Géants des médias sociaux Méta et Casser disent aux investisseurs que le marché de la publicité en ligne connaît des turbulences en raison du ralentissement économique. Amazone envoie un message très différent.

Alors que la majeure partie de son activité provient du commerce électronique et du cloud computing, Amazon a construit un division robuste de la publicité en ligne en incitant les marques à payer beaucoup d’argent pour promouvoir leurs produits sur le site Web et l’application de l’entreprise.

À la fin de l’année dernière, Amazon contrôlait 14,6% du marché américain de la publicité numérique, troisième après Google (en anglais seulement à 26,4% et Facebook à 24,1%, selon Intelligence d’initiés.

Dans l’ deuxième trimestre, Amazon a connu une croissance plus rapide que l’un ou l’autre de ses plus grands pairs sur le marché et a également battu le reste des principaux acteurs. Les revenus publicitaires d’Amazon ont augmenté de 18% par rapport à l’année précédente pour atteindre 8,76 milliards de dollars, dépassant les attentes des analystes et soulignant l’ascension rapide de l’unité et son importance croissante pour les marques.

En revanche, Facebook publicité Ont diminué pour la toute première fois, il manque des estimations des analystes et la société prévoit une deuxième baisse consécutive de son chiffre d’affaires au cours de la période en cours.

Voici les taux de croissance par ordre décroissant pour les meilleures plateformes publicitaires en ligne.

• Amazon — 18 %
• Snap — 13 %
• Google — 12 %
• Pinterest — 9 %
• Twitter — 2 %
• Facebook — (1,5 %)

Ce n’était pas seulement les entreprises de médias sociaux qui dénonçaient l’environnement publicitaire difficile. Service de streaming Roku a annoncé un deuxième trimestre décevant résultats et a déclaré dans une lettre aux actionnaires que le marché publicitaire actuel rappelle l’apparition de la pandémie de Covid-19, « lorsque les spécialistes du marketing se sont préparés aux incertitudes macroéconomiques en réduisant rapidement les dépenses publicitaires sur toutes les plateformes ».

Pendant ce temps, Amazon a rassuré Wall Street en donnant des prévisions de croissance des revenus au troisième trimestre de 13% à 17%. Cela va être une aubaine pour la division publicitaire, car « le secteur de la publicité va comme le commerce », a déclaré Andrew Lipsman, analyste chez Insider Intelligence.

« À long terme, je pense qu’Amazon est en train de construire un mastodonte publicitaire absolu », a déclaré Lipsman. « Ce moteur va transformer la publicité. »

Amazon a un avantage distinct sur plusieurs des plateformes de médias sociaux qui ont connu des difficultés ces derniers temps. En 2021, Apple La modification de la confidentialité iOS a rendu plus difficile pour les sites financés par la publicité de suivre les utilisateurs, un mouvement qui a eu un impact démesuré sur Facebook et Snap. Amazon, en revanche, est son propre silo séparé, où les annonceurs vont directement pour construire des campagnes.

Lipsman a déclaré que les entreprises préoccupées par une récession potentielle allouent une plus grande partie de leurs budgets publicitaires à des endroits comme Amazon, où elles peuvent plus probablement voir un retour sur investissement.

« C’est un vol vers la sécurité pour les dollars publicitaires en ce moment, et cette sécurité est lorsque vous pouvez montrer des retours mesurables sur les dépenses publicitaires », a déclaré Lipsman.

La perspective d’annonces menant à des ventes directes guide une grande partie de Pinterest stratégie actuelle. La société investit massivement dans le commerce électronique et a récemment débarqué l’ancien responsable du commerce de Google, Bill Ready, en tant que nouveau PDG, succédant au cofondateur Ben Silbermann.

Justin Patterson, analyste chez KeyBanc Capital Markets, a déclaré qu’il y avait des signes que Pinterest connaissait un certain succès dans le commerce électronique et que ses « algorithmes aidant les gens à découvrir des contacts ou à découvrir des articles sur Pinterest pour faire leurs achats continuent également de s’améliorer ».

Le chiffre d’affaires de Pinterest a légèrement manqué les estimations des analystes et la société a également publié une prévision décevante de croissance à un chiffre. Mais le l’action a grimpé de 12% après que l’investisseur activiste Elliott Management a révélé qu’il était le plus grand actionnaire de la société et a déclaré: « Pinterest occupe une position unique dans les écosystèmes de la publicité et du shopping ».

Malgré toute la morosité du marché de la publicité en ligne au sens large, Kate Scott-Dawkins, directrice mondiale de l’intelligence d’affaires pour la société d’investissement dans les médias GroupM, voit de nombreuses raisons d’être optimiste. La société mère de Facebook, Meta, rapporte encore beaucoup d’argent, et tandis que les plateformes de médias sociaux ne connaissent pas le genre de croissance en plein essor qu’ils ont connu pendant la pandémie, ils ont toujours l’attention des meilleurs annonceurs, a-t-elle déclaré.

La notoriété de la marque est importante pour les entreprises de l’industrie des biens de consommation emballés et d’ailleurs, quel que soit l’environnement économique actuel, a déclaré Scott-Dawkins.

« Nous avons entendu des marques de biens de consommation courante dans le passé parler de l’importance qu’elles accordent à la publicité et à la publicité de marque en période de récession, simplement pour continuer à s’assurer que les consommateurs choisissent leur marque plutôt qu’une marque générique », a-t-elle déclaré.

La grande question sera de savoir si les consommateurs réduisent leurs dépenses au fil de l’année, ce qui pourrait avoir un impact plus profond sur les budgets publicitaires des entreprises. Si c’est le cas, Amazon pourrait encore prendre des parts, mais dans un marché avec moins de dollars à dépenser.

MONTRE: Les grandes entreprises technologiques brossent un tableau hideux de l’économie américaine.