Avec les Grammys ce week-end, c’est l’occasion idéale de vous rappeler que la meilleure et la plus emblématique publicité Pixel de Google mettant en vedette Childish Gambino a été diffusée lors de l’édition 2019 de la remise des prix.
Pour préparer le terrain, nous sommes fermement dans l’ère des Pixel 3 et 3 XL, la série 3a ne venant pas avant trois mois. Deux jours avant la publicité Pixel, Google a publié une version Playmoji de Childish Gambino pour l’expérience Playground AR dans l’application Appareil photo.
Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Childish Gambino et sa chorégraphe de vidéoclips, Sherrie Silver, pour nous assurer que les mouvements de danse du Playmoji rivalisent avec ceux de Childish Gambino lui-même. En utilisant le suivi de mouvement, l’estimation de la lumière et la capacité à comprendre le monde réel d’ARCore, son Playmoji ressemble et se sent réaliste, qu’il soit devant vous ou dans un selfie à côté de vous. Il réagit même à vos expressions faciales en temps réel grâce à l’apprentissage automatique. Essayez de sourire ou de froncer les sourcils en mode selfie et voyez comment il réagit.
Disponible pour Pixel, Pixel 2 et Pixel 3 à l’époque, le pack Childish Gambino Playmoji comportait des mouvements de danse uniques mappés sur « Redbone », « Summertime Magic » et « This is America ».
L’annonce d’une minute du 10 février 2019 présente la danse de Childish Gambino avec un homologue virtuel qui ressemble à la version Playmoji mais qui est beaucoup plus fidèle. C’est une danse sur « Human Sacrifice », une chanson qui a été jouée en direct lors de concerts, mais qui n’a jamais eu de sortie officielle – à la déception de beaucoup. (Gantier a taquiné qu’il travaille à nouveau sur la musique le mois dernier.)
La version la plus propre vient de la publicité Pixel et de cet enregistrement en studio, alors qu’il y en a pas mal enregistrements en direct. La chanson complète dure plus de six minutes.
Avec le recul, il est intéressant de voir à quel point Playmoji était important pour les premières publicités Pixel. C’est la fonctionnalité « amusante » qui a pris fin avec le Pixel 4 alors que le 4a à la mi-2020 a abandonné le support. Mais avant cela, il y avait des packs d’autocollants Playmoji pour le Vengeurs, Détective Pikachu, Choses étrangeset Star Wars : Les Derniers Jedi.
C’est certainement amusant de prendre des photos et des vidéos avec ces personnages, mais cela n’a pas vraiment contribué à donner l’impression que Google était en avance sur AR (c’était Lens et Live View). Playmoji n’était certainement pas la raison pour laquelle vous avez acheté un téléphone, avec la récente publicité Pixel qui l’obtient et se concentre très fortement sur l’appareil photo et d’autres fonctionnalités utiles.
