le vague mondiale de législation sur la protection de la vie privée a conduit à la réduction du ciblage publicitaire, mais ses effets sur le paysage en ligne sont beaucoup plus larges que cela. La dernière enquête sur les modifications proposées par Google dans le navigateur Web expose les compromis que les législateurs concernés par la protection des consommateurs et les régulateurs qui cherchent à préserver la concurrence devront réfléchir.

La semaine dernière, l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés a ouvert une enquête officielle sur le Privacy Sandbox de Google, une série de propositions en cours pour publicité en ligne post-cookie dans Google Chrome tout en offrant une plus grande sécurité des données aux consommateurs.

L’AMC évaluera si la mise en œuvre de Privacy Sandbox, qui propose actuellement que la plupart des mécanismes de la publicité en ligne se déroulent dans le navigateur Chrome– entraînerait une concentration encore plus grande des dépenses publicitaires dans l’écosystème de Google

La protection de la vie privée

Privacy Sandbox est la tentative de Google de répondre aux appels croissants pour une meilleure protection des données des utilisateurs, comme indiqué par lois telles que CCPA et GDPR. Selon ses détracteurs, cependant, Sandbox renforce en fait la domination de Google sur le marché en utilisant la protection de la vie privée des utilisateurs pour justifier un comportement anticoncurrentiel.

«Les propositions de Google Privacy Sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs comme les journaux et le marché de la publicité numérique», a déclaré Andrea Coscelli, PDG de la CMA, dans une déclaration. «Mais il y a aussi des problèmes de confidentialité à prendre en compte.»

Anti-Privacy Sandbox recommande aux spécialistes du marketing un Web ouvert déposé des plaintes auprès de la CMA à la fin de l’année dernière, l’organisme commercial britannique informant Adweek de son les préoccupations comprennent également Le processus de connexion unique proposé par Google, une mesure qui pourrait voir les éditeurs céder le contrôle de l’inscription des lecteurs sur leurs sites.

Wayne Blodwell, PDG du cabinet de conseil en annonceurs The Programmatic Advisory, a déclaré à Adweek la suppression progressive des cookies tiers de tout navigateur Web, tout comme Safari d’Apple et Firefox de Mozilla l’ont fait ces dernières années – favorise les opérations publicitaires de Google.

«Ils ont une grande relation de première partie avec les consommateurs et possèdent des plates-formes publicitaires majeures, donc simplement, leur activité publicitaire sera moins impactée alors que leur concurrence pourrait être décimée», a déclaré Blodwell.

Les enquêtes de l’AMC sont en cours et Google n’a pas encore répondu publiquement aux développements.

La nouvelle de l’enquête CMA sur le fonctionnement du Privacy Sandbox proposé par Google pourrait potentiellement favoriser sa propre pile d’annonces, quelques semaines après Le procureur général du Texas a mené une action en justice antitrust contre Google, citant des inquiétudes selon lesquelles sa pile d’annonces favorise injustement ses propres opérations par rapport à ses concurrents potentiels.

Confidentialité et intérêts commerciaux

Depuis sa création, Google a tenté de valider Privacy Sandbox en participant au World Wide Web Consortium (W3C), un organisme mondial de normalisation technologique qui compte Tim Berners-Lee, inventeur du web, parmi ses hauts dirigeants.

Ici, diverses parties telles que des universitaires, des ingénieurs en logiciel ainsi que des représentants d’intérêts commerciaux financés par la publicité, y compris Google et (dans une moindre mesure) ses petits rivaux, débattent des mérites de telles propositions.

Plusieurs sources ont déclaré à Adweek que le lobby de la protection de la vie privée au sein du W3C se méfiait de plus en plus des intérêts commerciaux de ses membres. En effet, certains suggèrent que ce prétendu biais est à l’origine de l’échec d’un candidat de Google – parmi d’autres représentant des intérêts publicitaires – à ne pas remporter l’élection de l’influenceur de l’instance Groupe d’architecture technique la semaine dernière.



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