« Mais grâce à cette loi, les grandes entreprises d’information peuvent exiger de grosses sommes d’argent au-delà de ce qu’elles gagnent sur la plate-forme, laissant moins de fonds à investir dans vous, nos créateurs et les programmes pour vous aider à développer votre audience en Australie et dans le monde. globe. »

Cependant, le projet de code de conduite de l’ACCC ne fait aucune mention de YouTube.

Le matériel explicatif du projet de loi stipule: « L’instrument du trésorier devrait spécifier les services de plate-forme numérique désignés suivants: Facebook News Feed (y compris les groupes Facebook et les pages Facebook); Facebook News Tab (si et quand publié en Australie); Instagram; Google Discover ; Google Actualités et Recherche Google. « 

Des sources ayant une compréhension approfondie du code proposé ont déclaré qu’il définissait un nouveau mécanisme pour la manière dont les géants de la technologie et les entreprises de médias australiennes négocient.

L’argent que les entreprises de médias d’information peuvent gagner en étant sur YouTube peut faire partie de ces négociations. Cependant, YouTube ne peut pas être inclus dans la décision d’arbitrage sur le partage des revenus. Essentiellement, cela signifie que la capacité des entreprises de médias à générer des revenus supplémentaires grâce à YouTube reste la même qu’aujourd’hui, une négociation commerciale standard non soumise à l’arbitrage.

Cependant, un porte-parole de Google a fait valoir que le code – du moins dans son itération actuelle – n’est pas vraiment clair sur la manière dont les nouvelles règles s’appliqueraient aux entreprises de médias d’information australiennes présentes sur YouTube.

« Les documents explicatifs font référence aux services spécifiques dont il est proposé qu’ils feraient l’objet d’un arbitrage exécutoire. La majorité des obligations du projet de code semblent s’appliquer à chacune des plates-formes numériques de Google … qui » mettent à disposition « du contenu d’actualité . Ce terme n’est pas défini « , a déclaré un porte-parole de Google.

« Si l’ACCC et le gouvernement ont l’intention de faire en sorte que seul un ensemble restreint de services soit soumis aux obligations du code, nous suggérons que cela se fasse expressément dans la rédaction du code. »

Les YouTubers gagnent de l’argent grâce à la plate-forme en faisant jouer des publicités sur leurs vidéos. En échange de la fourniture de la plate-forme et de divers outils, YouTube prend une part substantielle de ces revenus publicitaires.

Cependant, afin d’avoir une carrière YouTube durable, la plupart des YouTubers professionnels gagnent l’essentiel de leurs revenus grâce à des accords de marque qui sont finalisés en dehors de la plate-forme.

Tom Armstrong, un comédien australien dont la chaîne YouTube, The Roundabout Crew, compte plus de 100000 abonnés, a déclaré que sa première réaction à la lettre ouverte de Google aux créateurs de YouTube était la colère.

Il semble que Google demande aux créateurs d’être leurs défenseurs et de susciter l’indignation de notre large public.

– Tom Armstrong

La lettre de Google était la première fois qu’il entendait parler du code de négociation des médias d’information. Il a déclaré qu’il supposait que le code était imposé par un gouvernement qui voulait favoriser les grandes entreprises sans se soucier des arts, et que les créateurs de contenu indépendants verraient leur audience, leurs revenus et leurs possibilités de recherche fortement limités par le code.

M. Armstrong a déclaré qu’environ 20% de ses revenus provenant de YouTube proviennent des revenus publicitaires de la publication de vidéos sur la plate-forme, et qu’environ 80% proviennent d’accords de marque et de parrainage.

« Après avoir entendu un peu plus sur ce que le code tente de réaliser, tout est devenu un peu déroutant, car cela ne semble pas affecter les YouTubers comme le suggère la lettre. Il semble que Google se plie aux créateurs pour être leurs défenseurs et pour promouvoir l’indignation auprès de notre large public », a déclaré M. Armstrong.

« Je voudrais savoir quel est le cœur du code [actually] est. Google s’inquiète-t-il vraiment pour les créateurs sur YouTube ou s’inquiète-t-il du coût pour eux? En tant que créateur sur YouTube, nous avons déjà eu affaire à un algorithme en évolution. L’époque d’un moteur de recherche récompensant le contenu le plus performant appartient déjà au passé. »

Le code donnera aux plateformes numériques et aux entreprises de médias la possibilité de conclure un accord. S’ils ne le font pas, ils passeront par trois mois de médiation avant de passer à un arbitrage contraignant d’offre finale où l’arbitre indépendant doit choisir une offre dans les 45 jours.

Les entreprises de médias et les géants de la technologie peuvent continuer à négocier pendant le processus d’arbitrage, qui sera arrêté si un accord commercial est conclu.

Dans sa décision, l’arbitre indépendant doit tenir compte: de la valeur directe du contenu de l’actualité, c’est-à-dire du montant directement tiré des publicités autour du contenu de l’actualité; la valeur indirecte, la valeur pour les plates-formes d’avoir le contenu là-bas – une perspective beaucoup plus difficile à mesurer; le coût de production des nouvelles; et si le montant du paiement imposerait une charge excessive à Facebook ou à Google.