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Le pouvoir de Google sur le monde de la publicité en ligne de plusieurs milliards de dollars est au centre d’un nouveau rapport de surveillance des consommateurs. Les conclusions de la Commission australienne de la concurrence et de la consommation ont été publiées au milieu de la bataille du gouvernement fédéral et du géant de la technologie sur le projet de code de négociation des médias. Le rapport intermédiaire examine la chaîne d’approvisionnement derrière la publicité numérique en Australie, qui renforce chaque année près de 3,4 milliards de dollars d’opportunités sur les sites Web et les applications. Google est l’acteur dominant du marché car il a non seulement racheté d’autres entreprises, comme YouTube, mais dispose d’un accès inégalé aux données via des services comme son moteur de recherche et son navigateur Web Chrome. Ils suivent les internautes lorsqu’ils naviguent sur le Web, Google utilisant ces informations sur les consommateurs comme garantie pour les annonceurs. Le président de l’ACCC, Rod Sims, a déclaré que les preuves fournies dans le cadre de l’enquête avaient soulevé des préoccupations concernant les conflits d’intérêts potentiels de Google en raison de ses différents rôles dans l’industrie. « Cela inclut très souvent Google agissant au nom des éditeurs et des annonceurs pour la même vente d’annonces dans toute la chaîne d’approvisionnement de la technologie publicitaire, tout en vendant également son propre inventaire publicitaire », a-t-il déclaré. «Alors que les consommateurs vivent davantage en ligne, la technologie publicitaire joue un rôle de plus en plus critique sur le marché de la publicité et dans l’économie numérique en général. Ces problèmes augmentent le coût de la publicité pour les entreprises, ce qui aura un impact sur les prix payés par les consommateurs. « Google affirme qu’il est l’un des nombreux acteurs du marché. » Google a consenti des efforts et des investissements importants dans l’innovation et la promotion d’une technologie publicitaire saine et nous visons toujours à le faire d’une manière qui équilibre les intérêts des utilisateurs, des annonceurs et des éditeurs », a déclaré un porte-parole du géant de la technologie dans un communiqué. un rapport final doit être remis avant le 31 août. L’enquête est distincte de l’enquête sur la plate-forme numérique du chien de garde, qui a déclenché le code de négociation prévu dans les médias. Le code obligerait les géants de la technologie – à savoir Google et Facebook – à payer les entreprises de médias d’information pour le contenu, sous peine de Lors d’une récente enquête du Sénat, Google a déclaré que le code proposé était si risqué financièrement qu’il n’aurait d’autre choix que de retirer son moteur de recherche d’Australie s’il était adopté. Le géant de la technologie e fr a lancé une campagne publicitaire astucieuse contre le code. Mais des rapports ont émergé Google prévoit maintenant de continuer à déployer sa fonction de «vitrine de l’actualité», où il signe des accords avec les éditeurs afin que les utilisateurs puissent lire des articles payants via le géant de la technologie. Une autre audience sur le code est prévue pour lundi, où des groupes numériques et des éditeurs plus petits apparaîtront. Australian Associated Press

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