Si vous voulez que votre marque réussisse en 2023, il est temps d’intensifier votre stratégie de médias sociaux.
Alors que les gens se tournent de plus en plus vers la barre de recherche sur les plateformes de médias sociaux, l’optimisation de votre contenu pour les algorithmes de recherche de plate-forme est plus importante que jamais.
Et avec le nouveau type de résultat vidéo courte de Google, c’est aussi le moment idéal pour donner la priorité au contenu vidéo court, qui va de pair avec les tendances actuelles des médias sociaux.
Le 30 novembre, j’ai animé un webinaire avec Rachel Schardt, SEO Success Manager chez Conductor. Schardt a démontré comment vous pouviez tirer pleinement parti des médias sociaux l’année prochaine et stimuler la découvrabilité et la portée organiques de votre marque.
Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, Remplissez le formulaire.
Pourquoi optimiser pour la recherche sur les médias sociaux?
De plus en plus de gens utilisent les médias sociaux comme moteur de recherche. En fait
- 59% de la population mondiale utilise les médias sociaux pendant une moyenne de 2 heures et 30 minutes par jour.
- YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google.
- 40% de la génération Z préfère la recherche sur TikTok ou Instagram plutôt que Google.
- Facebook effectue en moyenne plus de 2 milliards de recherches par jour.
- 83% des utilisateurs d’Instagram les aident dis-le à découvrir de nouveaux produits et services.
La recherche sociale peut augmenter la portée de vos médias sociaux et le trafic de votre site Web, car ces plates-formes sont Garder les utilisateurs sur la plate-forme plus longtemps.
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Meilleures pratiques d’optimisation des médias sociaux
Il est essentiel de tenir compte de l’algorithme de chaque plate-forme lors de l’optimisation. Examinons donc chacun d’eux.
Comment optimiser l’algorithme de Facebook
Facebook a un nombre stupéfiant de 2 milliards de recherches par jour, alors optimisez votre profil et votre contenu en:
- Utiliser des mots-clés de votre catégorie d’entreprise (le cas échéant) et de la description de votre entreprise dans votre profil.
- Utiliser des mots-clés dans la légende de votre contenu.
- Choisir une image/vidéo qui reflète le mot-clé.
- Rappelez-vous que les hashtags ne sont pas un facteur de classement de recherche (sauf pour les rouleaux).
- Utiliser du contenu vidéo, car cela fonctionne généralement mieux en termes de portée, d’engagement et de recherche.
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Comment optimiser l’algorithme d’Instagram
Instagram permet aux utilisateurs de découvrir de nouveaux produits et services, alors optimisez votre profil et votre contenu en conséquence en utilisant:
- Mots-clés dans la ligne de nom – limite de 64 caractères.
- Mots-clés dans votre bio.
- Mots-clés dans la légende, les hashtags et le texte alternatif.
- 30 hashtags (s’il y en a 30 pertinents), un mélange de populaire et de niche.
- Carrousels et bobines pour atteindre.
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Comment optimiser l’algorithme de TikTok
Vous pouvez optimiser votre profil et votre contenu pour la génération Z, qui préfère effectuer une recherche sur TikTok et Instagram plutôt que Google, en utilisant:
- Mots-clés dans la ligne de nom (limite de 30 caractères).
- Mots-clés dans la légende, les hashtags et dans la vidéo réelle (texte / son).
- Trois à cinq hashtags, un mélange de tags tendance / populaires et plus de niches.
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Comment optimiser pour l’algorithme de YouTube
YouTube, le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google, a plus de moyens d’être optimisé que les autres plates-formes.
- Titre: Utilisez des mots-clés aussi près que possible du début (46 caractères idéal) pour les titres.
- Description: Au-dessus de la ligne de flottaison, utilisez une brève description et un mot-clé principal. Sous la ligne de flottaison, utilisez des mots-clés secondaires et un appel à l’action.
- Étiquettes: Incluez cinq à huit mots-clés.
- Hashtags : Utilisez trois hashtags axés sur les mots-clés.
- Nom de fichier: Nommez votre fichier vidéo en titre de vidéo YouTube.
- Audio: Utilisez des mots-clés.
- Sous-titrage: Activez cette option et générez automatiquement des transcriptions.
- Catégorie d’annonce : Inclure une catégorie.
Il convient de noter, cependant, que Types de résultats vidéo courts commencent à apparaître sur les plateformes sociales dans les résultats de recherche Google.
Ce sont des bobines Instagram, des bobines Facebook, des vidéos TikTok et des courts métrages YouTube.
Capture d’écran de Google, novembre 2022[Discover how Google is ranking short-form video] Accédez instantanément au webinar →
Maintenant que vous savez comment optimiser par plate-forme, il est temps de créer votre stratégie de mots clés de médias sociaux.
Comment créer votre stratégie de mots clés de médias sociaux
Lorsque vous choisissez vos mots-clés de médias sociaux, il est essentiel de :
- Maximisez votre contenu. Utilisez les mots-clés que vous avez trouvés pour votre site. Vous pouvez affiner ces mots-clés en utilisant des éléments tels que la suggestion automatique sur chaque plate-forme.
- Validez le volume de recherche. Utilisez des outils de référencement qui fournissent des données sur les mentions sociales quotidiennes et des mots-clés sur les types de résultats vidéo et carrousel vidéo. Une autre façon de valider le volume de recherche sur les réseaux sociaux est le volume d’utilisation d’un hashtag sur Instagram.
- Soyez conscient de la pertinence et de l’intention. Avant de finaliser votre stratégie de mots clés sur les médias sociaux, assurez-vous qu’elle est pertinente pour votre contenu et votre public cible. Assurez-vous que l’intention de recherche correspond au type de contenu que vous créez.
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N’oubliez pas de mesurer les abonnés à l’engagement et le trafic du site Web à partir de ces optimisations sur les réseaux sociaux et de le suivre avec précision.
Sachez ce qui est intégré au trafic de référence pour afficher vos chiffres avec précision afin que vous puissiez prendre des décisions marketing plus éclairées.
[Slides] La recherche sur les médias sociaux est-elle le nouveau Google? Comment augmenter le trafic organique en 2023
Voici la présentation :
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Crédits d’image
Image de couverture: Paulo Bobita / Search Engine Journal
