le passé pouvait prendre des heures, voire des jours.

Les emplacements enveloppés se synchronisent automatiquement avec DV360 et les données sont renvoyées vers Campaign Manager. Les acheteurs d’annonces peuvent également afficher les impressions bloquées par IAS directement dans l’interface utilisateur de Campaign Manager, ce qui devrait contribuer à réduire les écarts de rapport liés au blocage et les problèmes de transfert de données de coût entre Campaign Manager et DV360.

Bien que le serveur publicitaire de Google soit le premier à utiliser l’API Automated Tag, IAS envisage d’étendre à terme le cadre à d’autres serveurs publicitaires.

Selon Utzschneider, plutôt qu’une nouvelle ligne d’activité pour IAS au-delà de la vérification, cette incursion dans la gestion des balises consiste à aider les clients à améliorer leur temps d’activation en éliminant les frictions du processus d’emballage.

Du point de vue de HP, la fonction la plus utile de l’API est qu’elle élimine le besoin de multiples transferts.

«Au lieu de passer par ce long processus de va-et-vient, cela le réduit au trafic et à l’activation de la campagne», a déclaré Liberti. « À partir de ce moment, les balises se synchronisent déjà encapsulées ou avec la surveillance appliquée pour DV360. »

Utzschneider prévoit que l’API de balises automatisées «réduira probablement le besoin de fournisseurs de gestion des balises». Bien que certains annonceurs puissent toujours choisir d’utiliser un partenaire de gestion des balises pour expédier les balises aux éditeurs ou pour certains tests de balises, dit-elle.

HP, qui a testé l’API en version bêta, est en train d’appliquer le tag automatique à toutes les nouvelles campagnes dont le trafficking est effectué, dans le but de l’utiliser pour toutes les campagnes d’ici la fin de l’année.

Mais Google et IAS ne sont pas les seuls enfants du quartier à disposer d’une solution d’emballage automatique. Flashtalking ajoutée l’automatisation du trafic de vérification vers sa plate-forme en avril, ce qui élimine le besoin d’envoyer manuellement des balises aux partenaires de vérification pour les intégrer dans des intégrations avec DoubleVerify, Moat, Protected Media et Cheq.