Google a essayé – et jusqu’à présent échoué – d’obtenir l’adhésion de ses clients à de nouvelles migrations majeures pour sa plate-forme de publicité en ligne.

Il y a eu le basculement d’Ads Data Hub, en quelque sorte, et l’abandon des cookies tiers … ce qui était censé se produire déjà. Nous attendons toujours.

Cette fois, cependant, Google le pense. Et cette fois, le la migration est absente de Google Analytics éprouvé (enfin, vrai) que la plupart des spécialistes du marketing connaissent très bien, à GA4, une version mise à jour et plus sophistiquée de la plate-forme – qui n’inclut pas non plus les adresses IP et n’est pas construite sur des identifiants publicitaires en ligne.

La date limite pour migrer est juillet 2023. Dans l’épisode de cette semaine, nous expliquerons pourquoi cette refonte majeure de Google Analytics se produit et pourquoi les entreprises à tous les niveaux doivent être au courant du changement.

Mais le casse-tête de la migration GA4 n’est rien comparé aux nouvelles déprimantes ailleurs sur les licenciements dans le secteur de la technologie et les décisions difficiles de serrer la ceinture alors que le marché se replie et se prépare à un ralentissement économique.

Le dernier exemple en date est AppLovin et Adjust, la société de mesure mobile acquise l’année dernière par AppLovin, qui mis à pied 12 % de leur main-d’œuvre combinée cette semaine.

AppLovin avait déjà l’intention de faire »changements opérationnels» – jargon d’entreprise similaire à « efficiences », qui signifie licenciements – selon Allison Schiff, qui a annoncé la nouvelle. Mais les gels d’embauche, les licenciements et les démissions forcées ont été le nom du jeu ces derniers mois pour de nombreuses entreprises de technologie et de médias.

« C’est une triste nouvelle et je déteste l’entendre », dit Schiff. « Même si nous devons en rendre compte, cela ne m’apporte aucune joie. »