Alors que le règlement général sur la protection des données (RGPD), au cœur de la législation de l’UE sur la confidentialité des données numériques, protégeait les utilisateurs de services numériques, Internet et en ligne – y compris les droits des personnes concernées – un nouveau papier de Geradin Partners suggère que la réglementation bien intentionnée, tout en produisant des « résultats positifs en améliorant la protection », a en outre [the] concurrence en renforçant la position de Google et d’autres grandes plateformes en ligne « .

Compte tenu de l’énorme quantité de données qu’il recueille et traite, le RGPD peut initialement avoir été pensé comme ayant un impact négatif sur la capacité de Google à fournir services publicitaires et technologiques. Cependant, le document fait valoir que par rapport à Google, les concurrents plus petits étaient moins capables d’absorber les coûts de mise en œuvre du RGPD et de faire face aux restrictions sur la collecte et le traitement des données.

L’Autorité irlandaise de protection des données, par exemple, n’a pas encore contesté les pratiques douteuses en matière de données chez Google, tandis que le Autorités de protection des données (DPA) ont soumis des acteurs plus petits à une intervention sévère, suggèrent les auteurs de l’article.

Ils croient que Google a armé le RGPD et le souci de la confidentialité en général afin de renforcer son contrôle sur l’écosystème de la technologie publicitaire au détriment des annonceurs, des éditeurs et des rivaux plus petits. Un exemple concret de cela a été l’annonce de Google de supprimer progressivement les cookies tiers sur Chrome, le navigateur qu’il possède.

Dans une déclaration commune partagée avec Plongée marketing, Dan Jaffe et Dick O’Brien, tous deux respectivement vice-président exécutif des relations gouvernementales chez ANA et 4A, ont déclaré que la décision de Google de bloquer les cookies tiers dans Chrome menacerait de perturber considérablement une grande partie de l’infrastructure d’Internet d’aujourd’hui sans fournir aucune alternative viable, ajoutant qu’elle peut étouffer l’oxygène économique de la publicité dont les startups et les entreprises émergentes ont besoin pour survivre. En effet, l’annonce elle-même a été suivie de actions d’entreprises ad-tech tel que Criteo tomber à un niveau record.

Un an après l’entrée en vigueur du RGPD, le Centre pour l’innovation des données a publié un rapport sur les dix conséquences imprévues du RGPD telles que l’annulation des fusions et acquisitions, les outils de perte de temps qui surchargent les entreprises de demandes de données autorisées par le RGPD, financement de capital-risque réduit reçues par les startups technologiques de l’UE et la réduction de la concurrence des entreprises de publicité numérique. Un rapport de CNN ont constaté que le respect des nouvelles réglementations a conduit les plus grandes entreprises du monde à dépenser des dizaines de millions de dollars pour se préparer. Les petites entreprises qui ne disposent pas des mêmes ressources sont en difficulté.

Michal Gal, professeur de droit à l’Université de Haïfa et à Oshrit Aviv, fondateur d’Entero.io, a fait écho à ce sentiment dans un article intitulé Les effets concurrentiels du RGPD, déclarant que le RGPD limite la concurrence sur les marchés des données, créant des structures de marché plus concentrées et renforçant le pouvoir de marché de ceux qui sont déjà forts. Les auteurs ont ajouté que le RGPD limite le partage de données entre les différents collecteurs de données, empêchant ainsi la réalisation de certaines synergies de données qui peuvent conduire à une meilleure connaissance basée sur les données.

LA CONTRARIENNE

« Je préférerais avoir » un cou à étouffer « , comme le dit le proverbe, plutôt que des centaines de sociétés de technologie publicitaire obscures collectant, achetant et vendant mes données, et moi n’ayant aucun recours parce que je ne sais même pas qui elles sont, », A déclaré le Dr Augustine Fou, consultant en cybersécurité et lutte contre la fraude publicitaire, dans un communiqué Image de marque en Asie. Fou a déclaré qu’en termes de confidentialité, Google a tellement de pression publique pour apporter des changements pour le mieux qu’ils ont le plus à perdre.

Sur tous ses produits, les utilisateurs des produits Google sont connectés en permanence, comptant comme des cookies propriétaires, et Fou estime que les sociétés de technologie publicitaire qui acheter et vendre des données sur les consommateurs se plaindra que Google arme le RGPD pour consolider son pouvoir.

« La suppression des cookies tiers signifie que les tiers ne peuvent plus suivre et cibler les utilisateurs plus facilement et pour Google, ils ont connecté les utilisateurs tout le temps de toute façon », a déclaré Fou.

CORRECTIONS SUGGÉRÉES

Le document de Geradin Partner conclut avec quatre suggestions pour que les APD identifient et corrigent les lacunes du RGPD: une approche différenciée sur les obligations de base attendues des petites et moyennes entreprises qui relèvent de l’examen de la Magna Carta de la protection des données, application uniforme du règlement sans interprétations divergentes, examinez toute justification basée sur la législation sur la protection des données et gardez un œil vigilant sur la décision de Google de supprimer progressivement les cookies tiers sur Chrome et l’évolution du Privacy Sandbox.

«Bien qu’il s’agisse officiellement d’un projet open source, nous sommes sceptiques quant à la mesure dans laquelle les tiers auront un mot à dire dans le processus, et l’expérience passée du projet Android Open Source montre comment Google peut finir par lancer des initiatives qui sont nominalement open source », Ont déclaré les auteurs de Geradin Partners. «Il existe un risque réel que le changement de politique de Chrome renforce encore les jardins clos au détriment du Web ouvert (et de l’écosystème publicitaire).»

L’ajout que le Sandbox de confidentialité risque de faire du navigateur Chrome le «gardien» des données, dont les tiers (qu’il s’agisse des éditeurs, des annonceurs ou des fournisseurs de technologies publicitaires) seront dépendants. Avec plus de dépenses publicitaires concentrées dans le jardin clos de Google, le Privacy Sandbox, pensent les auteurs, pourrait appauvrir le Web ouvert – avec toutes les implications sociétales que cela implique.