L’année dernière, dans un éditorial pour le Los Angeles Times, Andrew Yang, actuellement en lice pour devenir le prochain maire de New York, a écrit ce qui suit: «Chaque fois que vous vous inscrivez à un nouveau service ou site Web de médias sociaux, ou que vous téléchargez une application sur votre téléphone ou votre ordinateur, vous en verrez généralement longue clause de non-responsabilité écrite en jargon juridique. Vous le faites défiler rapidement et cliquez sur le bouton “J’accepte” “

À quoi êtes-vous d’accord?

Essentiellement, en cliquant sur «Je suis d’accord», vous concluez une sorte de marché faustien. En échange de «connaissances» et de «divertissements», vous acceptez de vendre votre âme au diable, autrement connu sous le nom de Big Tech. Bien que nous puissions débattre de l’existence de l’âme, il n’y a pas de débat sur l’existence de données privées, qui ont tendance à être de nature intrinsèquement personnelle et sensible. Quoi Google fait, par exemple, ce qui se rapproche le plus de la commercialisation de nos âmes, tout 4 milliards d’entre nous qui utilisons régulièrement son moteur de recherche. Et, comme vous le savez sans aucun doute, la commercialisation de nos âmes est une entreprise très lucrative.

Aujourd’hui, après des années de collecte de données, Google est valeur plus de 1 billion de dollars. Malheureusement, pour nous, utilisateurs, Google joue un rôle majeur dans la facilitation de la fraude en ligne. Un grand nombre de publicités ciblées sont en fait des escroqueries. Le jeudi 6 mai, la police de la ville de Londres et l’organisme de consommation Which? a demandé le Gouvernement britannique à prendre des mesures à ce sujet. Google en a-t-il fait assez pour lutter contre les publicités frauduleuses? La réponse semble être pas assez.

Que sait la personne moyenne sur Google? Qui est le PDG de l’entreprise? Sundar Pichai. Le fait que Pichai ne soit pas un nom familier est aussi étrange que dérangeant. Après tout, Google est l’une des entreprises les plus précieuses au monde, plus puissante que Facebook – et tout le monde sait qui est Mark Zuckerberg. Google vous connaît mieux que vous ne vous connaissez. Il possède à la fois YouTube et Fitbit. De votre historique de navigation aux vidéos visionnées, de l’historique des achats à la localisation géographique, Google est au courant des informations les plus intimes. Même lorsque votre position est désactivée, Google pouvez toujours vous suivre.

Existe-t-il une entité omniprésente et omnisciente? Oui, et son siège est à Mountain View, en Californie. Le panoptique Google voit tout. Nous, en revanche, ne voyons que ce que nous sommes autorisés à faire. Nous ne sommes que des réflexions algorithmiques.

La publicité est la principale façon dont Google génère des revenus. Selon le site Web de l’entreprise, Google est dans les affaires de partage “Des informations vous concernant avec des annonceurs, des partenaires commerciaux, des sponsors et d’autres tiers.” Des milliards de personnes sont violées de la manière la plus effroyable, et les violations se produisent depuis des années. Mais bon, nous avons «accepté».

Le seul moyen d’empêcher de nouvelles violations de se produire est de supprimer les cookies tiers. Leur mort créerait au moins un moyen de mettre fin aux publicités ciblées, le fléau de notre existence en ligne.

Eh bien, il y a de bonnes nouvelles. L’année dernière, Google a annoncé son intention de mettre fin aux cookies tiers. En 2022, nous avons été assuré, les cookies se seront vraiment émiettés.

Maintenant, les mauvaises nouvelles. Qu’est-ce qui remplacera ces miettes de misère non comestibles? UNE nouvelle technologie web appelé Apprentissage fédéré des cohortes (FLoC), qui fonctionne en regroupant les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs données démographiques. Bien que Google nous assure que les nouvelles mesures constituent une amélioration par rapport aux cookies tiers, un certain nombre de défenseurs de la vie privée de premier plan être en désaccord.

le Electronic Frontier Foundation, un groupe international de défense des droits numériques à but non lucratif basé à San Francisco, a qualifié la nouvelle technologie de «terrible idée». En fait, les chercheurs préviennent que le passage à FLoC «exacerbera probablement bon nombre des pires problèmes de non-confidentialité liés aux publicités comportementales, y compris la discrimination et le ciblage prédateur». En Europe, pendant ce temps, les autorités britanniques et irlandaises enquêtent sur l’initiative FLoC, aurait été alarmé par la nature invasive de cette nouvelle technologie. Sans surprise, les navigateurs alternatifs ont fustigé l’initiative. Pourquoi?

Parce que l’invasion de la vie privée des utilisateurs se produira toujours. N’oubliez pas que nous parlons de Google. Les grandes entreprises technologiques sont synonymes de nombreux mots, mais l’éthique n’en fait pas partie.

Le cadre de cookies existant est basé sur l’historique de navigation d’un individu, ce qui permet aux entreprises de cibler les utilisateurs avec des publicités personnalisées. Dans le nouveau système FLoC, le ciblage individuel disparaîtra. Les publicités, cependant, ne le seront pas.

Vous voyez, quand il s’agit de la monétisation de nos âmes, Google est tout simplement élargir le filet. FLoC permettra à Chrome de rassembler l’historique Web d’un individu, puis de le comparer avec l’historique de navigation d’autres utilisateurs. Sur la base de ces résultats, un utilisateur sera ensuite regroupé avec d’autres utilisateurs partageant les mêmes idées. Au lieu de cibler directement les frappes de drones, les publicités prendront désormais la forme de bombes à tapis, avec des groupes entiers d’individus visés. La technologie FLoC est simplement une variation sur le même thème. Poison dans une saveur différente.

Cadres chez Google Réclamer se soucier de la vie privée des utilisateurs, mais la réalité dépeint une image très différente. Rappelez-vous, c’est la même entreprise qui a été capturée accédant les courriels des gens à leur insu. Google ne se soucie pas de vous. Cela n’a jamais été le cas et cela ne le sera jamais. C’est une entreprise qui, il y a à peine quelques années, supprimé la clause «ne soyez pas méchant» de son code de conduite.

Ne vous laissez pas berner par la promesse de vous débarrasser des cookies tiers. Le complexe de surveillance publicitaire est là pour rester. Sans nos données, Google n’aurait jamais pu devenir le plus grand nom de la technologie. Pour Pichai et ses collègues, le modèle économique fonctionne très bien. Pourquoi le changer?

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