Le logo Google est représenté à l’entrée des bureaux de Google à Londres, en Grande-Bretagne, le 18 janvier 2019. REUTERS/Hannah McKay

BRUXELLES, 11 février (Reuters) – Unité Alphabet Google (GOOGL.O) vendredi est devenu la cible d’une plainte antitrust du Conseil européen des éditeurs concernant son activité de publicité numérique, ce qui pourrait potentiellement renforcer l’enquête de la chef antitrust de l’UE, Margrethe Vestager, sur la question.

Google a réalisé 147 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités en ligne en 2020, plus que toute autre entreprise au monde, les publicités telles que la recherche, YouTube et Gmail représentant l’essentiel de ses ventes et de ses bénéfices globaux. Lire la suite

Environ 16 % de ses revenus provenaient de l’activité d’affichage ou de réseau de l’entreprise, dans laquelle d’autres entreprises de médias utilisent la technologie Google pour vendre des publicités sur leur site Web et leurs applications.

La Commission européenne a ouvert une enquête en juin pour déterminer si Google favorise ses propres services de technologie de publicité display en ligne au détriment de ses concurrents, annonceurs et éditeurs en ligne. Lire la suite

L’organisme professionnel des éditeurs, dont les membres incluent Axel Springer (SPRGn.S)News UK, Conde Nast, Bonnier News et Editorial Prensa Iberica, ont porté plainte auprès de la Commission européenne, alléguant que Google exerce une mainmise adtech sur les éditeurs de presse.

« Il est grand temps que la Commission européenne impose à Google des mesures qui modifient réellement, et pas seulement remettent en question, son comportement », a déclaré le président de l’EPC, Christian Van Thillo, dans un communiqué.

« Google a atteint un contrôle de bout en bout de la chaîne de valeur de la technologie publicitaire, avec des parts de marché atteignant 90 à 100 % dans les segments de la chaîne de la technologie publicitaire », a-t-il déclaré.

Vestager, qui a infligé à Google une amende de plus de 8 milliards d’euros (9,2 milliards de dollars) ces dernières années pour des pratiques anticoncurrentielles dans trois affaires, a lancé l’année dernière l’enquête sur l’activité de publicité numérique de Google. Lire la suite

Google a déclaré qu’il s’engagerait de manière constructive avec la Commission.

(1 $ = 0,8714 euro)

Reportage de Foo Yun Chee. Montage par Jane Merriman

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