Les revenus publicitaires globaux de Google chuteront de 5,5% cette année en raison d’une forte baisse des revenus de recherche, bien que l’affichage continue de croître. Selon l’analyste des prévisions d’eMarketer chez Insider Intelligence Peter Vahle, des reculs majeurs des dépenses publicitaires sur les voyages et un passage à une activité de recherche non commerciale pendant la pandémie ont entraîné une baisse par rapport à la croissance de 14,5% de l’année dernière.

Certaines parties de l’activité publicitaire de l’entreprise seront plus durement touchées que d’autres: par exemple, la part de Google sur le marché britannique de la publicité sur les recherches a déjà diminué et nous prévoyons que la pandémie accélérera cette tendance, pour une baisse totale de 7,4%. Mais les revenus publicitaires de la société continueront d’augmenter de 3,8% cette année, car l’affichage est mieux adapté à la publicité à réponse directe vers laquelle de nombreux spécialistes du marketing se tournent pendant la pandémie, et la force relative de YouTube aide à compenser les pertes ailleurs.

Les revenus publicitaires de Facebook augmenteront de 5,6% cette année, une baisse importante par rapport à notre estimation pré-pandémique de 19,2%. Les options de publicité à réponse directe de la société, en plus de sa familiarité générale avec les annonceurs et de sa facilité d’utilisation, contribuent à la rendre plus résistante à la volatilité du marché publicitaire. Pourtant, cette croissance ne sera pas suffisante pour que Facebook gagne des parts sur le marché de la publicité display par rapport aux entreprises numériques à croissance plus rapide.

L’année dernière, Facebook représentait 60,0% du marché, mais nous prévoyons une légère baisse à 59,1% cette année. La forte croissance d’Instagram a aidé l’entreprise à maintenir cette part, mais le refus de la plate-forme Facebook principale l’alourdira.