Smartly.io, basé à Helsinki, se concentrait auparavant principalement sur la publicité payante sur les réseaux sociaux sur les propriétés Facebook et Instagram de Meta Platforms Inc., ainsi que sur Pinterest, TikTok et Snapchat. Sa technologie est conçue en partie pour aider les marques à comprendre quels éléments créatifs résonnent le mieux auprès de divers publics et à produire automatiquement certains de ces actifs créatifs. Il vise également à aider les marques à diffuser une publicité auprès de certains publics à la fois et sur une plate-forme où elle peut être la plus efficace.

« Combiner les réseaux sociaux payants sur Facebook et Google semblait être une combinaison parfaite pour nos clients dans leur ensemble », a déclaré Kristo Ovaska, PDG et co-fondateur de Smartly.io.

Les clients de Smartly.io incluent Uber Technologies Inc., Under Armour Inc. et eBay Inc., selon Smartly.io. La société a déclaré qu’elle traitait plus de 3 milliards d’euros, soit l’équivalent de 3,4 milliards de dollars, en dépenses de commercialisation chaque année et qu’elle collectait plus de 100 millions d’euros de revenus annuels.

L’acquisition intervient alors que les spécialistes du marketing acheminent plus d’argent vers la publicité numérique, une tendance qui s’est accélérée alors que la pandémie gardait davantage les consommateurs à la maison et encourageait la croissance des achats en ligne.

La publicité numérique devait représenter 64,4 % de la publicité totale en 2021, selon les prévisions de décembre de GroupM, qui héberge les agences d’achat de médias et les opérations de données du géant de la publicité WPP PLC. Le numérique représentait 60,5 % du total en 2020 et 52,1 % en 2019, selon GroupM.

La proportion de dollars publicitaires allant à Facebook et Google augmente également. Quelque part entre 80% et 90% de la publicité numérique en dehors de la Chine ira à la société mère de Google Alphabet Inc., Meta et Amazon.com Inc., a estimé GroupM dans les prévisions.

L’acquisition de la société londonienne Ad-Lib.io aidera Smartly.io à continuer à aller au-delà de ses racines de médias sociaux et à se lancer dans la publicité programmatique, la télévision connectée et d’autres parties de l’écosystème publicitaire de Google, a déclaré M. Ovaska.

Ad-Lib.io propose aux spécialistes du marketing des outils à utiliser avec YouTube, le système d’achat de publicité Google DV360 et la plateforme publicitaire Google Ads.

Fin 2019, Providence Equity Partners LLC a pris une participation majoritaire dans Smartly.io alors que la société de capital-investissement pariait que les marques dépenseraient plus d’argent en marketing sur Facebook et d’autres plateformes sociales.

Laura Desmond, présidente du conseil d’administration de Smartly.io, partenaire opérationnelle de Providence et ancienne dirigeante de Publicis Groupe, a déclaré que les spécialistes du marketing testent et apprennent souvent des stratégies publicitaires numériques avec une gamme de technologies ou de partenaires, mais cherchent ensuite à consolider leur activité avec un partenaire qui peut les aider. travailler efficacement sur différents canaux.

L’ajout d’Ad-Lib.io aide Smartly.io à servir les spécialistes du marketing de marque et de performance « pour apporter la meilleure création à leur public et la personnaliser afin qu’elle soit pertinente et qu’ils achètent », a déclaré Mme Desmond.