Optimisation pour les moteurs de recherche (Référencement) est important pour toute entreprise souhaitant établir une présence en ligne et vendre en ligne.

Lorsque nous écrivons du contenu SEO engageant, Google (en anglais seulement nous récompense en plaçant les pages Web plus haut dans les résultats de recherche, ce qui vous donne une plus grande visibilité. Cela peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, qui peuvent simplement s’avérer être des clients.

Mais créer une copie optimisée, c’est plus que simplement taper des mots-clés et espérer le meilleur. Intégrer le référencement dans votre contenu est un art, et comme tout art, il faut de la pratique et un peu de créativité.

Voici donc notre guide pour vous aider à saupoudrer le référencement dans votre copie afin que vous puissiez vous classer plus haut dans la recherche.

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1. N’en faites pas trop avec les mots-clés

Vous avez peut-être vu des articles qui répètent les mêmes mots encore et encore. Cette erreur est connue sous le nom de »bourrage de mots-clés», et il est pénalisé par Google.

Votre écriture doit avoir du sens. Si vous répétez constamment les mêmes mots-clés, ce sera illisible et déroutant, ce qui en fera une expérience utilisateur terrible. Lorsque vous considérez votre utilisation de mots clés, gardez à l’esprit Google et votre public.

Google veut voir que vous êtes :

• Utiliser des mots-clés qui servent à vos lecteurs ce qu’ils veulent
• Produire une copie de haute qualité.

Votre public veut lire du contenu qui correspond à son intention de recherche et il veut que la copie ait du sens. Si vous produisez du contenu que votre public ne veut pas lire, vous ne serez pas bien classé dans la recherche.

Donc, quand il s’agit de l’utilisation des mots-clés, assurez-vous que vous n’utilisez que des mots-clés là où ils ont du sens. Google est plus intelligent que vous ne le pensez, et pour être bien classé, vous devez diffuser du contenu qui utilise des mots-clés de manière logique.

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2. Déterminez ce que votre public veut voir

Avant d’écrire une copie, il est important de déterminer l’intention de recherche de votre public.

De manière générale, il existe trois principaux types d’intention de recherche :

• Informationnel: Environ 80% des recherches sont informatives. C’est à ce moment-là que le public cherche des réponses ou des informations. Par exemple, ils peuvent chercher: « Quelles sont les meilleures tables pour les jeunes enfants? »
• Navigation: C’est à ce moment-là que l’utilisateur sait quel type de site Web ou de page Web il souhaite visiter (par exemple, »Ikea site web »)
• Transactionnelle: C’est à ce moment-là que l’utilisateur veut acheter quelque chose (par exemple, « acheter une table Ikea en bois »)

Donc, avant d’écrire votre copie, déterminez ce que votre public veut. Veulent-ils en savoir plus sur quelque chose? Essaient-ils d’acheter quelque chose? Cela guidera votre copie et garantira que tout ce que votre écriture est pertinent pour votre public.

Pour connaître l’intention de recherche de votre public, utilisez des outils tels que :

• Semrush, cela vous indiquera l’intention de recherche exacte de votre public
• Saisie semi-automatique Google
• La section « Les gens demandent aussi » de Google

Google est fier d’aider les gens à trouver ce qu’ils veulent, exactement quand ils le veulent. Ainsi, se concentrer sur l’intention de recherche est essentiel à votre succès en matière de référencement.

Pour utiliser l’intention de recherche dans votre copie, vous pouvez :

• Utiliser des requêtes de recherche comme titres et sous-titres dans votre texte
• Écrire des articles entiers sur les requêtes
• Optimisez les descriptions de produits et de services pour qu’elles correspondent à ce que les gens recherchent

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3. Assurez-vous que votre contenu est pertinent

Moteurs privilégiez le contenu très pertinent et informatif. Mais parfois, créer du contenu pertinent est plus facile à dire qu’à faire.

Lorsqu’il s’agit de créer du contenu, il est important de :

• Restez sur le sujet
• Restez concis
• Soyez informatif
• Assurez-vous que votre contenu correspond à l’intention de recherche de votre public

Google prend également en compte le temps que les utilisateurs passent sur une page Web. Si des personnes quittent votre page immédiatement, cela indique que votre contenu n’est pas pertinent pour eux. Alors, créez du contenu qui répond aux besoins de votre public, quels qu’ils soient, car cela garantira que votre contenu est bien classé sur la recherche.

Voici quelques conseils supplémentaires pour montrer à Google que votre contenu est pertinent :

• Utiliser le mot-clés votre public recherche
• Utilisez vos mots-clés principaux dès le début de votre copie
• Répondez aux questions posées par votre public

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4. Parlez comme votre public

Votre public recherchera des choses d’une manière très particulière, et il est important d’imiter cela dans votre copie.

Si votre public recherche « les meilleures chaises pour enfants », utilisez cette expression comme mot-clé. Imiter les termes de recherche populaires optimisera votre copie en la rendant pertinente pour l’intention de recherche de votre public.

5. Ne sous-estimez pas le pouvoir des gros titres

Nous avons déjà mentionné les titres, mais comme ils sont si importants, ils méritent leur propre section.

Soyons réalistes, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, il est peu probable que vous cliquiez sur une page Web avec un titre terne.

Les titres ont la capacité d’attirer l’attention de votre public, il est donc important de les faire compter. Ils sont également un moyen facile de dire à Google et à votre public de quoi parle votre page.

Voici quelques moyens simples d’optimiser vos titres :

• Assurez-vous que vos titres sont pertinents pour votre copie corporelle
• Utilisez des mots-clés principaux dans vos titres
• Utilisez les expressions de recherche populaires de votre public dans vos titres

Quand il s’agit de titres, méfiez-vous de leur longueur. Les en-têtes de plus de 60 caractères sont tronqués par Google. Donc, pour éviter de couper votre titre, restez concis.

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6. Optimisez vos métadonnées

Les métadonnées indiquent à Google de quoi parle votre page Web, et bien qu’elles ne soient pas toujours vues par les utilisateurs, elles peuvent être très précieuses.

Il est important de mettre vos mots-clés principaux dans vos balises meta, méta descriptions et méta-titres, car cela aidera Google à lire votre contenu et à définir sa pertinence.

En ce qui concerne les métadonnées, faites des efforts dans vos en-têtes et descriptions, car non seulement ceux-ci peuvent former les extraits d’écriture qui apparaissent dans votre liste de recherche, mais ils indiqueront également à Google de quoi parle votre contenu. Assurez-vous que vos en-têtes et descriptions sont tout aussi méticuleusement pensés que votre copie corporelle, car cela aidera Google à indexer vos pages Web plus haut dans ses résultats de recherche.

7. Écrivez pour les humains

Par-dessus tout, gardez l’utilisateur à l’avant de votre esprit. Lors de la rédaction d’une copie SEO, il peut être facile de se laisser emporter par des formules, des astuces et des conseils alors qu’en réalité, écrire pour les humains est la meilleure façon d’avancer.

Une écriture engageante, unique et informative l’emportera toujours sur le contenu conçu uniquement pour les moteurs de recherche. L’objectif ne devrait pas être de classer, mais plutôt de fournir les informations qu’un utilisateur recherche.

En fin de compte, Google veut simplement fournir aux utilisateurs le meilleur contenu possible pour leurs requêtes de recherche. Si vous pouvez fournir cela d’une manière plus approfondie, unique et engageante que vos concurrents, vous êtes sûr de bien vous classer.