Google préfère classer le contenu de YouTube par rapport aux autres sources vidéo, selon un nouveau rapport du Wall Street Journal.

Lorsque Facebook et d’autres concurrents hébergent une vidéo qui apparaît également sur YouTube, Google poussera prétendument le résultat YouTube avant les autres dans les résultats de recherche.

Le Wall Street Journal affirme que les tests montrent que YouTube se retrouve le plus souvent en premier dans le carrousel vidéo de la recherche Google.

De plus, les résultats YouTube occupent souvent la plupart des emplacements des carrousels vidéo de Google.

«Le Journal a effectué des recherches sur Google pour une sélection d’autres vidéos et chaînes disponibles sur YouTube ainsi que sur les plateformes concurrentes. Les versions de YouTube étaient nettement plus visibles dans les résultats dans la grande majorité des cas. « 

Si cela est vrai, il est possible que Google adopte un comportement anticoncurrentiel.

Cependant, ces allégations sont difficiles à prouver.

Voici d’autres faits saillants du rapport du WSJ, y compris comment il est arrivé à ces conclusions.

YouTube a-t-il un avantage injuste dans la recherche Google?

Le Wall Street Journal est clair sur ce qu’il tente de prouver dans son rapport.

«Les ingénieurs de Google ont apporté des modifications qui préfèrent effectivement YouTube aux autres sources vidéo, selon des personnes familiarisées avec le sujet.

Ces dernières années, les dirigeants de Google ont décidé de donner la priorité à YouTube sur la première page des résultats de recherche, en partie pour générer du trafic vers YouTube plutôt que vers ses concurrents… »

Le Wall Street Journal a mené un test qui impliquait de rechercher sur Google des titres d’éditeurs sélectionnés qui avaient publié un contenu presque identique sur YouTube et sur une plate-forme vidéo concurrente.

Voici ce qui s’est avéré apparaître le plus souvent au premier emplacement du carrousel vidéo de Google.

• YouTube contre Facebook Watch: YouTube est le premier 95% du temps contre 5% du temps pour Facebook.
• YouTube contre Twitch: YouTube est le premier 86% du temps contre 14% du temps pour Twitch.
• YouTube contre Dailymotion: YouTube est d’abord 82% du temps contre 18% du temps pour Dailymotion.

Les vidéos sur YouTube seront même classées au premier rang lorsqu’elles recevront plus de vues et d’engagement sur d’autres plates-formes, selon WSJ.

En fait, WSJ a délibérément choisi du contenu avec plus d’engagement sur d’autres plates-formes dans le but de détecter des résultats «biaisés» dans la recherche Google.

«Les tests ont montré que les résultats vidéo dans une grande majorité des cas présentaient des vidéos YouTube avant les versions identiques ou très similaires des vidéos disponibles sur les sites concurrents, même lorsque les vues et les abonnés réels étaient plus élevés sur les sites concurrents.»

La disparité était particulièrement évidente en comparant les résultats de YouTube à Twitch.

Lorsque vous recherchez sur Google sept des streamers les plus populaires sur Twitch, le carrousel vidéo classe les résultats YouTube en première position le plus souvent.

« Sur un total de 69 emplacements de carrousel, Twitch n’en occupait que quatre », indique le rapport.

Pour ce que cela vaut, les signaux d’engagement des utilisateurs tels que les vues et les commentaires ne sont pas des signaux de classement pour les vidéos dans la recherche Google. Bien que la différence de classement soit toujours à noter.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?

Encore une fois, ces allégations sont toutes alléguées, et la position officielle de Google est qu’il ne donne pas la préférence à YouTube dans les résultats de recherche.

S’éloignant strictement des données recueillies par le Wall Street Journal – les spécialistes du marketing devraient fortement envisager de télécharger toutes les vidéos sur YouTube afin d’avoir les meilleures chances de les faire apparaître dans les résultats de recherche.

Cela signifie que si vous avez une vidéo qui est devenue virale sur Facebook, par exemple, téléchargez-la également sur YouTube si vous ne l’avez pas déjà fait.

Quel que soit le niveau d’engagement qu’une vidéo reçoit sur d’autres plates-formes, ce rapport indique que la vidéo sera sous-performante dans la recherche Google à moins qu’elle ne soit téléchargée sur YouTube.

Il appartient aux éditeurs vidéo eux-mêmes de générer du trafic là où il leur convient le mieux.

Si Facebook est votre priorité, il peut être utile d’ajouter un avertissement sur YouTube disant: «Cette vidéo est apparue pour la première fois sur notre page Facebook. Suivez maintenant pour des vidéos similaires. »

Les streamers Twitch sont exceptionnellement bons dans ce domaine. Il est rare de trouver une vidéo YouTube à partir d’un streamer Twitch sans plusieurs appels à l’action pour les suivre sur d’autres plateformes.

C’est une bonne stratégie pour tous les éditeurs en ce moment, sauf si Google reconnaît qu’il y a un problème avec le carrousel vidéo et le change.

Méthodologie

Le Wall Street Journal a effectué des tests en recherchant sur Google les titres exacts de 98 vidéos récentes sur Facebook et Dailymotion qui avaient également été publiées sur YouTube.

Parmi les recherches, 82 ont renvoyé un carrousel vidéo. Le placement relatif des résultats a ensuite été comparé.

Pour les tests Twitch en particulier, le WSJ a recherché sur Google les poignées des sept plus suivis encore actifs sur Twitch pour faire apparaître leurs vidéos.

Pour effectuer ces tests, WSJ a créé des ordinateurs dans le cloud qui présentaient des adresses IP uniques pour chaque recherche.

Pour plus de détails sur ces tests et comment ils ont été menés, voir le rapport complet ici.