Le marché mondial de la publicité numérique a atteint 325 milliards de dollars en 2019. À titre de référence, ce chiffre représentait quatre fois la taille attendue de l’industrie automobile américaine. L’incertitude due à la pandémie a entraîné une décélération de la croissance en 2020. Mais la publicité numérique s’est rétablie et est en bonne voie pour dépasser 526 milliards de dollars en 2023.

Bien qu’Amazon (AMZN) – Obtenez le rapport Amazon.com, Inc. ne divulgue pas combien il gagne en revenus publicitaires, Wall Street semble impressionné par l’activité publicitaire géante que Bezos et son équipe ont entre les mains. L’activité publicitaire d’Amazon est estimé être deux fois plus grand que Snap, Twitter, Pinterest et Roku combinés – et grimper.

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Comment les publicités s’intègrent dans le puzzle

Le simple fait d’être sur la plateforme de commerce électronique d’Amazon ne garantit pas une vente. C’est pourquoi les vendeurs tiers ont besoin de visibilité. Amazon le sait bien et l’entreprise fait payer aux vendeurs la promotion de leurs produits sur le marché.

Pour être clair, l’opportunité publicitaire pour Amazon va au-delà de son activité de commerce électronique. La société a également la possibilité d’infiltrer Twitch, Fire TV et des événements en direct comme NFL Thursday Night Football en streaming sur Prime Video.

Opportunité de croissance massive

On estime que les revenus publicitaires d’Amazon ont atteint 7,9 milliards de dollars au dernier trimestre, pour une croissance de 83 % en glissement annuel, contre 3 milliards de dollars il y a seulement deux ans. L’augmentation a conduit la part de marché publicitaire mondiale d’Amazon à passer de 3,8 % en 2019 à 5,2 % en 2020 – et ce nombre pourrait atteindre 7,1 % en 2023, selon eMarketer.

À plus long terme, Amazon est attendu générer 26 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, et ce chiffre devrait atteindre plus de 85 milliards de dollars d’ici 2026. À ce niveau, les activités publicitaires d’Amazon représenteraient 9 % des revenus totaux de l’entreprise.

Gagner en pertinence

L’activité publicitaire d’Amazon n’a pas besoin de concurrencer directement Google et Facebook pour l’argent des annonceurs, tout comme Prime Video n’a pas besoin de voler abonnés de Netflix. « La publicité fait partie de notre volant », a déclaré Brian Olsavsky, faisant référence à l’objectif d’Amazon d’améliorer l’expérience client en orientant les acheteurs vers les produits qui pourraient les intéresser.

Toujours, selon un rapport eMarketer, Amazon engloutira environ 220 points de base de la part de Google dans le total des revenus publicitaires numériques aux États-Unis d’ici 2023, consolidant le triopole entre eux et Facebook. Étant donné qu’Amazon domine le commerce électronique aux États-Unis, les projections indiquent que la société contrôlera 76% du marché publicitaire du commerce électronique de 24 milliards de dollars. À titre de comparaison, le deuxième Walmart ne devrait en capturer que 6%.

Mots d’adieu

Alors que le commerce de détail en ligne d’Amazon continue de croître, les revenus publicitaires devraient également croître, dans un cercle vertueux. L’activité publicitaire a l’avantage supplémentaire d’être probablement une activité à marge très élevée, une grande partie des revenus se répercutant directement sur les bénéfices.

Les publicités peuvent ne pas être un sujet de conversation prioritaire pour de nombreux investisseurs boursiers d’Amazon aujourd’hui. Mais assez tôt, cela pourrait devenir un élément crucial de l’écosystème de l’entreprise – et, peut-être, un moteur de la hausse du cours des actions.

Twitter parle

L’activité publicitaire d’Amazon est encore assez petite, mais les opportunités de croissance et d’expansion des marges semblent importantes. La publicité est-elle un élément clé de votre thèse d’investissement AMZN ?

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(Avertissements : ce n’est pas un conseil en investissement. L’auteur peut être long d’une ou plusieurs actions mentionnées dans ce rapport. En outre, l’article peut contenir des liens d’affiliation. Ces partenariats n’influencent pas le contenu éditorial. Merci de soutenir The Amazon Maven)