de Google moteur de recherche est l’une des merveilles du monde technologique. Pensez-y : la façon dont nous utilisons Internet et les informations d’accès seraient radicalement différentes si nous devions visiter manuellement les sites Web un à la fois et passer au crible le contenu afin de trouver des informations.

La plupart du temps, la plupart d’entre nous ne sauraient même pas par où commencer. Au lieu de cela, en une fraction de seconde, vous pouvez taper une requête et Google vous donnera une liste de résultats – dans un ordre de classement – qu’il pense correspondre à ce que vous essayez de trouver.

Bien sûr, Google se concentre sur l’amélioration de la recherche, ce qui signifie qu’il modifie l’algorithme qui alimente ces résultats. Au cours des dernières années, ces changements se sont concentrés sur la détermination de ce que les utilisateurs recherchent en améliorant la compréhension de Google du langage naturel.

À mesure que l’algorithme de Google change, cela peut entraîner des changements dans le classement de votre contenu par rapport à d’autres sites. Dans certains cas, les sites qui se classent très bien peuvent baisser considérablement, entraînant des changements dramatiques dans le trafic vers le site. Si vous êtes un propriétaire d’entreprise qui dépend du trafic de Google, cela peut être déroutant et frustrant. Souvent, cela peut aussi signifier moins de clients et moins de revenus.

J’ai discuté avec Danny Sullivan, l’agent de liaison publique de Google pour la recherche, sur la façon dont Google aborde ce qu’il appelle « Mises à jour principales » de l’algorithme, et plus important encore, ce que cela signifie pour votre entreprise. Heureusement, il y a certaines choses que vous devriez faire et d’autres que vous ne devriez certainement pas faire.

Si vous remarquez que votre site Web a soudainement perdu une quantité importante de trafic, il est naturel de vouloir savoir ce qui s’est passé. C’est aussi une réponse humaine assez normale à la panique. Le problème, c’est que la panique ne fait jamais rien de mieux. Au lieu de cela, reconnaissez que ce n’est pas la fin du monde ou de votre entreprise, et élaborez un plan pour améliorer votre contenu.

Google est assez clair sur le fait que ses principales mises à jour ne concernent pas des sites Web spécifiques, ni même des types de contenu. C’est vrai même s’il semble que la mise à jour ait affecté le classement de types de sites similaires. Par conséquent, ne prenez pas le changement personnellement. Tout comme la panique, le prendre personnellement ne vous aide pas à réfléchir objectivement à ce qui s’est passé. Cela vous met juste sur la défensive.

Comme Sullivan me l’a dit, « ces changements ne sont pas dus à quelque chose qu’ils ont fait, mais plutôt à la façon dont nos systèmes ont été améliorés pour mieux évaluer le contenu global et mieux répondre aux attentes des utilisateurs ». Cela signifie que même si votre site a subi une perte de classement, ce n’était pas nécessairement que vous faisiez quelque chose de mal ou que vous soyez puni.

Bien sûr, ne pas paniquer ne vous aide pas vraiment à résoudre ce qui peut être un problème très réel : la perte de trafic. Heureusement, vous pouvez faire certaines choses pour vous assurer que Google est capable de lire votre site comme le font vos visiteurs. L’entreprise met à disposition de nombreuses informations sur les aspects techniques du référencement, mais voici quelques-unes des choses les plus simples que vous pouvez faire pour commencer :

• Adapté aux mobiles : La majorité des gens utilisent la recherche sur les appareils mobiles. Cela signifie qu’ils visitent votre site Web sur un appareil mobile. Si c’est une mauvaise expérience, vous ne fournissez pas d’informations très utiles et cela se reflétera dans la façon dont Google évalue votre site. Utiliser un design réactif et s’assurer que votre site fonctionne bien sur mobile est l’une des choses que Sullivan a mentionnées à plusieurs reprises.
• Utilisez des titres de page précis : Le titre d’une page indique à vos lecteurs et à Google de quoi parle une page. Au lieu de bourrer des mots-clés ici, concentrez-vous sur une description claire et concise de la page. Soit dit en passant, ceux-ci devraient être uniques pour chaque page.
• Temps de chargement : Si votre page prend trop de temps à charger, les visiteurs sont moins susceptibles de trouver ce qu’ils recherchent car ils finiront par partir. Google tient compte de cela lorsqu’il fournit des résultats de recherche, ce qui signifie que vous devriez y penser. L’un des plus grands coupables est d’avoir des images qui ne sont pas optimisées pour la visualisation en ligne.
• Utilisez les balises Alt pour les images : Les balises Alt sont des descriptions textuelles du contenu de l’image. Non seulement ils sont importants pour l’accessibilité, mais ils fournissent également des informations au robot d’exploration de Google sur l’image. Sur une note connexe, assurez-vous que les informations sont incluses sur une page dans le texte, pas seulement dans une image.
• Créer un plan du site : Un plan du site indique à vos utilisateurs et à Google quelles pages sont importantes. Maintenir le plan du site à jour est un moyen important, mais relativement simple, de rendre votre site plus consultable et accessible.

Lorsque vous créez du contenu sur votre site Web, pensez à l’expérience de l’utilisateur. Que recherchent-ils et à quelle question répondez-vous pour eux ? En fin de compte, l’objectif de Google est de fournir une réponse à cette question. « Nous cherchons toujours des moyens d’améliorer ces systèmes afin de pouvoir afficher les résultats les plus utiles possibles », déclare Sullivan.

Dans le même temps, Google ne récompense pas les sites simplement parce qu’ils travaillent très dur pour convaincre le moteur de recherche qu’ils disposent des meilleures informations. Cela signifie que vous devez vous concentrer sur la création de contenu pertinent et de haute qualité, au lieu de bourrer les pages de mots-clés, en espérant qu’ils apparaîtront dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous avez lu cet article, vous savez de quoi il s’agit. Vous n’avez pas besoin que j’écrive un tas de termes dont je veux que vous pensiez qu’il s’agit pour le comprendre. Il serait étrange que chaque phrase de cet article commence par « mise à jour de l’algorithme de base » ou « bonnes pratiques de recherche Google ».

Vous êtes assez intelligent pour comprendre ces choses. Google aussi. Au lieu d’essayer de convaincre Google que vous êtes la meilleure réponse, concentrez-vous simplement sur la fourniture de la meilleure réponse à vos utilisateurs et laissez le reste à Google.

Enfin, Sullivan a souligné que les entreprises peuvent revendiquer leur profil commercial sur Google Mon entreprise. C’est gratuit et cela peut être un outil utile pour aider vos clients à trouver ce qu’ils recherchent. La création d’un profil peut aider votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche, car vous donnez à Google plus d’informations sur ce que vous faites et qui sont vos clients.