Pomme (NASDAQ: AAPL) a récemment annoncé que, dans le cadre d’une mise à jour d’iOS 14, il permettra aux utilisateurs de bloquer l’identifiant des annonceurs (IDFA), court-circuitant ainsi efficacement la publicité ciblée sur les iPhones et autres appareils mobiles. Dans la foulée de cette décision, des histoires ont émergé qui Alphabetde (NASDAQ: GOOGL) (NASDAQ: GOOG) Google envisage des exigences similaires pour ses appareils Android, bien que les mesures ne soient pas aussi sévères.

Sur ce clip de Motley Fool Live, enregistré le 5 février, Jason Hall, l’hôte de « The Wrap » et les contributeurs de Fool.com, Danny Vena et Brian Withers, ont discuté des implications de cette décision pour Facebook (NASDAQ: FB).

Jason Hall: Apple a clairement donné la priorité à la sécurité et à la confidentialité des utilisateurs. La dernière version d’iOS va augmenter les enjeux et les applications vont devoir vous demander physiquement si vous souhaitez partager des données. Vous devez opter pour le partage de données par rapport à l’ancienne façon de procéder, c’est que vous deviez physiquement entrer et vous désinscrire et trouver la chose à faire. D’énormes implications à tous les niveaux.

Android a été assez grand ouvert et apparemment, cette dernière version d’Android va commencer à avoir certaines de ces fonctionnalités de confidentialité des données Apple.

Voici la question que je voulais poser. Facebook vient de dire, Mark Zuckerberg vient de dire: « Apple est de plus en plus l’un de leurs plus grands concurrents. » Quelles en sont les implications pour Facebook? Danny, je veux que vous répondiez d’abord à cette question, donnez à Brian un peu de temps pour mariner dessus.

Danny Vena: Quelques choses me viennent à l’esprit. Tout d’abord, tout ce qui augmente la confidentialité des utilisateurs et diminue la quantité de suivi qu’ils effectuent des utilisateurs à travers les applications, sur les sites Web. Tout ce qui augmente est une mauvaise chose pour Facebook à un degré ou à un autre.

Comme nous l’avons vu avec Apple, Facebook a déclaré à présent qu’il s’attend à ce qu’entre 10% et 15% des gens optent pour le suivi des données, contre seulement 30% pour cent qui l’ont choisi. Maintenant, il va passer de 70% à 10% à 15%. Ce qui signifie que leur publicité numérique sera beaucoup moins ciblée, ce qui signifie qu’ils vont gagner moins d’argent.

L’une des choses que j’ai vues sur quelque chose que j’ai lu à propos de cette décision de Google m’a donné un peu de perspicacité et il a dit, au lieu d’imposer les exigences d’acceptation aux développeurs d’applications, qu’Apple prévoit de faire, l’alternative Android peut ressembler à certains des contrôles de confidentialité à venir qui étaient déjà prévus pour le navigateur Chrome de Google, dans lequel la société cherche à mettre fin à certaines de ses technologies de suivi les plus insidieuses. [laughs]

Leur libellé, pas le mien. En développant des alternatives moins invasives et en donnant aux utilisateurs plus de mécanismes de désinscription. Il ne semble pas que la mesure de Google va aller presque aussi loin que ce que Apple a fait, donc je ne pense pas que ce sera un problème aussi grave pour Facebook. Mais comme je l’ai dit, tout ce qui augmente la confidentialité des utilisateurs et diminue le suivi des applications et des sites Web est mauvais pour Facebook. Point final. Arrêt complet.

Jason Hall: Brian Withers, que pensez-vous ici?

Brian Withers: Je pense que c’est juste un autre obstacle à surmonter pour Facebook. Ils ne sont pas stupides, ils ont beaucoup de développeurs de logiciels, ils ne sont pas devenus la plus grande plate-forme de réseau social au monde sans avoir un système vraiment intelligent pour capturer des données.

Si vous séparez ce que vous obtenez de votre téléphone. Pensez à ce qu’ils obtiennent du téléphone, à votre emplacement, aux applications que vous utilisez, à l’endroit où vous allez, peut-être aux personnes à qui vous envoyez des SMS, des choses comme ça. Cela disparaît, mais toutes les données qui, je ne veux pas dire les utilisateurs, les cobayes, les personnes qui utilisent la plate-forme pour communiquer avec des amis, des parents et des êtres chers, contiennent une tonne de données. Vous mettez vos meilleures amies, quand vous vous êtes marié, là où vous vivez. Il y a une tonne d’informations que les gens ont offert, quel âge ils ont habituellement.

Jason Hall: Donc, vous ne partez pas à zéro si vous êtes Facebook, non? C’est le but.

Brian Withers: Absolument pas. Il y a une tonne de données et cela peut être incomplet. Mais je suis à peu près sûr que vous pouvez toujours cibler les gars de 53 ans qui vivent à Chapel Hill et qui sont intéressés par Peloton ou autre.

Jason Hall: Voilà. Bon point. Je pense que, au contraire, est-ce que cela uniformise vraiment les règles du jeu pour tous ceux qui sont dans le social, d’une certaine manière. Je pense que pour autant que cela puisse être un obstacle pour Facebook, je pense que c’est bon pour le genre Pinterest (NYSE: PINS). [laughs] Je fais vraiment parce que je pense que d’une certaine manière, c’est peut-être une chose que vous regardez, quelle est cette métrique? Il a un grand acronyme sur lequel je dessine un blanc. Comme le revenu par utilisateur, ARPU? Voilà, le revenu moyen par utilisateur.

Le revenu moyen de Facebook par utilisateur est d’environ 40 $, et je pense que c’est 5 $ ou quelque chose pour Pinterest. Je pense que si quelque chose va faire de Pinterest un endroit plus intéressant et convaincant pour faire de la publicité, nous verrons donc comment cela fonctionne.

Je ne pense pas que cela tue Facebook de quelque manière que ce soit, ils ont certainement les ressources nécessaires pour y mettre en œuvre. Je pense que cela uniformise les règles du jeu et que c’est probablement moins mauvais et pourrait en fait être bon pour quelqu’un comme Pinterest. Nous verrons comment ça se passe.