TikTok offre des options moins chères aux marques pour faire de la publicité avec eux. Cela a mis la pression sur des entreprises comme Meta (MÉTA), YouTube (GOOG) et Snapchat (CASSER) qui avaient déjà du mal à maintenir leurs revenus publicitaires.

Les détails de l’agence de publicité basée à New York VaynerMedia révèlent que le coût de la publicité sur TikTok est la moitié de celui sur Instagram, un tiers moins cher que Twitter et deux tiers moins cher que Snapchat.

Alors que TikTok continue d’être l’application la plus téléchargée au monde, ses efforts pour saper la concurrence avec des options publicitaires moins chères sont susceptibles de s’intensifier.

Instagram, Snapchat, YouTube et même Netflix (Le) ont commencé à essayer d’introduire de courtes vidéos afin d’imiter l’attrait de TikTok. Mais les analystes pensent que la fièvre TikTok ne disparaîtra pas de sitôt.

Netflix (Le) Tableau des prix

L’attrait de TikTok pour ses clients a été assez révolutionnaire, son style vidéo court a suscité l’intérêt de 1 milliard d’utilisateurs actifs par mois. En hausse par rapport à 100 mn en 2018 lors de la fusion musicale avec TikTok.

Sa croissance a été monumentale et beaucoup plus rapide que de nombreux rivaux ne l’avaient prédit. Et ainsi, il a la capacité de réduire ses coûts pour une certaine portée sans affecter la rentabilité.

Cela s’est produit à un moment où la dynamique entre les plus grands rivaux a également changé.

L’espace publicitaire en ligne est une industrie de 700 milliards de dollars, et pour Meta (MÉTA) et Alphabet (GOOG), elle représente actuellement près de la moitié de leurs revenus, mais cela pourrait être vrai pendant longtemps.

Facebook a fait face à des défis avec son positionnement de marque et Twitter a fait face à des problèmes de leadership. L’ensemble du secteur a également été touché par les changements survenus dans Apple (AAPL), cela a particulièrement affecté Alphabet via la recherche Google et YouTube.

Fiona Orford-Williams, directrice d’Edison Group, a déclaré à capital.com « Alphabet et Meta ne peuvent plus compter sur la domination écrasante dont ils ont joui, mais ils restent à la fois substantiels et influents sur le marché. Il est très clair que la vidéo est une forme efficace de publicité et TikTok fournit une toile de fond naturellement cohérente, donc ce problème ne va pas disparaître de sitôt.

Elle ajoute : « Ce que les marques recherchent vraiment, c’est le retour sur leurs dollars marketing, de sorte qu’elles les dépenseront là où elles y parviennent pour le meilleur effet. »

Méta (MÉTA) Tableau des prix

À l’avenir, la façon dont les géants de la technologie réagiront à cela variera considérablement.

Orford-Williams croit que Google (GOOG) a de meilleures chances de maintenir ses revenus dans les années à venir « Google s’est présenté comme un quasi-utilitaire, bien connecté avec les marques et une option non controversée pour l’allocation budgétaire. Cela leur donne un certain degré de protection sur les prix. »

En revanche, Meta a eu du mal à atteindre son retour sur investissement, avec une réduction des audiences sur toutes ses plateformes. « Cela limitera la mesure dans laquelle ils sont prêts à faire des rabais » et donc plus difficile pour elle de suivre la concurrence.

Google (GOOG) Tableau des prix

TikTok n’est pas non plus à l’abri d’un nouveau modèle pour attirer l’attention du public. Cela s’est déjà produit avec des sociétés comme Vine, qui a été fermée en 2016 en raison de sa capacité à suivre la concurrence.

Comme le dit Orford-Williams « Dans le langage de l’industrie, l’argent suivra les yeux »

À court terme, la croissance exponentielle de TikTok devrait se poursuivre. Un rapport de Intelligence d’initiés prévoit que ses revenus publicitaires augmenteront de 155%, soit environ dix fois plus que ses concurrents.

Jasmine Enberg, analyste principale chez Insider Intelligence, commente « TikTok est passé d’un jeu expérimental à un achat incontournable pour de nombreux annonceurs, mais TikTok n’est pas à l’abri des défis macroéconomiques qui poussent les annonceurs à réduire leurs budgets publicitaires numériques globaux »

« Pour l’instant, TikTok continueD La forte croissance des utilisateurs et de l’engagement, ainsi que les progrès réalisés dans ses offres publicitaires et de mesure, permettront à de nombreux annonceurs de canaliser de l’argent vers la plate-forme, y compris une partie des dollars publicitaires perdus d’autres applications sociales.

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