Le 23 mars 2022, Google a commencé à déployer le mise à jour des avis sur les troisièmes produits qui a ajouté des signaux de classement supplémentaires à cet algorithme de classement. Il semble que la mise à jour des critiques de produits de mars 2022 soit sur le point d’être déployée maintenant, nous avons donc demandé à certains des fournisseurs de données qui suivent la volatilité du classement de nous dire ce qu’ils voient. En bref, Semrush et RankRanger montrent que la mise à jour des critiques de produits de mars 2022 a eu moins d’impact que la dernière mise à jour, le Mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 que nous analysé ici.

Il est également important de noter que la mise à jour des critiques de produits de mars 2022 n’est pas encore officiellement terminée, elle devrait être faite n’importe quel jour maintenant. Nous croyons que la majeure partie des changements auraient dû être ressentis maintenant, alors nous rendons compte des changements que nous avons vus aujourd’hui. Google a d’abord déclaré que ce déploiement aurait lieu au cours des « prochaines semaines ».

Les deux fournisseurs ont examiné le point le plus élevé de volatilité, qui était le 31 mars et non la volatilité du 23 mars, comme une comparaison de cette mise à jour avec d’autres.

Les fournisseurs de données montrent que mars était plus petit que décembre

Semrush. Les données de Semrush ont montré que la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 a moins de volatilité dans le classement des recherches Google que la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021. Lorsque vous comparez la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 à la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022, Semrush a déclaré qu’« il n’y a pas de comparaison entre les niveaux de volatilité maximale ». « La mise à jour des critiques de produits de décembre 2021 a vu des niveaux de volatilité atteignant environ 9/10, tandis que la mise à jour des critiques de produits de mars voit des niveaux de volatilité compris entre 6 et 7 », a ajouté la société.

Voici un graphique comparant la volatilité par verticale/niche pour mars vs décembre :

Mais les données de Semrush sont allées plus loin et nous ont envoyé des données sur la différence ou le changement entre les niveaux de volatilité avant une mise à jour des avis de produits et après. Vous pouvez voir dans le graphique ci-dessous que la mise à jour des critiques de produits d’avril 2021 était directement responsable de la volatilité accrue des classements à ce moment-là, a expliqué Semrush. Dans ce cas, vous pouvez voir que la différence entre les niveaux de volatilité avant et après la mise à jour est supérieure à 3 points pour de nombreux secteurs verticaux. Lorsque vous comparez cela à la mise à jour des avis sur les produits de décembre et à la mise à jour des avis sur les produits de mars, vous verrez qu’aucun des secteurs verticaux étudiés n’a montré une différence de plus de 2,5 points.

Cela montre que même si les niveaux de volatilité ont pu être globalement plus élevés en décembre 2021, ce ne sont pas nécessairement les critiques de produits qui en ont été la cause, a expliqué Semrush.

En bref, les niveaux de volatilité des mises à jour des avis sur les produits de mars 2022 étaient « loin de ce que nous avons vu lors de la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021 », nous a déclaré Semrush. Mais les mises en garde mentionnées ci-dessus sont importantes à noter.

RankRanger. RankRanger a montré des résultats similaires, où la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 a eu moins d’impact que la mise à jour des avis sur les produits de décembre 2021. RankRanger a déclaré que « les fluctuations moyennes de la mise à jour de mars 2022 étaient légèrement inférieures à celles de la mise à jour de décembre 2021 ». Voici un graphique montrant que :

Si vous le décomposez par niveaux de position, RankRanger a montré que les fluctuations de la mise à jour de décembre étaient plus élevées dans les trois premiers et les cinq premiers résultats:

Ensuite, ils l’ont également ventilé par verticale ou par industrie, montrant les trois premiers et les cinq premiers résultats, la volatilité était la plus grande pour le créneau de la vente au détail, mais dans les dix premières positions, les niches ont égalisé ces fluctuations.

Les deux sociétés, Semrush et RankRanger ont considéré le 31 mars comme le pic de cette mise à jour, ici il est illustré dans ce graphique RankRanger:

RankRanger a également noté que la première mise à jour des avis sur les produits en avril 2021 a eu moins d’impact que la mise à jour de mars 2022, comme vous pouvez le voir dans le tableau comparatif global ci-dessous, suivi de la comparaison par position de classement.

Donc, dans l’ensemble, il semble que la mise à jour des critiques de produits de mars 2022 était moins une mise à jour que la mise à jour des critiques de produits de décembre 2021. Ne vous méprenez pas, si vous avez été touché par l’une de ces mises à jour, vous avez probablement vu un changement de 20 à 40% ou plus dans le trafic organique de Google sur votre site. Mais à quel point la mise à jour était répandue, eh bien, cela ne semblait pas aussi important que les mises à jour précédentes.

En savoir plus sur la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022

La communauté SEO. La mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 semblait avoir un démarrage lent, avec une certaine volatilité dès le 23 mars, mais la majeure partie de la volatilité est apparue le 31 mars. J’ai pu couvrir le la communauté réagition dans un blog publier sur la Table ronde des moteurs de recherche. Il comprend certains des premiers bavardages, des tableaux de classement et des partages sociaux de certains référenceurs. En bref, si votre site a été touché par cette mise à jour, vous l’avez probablement ressenti de manière très importante, mais ce n’était pas aussi répandu que la mise à jour de décembre en termes de bavardage au sein de la communauté.

Que faire si vous êtes touché. Google a donné des conseils sur ce qu’il faut prendre en compte si vous êtes négativement affecté par cette mise à jour des avis sur les produits. Nous avons publié ces conseils dans notre histoire originale ici. En outre, Google a fourni deux nouvelles meilleures pratiques autour de cette mise à jour, l’une disant de fournir plus de multimédia autour de vos critiques de produits et la seconde est de fournir des liens vers plusieurs vendeurs, pas seulement un. Google a publié ces deux éléments :

• Fournissez des preuves telles que des visuels, de l’audio ou d’autres liens de votre propre expérience avec le produit, afin de soutenir votre expertise et de renforcer l’authenticité de votre avis.
• Incluez des liens vers plusieurs vendeurs pour donner au lecteur la possibilité d’acheter auprès du marchand de son choix.

Google a ajouté les critères suivants pour ce qui compte avec la mise à jour des avis sur les produits de mars 2022 :

• Inclure des détails détaillés utiles, tels que les avantages ou les inconvénients d’un certain article, des détails sur les performances d’un produit ou la façon dont le produit diffère des versions précédentes
• Venez de personnes qui ont réellement utilisé les produits et montrez à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé
• Inclure des informations uniques au-delà de ce que le fabricant fournit, comme des visuels, de l’audio ou des liens vers d’autres contenus détaillant l’expérience du réviseur
• Couvrir des produits comparables ou expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents

Google a ajouté trois nouveaux points de conseil pour cette troisième version de la mise à jour des critiques de produits:

• Les mises à jour des avis sur les produits sont-elles pertinentes pour les listes classées et les avis comparatifs ? Oui. Les mises à jour des avis sur les produits s’appliquent à toutes les formes de contenu des avis. Le les meilleures pratiques nous avons partagé également appliquer. Cependant, en raison de la nature plus courte des listes classées, vous voudrez peut-être démontrer votre expertise et renforcer l’authenticité de manière plus concise. Citer des résultats pertinents et inclure des images originales de tests que vous avez effectués avec le produit peut être un bon moyen de le faire.
• Y a-t-il des recommandations pour les critiques recommandant les « meilleurs » produits? Si vous recommandez un produit comme le meilleur dans l’ensemble ou le meilleur dans un certain but, assurez-vous de partager avec le lecteur pourquoi vous considérez ce produit comme le meilleur. Qu’est-ce qui distingue le produit des autres sur le marché? Pourquoi le produit est-il particulièrement adapté à l’usage recommandé ? Assurez-vous d’inclure des preuves de première main à l’appui.
• Si je crée un avis qui couvre plusieurs produits, dois-je quand même créer des avis pour les produits individuellement ? Il peut être efficace d’écrire une liste classée de haute qualité de produits connexes en combinaison avec des critiques approfondies d’un seul produit pour chaque produit recommandé.  Si vous écrivez les deux, assurez-vous qu’il y a suffisamment de contenu utile dans la liste classée pour qu’il se suffise à lui-même.

Mise à jour des avis sur les produits Google. La mise à jour des avis sur les produits Google vise à promouvoir le contenu des avis qui dépasse la plupart des informations modélisées que vous voyez sur le Web. Google a déclaré qu’il ferait la promotion de ces types d’avis sur les produits dans son classement dans les résultats de recherche.

Google ne punit pas directement les critiques de produits de qualité inférieure qui ont « un contenu mince qui résume simplement un tas de produits ». Cependant, si vous fournissez un tel contenu et que votre classement est rétrogradé parce que d’autres contenus sont promus au-dessus du vôtre, cela vous semblera certainement une pénalité. Techniquement, selon Google, ce n’est pas une pénalité contre votre contenu, Google récompense simplement les sites avec un contenu d’avis plus perspicace avec des classements supérieurs au vôtre.

Techniquement, cette mise à jour ne devrait avoir d’impact que sur le contenu des avis sur les produits et non sur d’autres types de contenu.

Pourquoi nous nous en soucions. Si votre site Web propose du contenu d’évaluation de produits, vous voudrez vérifier votre classement pour voir si vous avez été touché. Votre trafic organique Google s’est-il amélioré, diminué ou est-il resté le même ? À long terme, vous voudrez vous assurer qu’à l’avenir, vous mettrez beaucoup plus de détails et d’efforts dans votre contenu d’évaluation de produit afin qu’il soit unique et se démarque de la concurrence sur le Web.

Nous espérons que vous, votre entreprise et vos clients avez bien fait avec cette mise à jour.

À propos de l’auteur

Barry Schwartz est rédacteur en chef de Search Engine Land et membre de l’équipe de programmation des événements SMX. Il possède RustyBrick, une société de conseil Web basée à New York. Il dirige également Table ronde sur les moteurs de recherche, un blog de recherche populaire sur des sujets SEM très avancés. Le blog personnel de Barry s’intitule Dessin animé Barry et il peut être suivi sur Twitter ici.