Google a annoncé cette semaine que sa proposition de bac à sable d’apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) est presque aussi efficace que la publicité basée sur les cookies.

Et le reste de l’industrie publicitaire a déclaré collectivement: «Whaaaaaat?»

Inutile de dire qu’il y a beaucoup à déballer derrière tout le battage médiatique. Cette semaine sur The Big Story, l’équipe accueille le PDG de Flashtalking, John Nardone, pour nous aider à tout comprendre.

Il est important de noter que Google a jusqu’à présent évalué ses propres devoirs ici – les FLoC ne seront pas disponibles pour les tests publics avant mars. Mais comment Google a-t-il évalué l’efficacité des FLoC pour ses tests internes, et Google utilise-t-il réellement des critères pertinents pour l’industrie de la publicité dans son ensemble?

Et voici une question plus existentielle: nous concentrons-nous trop sur les FLoC? Comme le souligne Nardone, la proposition n’est en aucun cas prête à remplacer les cookies. Les FLoC sont axés sur le ciblage – et un type de ciblage très spécifique à cela.

Nous allons donc examiner ce que les FLoC peuvent potentiellement résoudre, et nous essaierons également de déduire la stratégie plus large de Google autour de la publication de sa mise à jour très enthousiaste sur l’efficacité supposée de la solution.

Et après la pause, c’est Apple contre Google! (À ne pas confondre avec Apple contre Facebook.) Les restrictions IDFA arrivent « au début du printemps » – Apple a finalement partagé un calendrier de mise en œuvre jeudi – et Google, pour sa part, enfin parlé sur ce qu’il fait pour s’y préparer. En bref: Google ne va pas collecter l’IDFA dans ses propres applications, et il se prépare à un impact «significatif» sur les revenus sur iOS une fois que les restrictions seront appliquées.

Google n’a pas vraiment fourni beaucoup plus d’informations que cela, mais dans cet épisode, nous faisons de notre mieux pour lire entre les lignes.

Enfin, pour compléter l’actualité Google de la semaine, nous parlerons d’une proposition relativement récente de sandbox «anti-fingerprinting» appelée Gnatcatcher. Je mets cela entre guillemets effrayants parce que même si l’optique autour des empreintes digitales est vraiment mauvaise, cette proposition concerne-t-elle vraiment l’empreinte digitale?

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