Pour Shan Sivakumar, 18 ans, TikTok est sa plate-forme incontournable pour les recommandations de café. Des cafés nichés dans les coins tranquilles des rues aux lieux de brunch Instagrammables dans les quartiers animés de Singapour, TikTok l’attire avec des critiques culinaires authentiques et honnêtes.
D’autre part, Sharon Wong, 21 ans, perfectionne ses compétences culinaires en cherchant des tutoriels sur la création de repas de différentes cuisines. Même les recettes et les techniques les plus difficiles peuvent être maîtrisées par Sharon en regardant de courtes vidéos, qui décomposent chaque étape du processus d’une manière facile à digérer.
Prenant le monde d’assaut, TikTok donne maintenant à Google une course pour son argent alors qu’il se hisse régulièrement au sommet en tant que puissant moteur de recherche.
La plate-forme est maintenant passée d’une application où les gens montrent leurs mouvements de danse originaux à un trésor pour que les utilisateurs découvrent de nouveaux produits, lieux et avis d’utilisateurs. mettant fin à la série de 15 ans de Google en tant que domaine Web le plus populaire au monde.
« Mes amis l’utilisent, ma famille l’utilise, même certains de mes professeurs l’utilisent », a déclaré Shan. Avec Plus de trois milliards de téléchargements Dans le monde entier, TikTok peut-il éventuellement prendre le contrôle de Google en tant que moteur de recherche?
TikTok a attiré l’attention de l’audience en croissance rapide de SEA
D’après Enseignements tirés d’une enquête fait par Milieu Insights, environ 27% des Asiatiques du Sud-Est utilisent TikTok pour rechercher des informations, et cela est particulièrement courant en Indonésie et au Vietnam, avec 37% de la population utilisant TikTok comme moteur de recherche.
Ce nombre double presque chez les personnes âgées de 16 à 24 ans, ce qui suggère un changement générationnel vers TikTok comme source de collecte d’informations sur les produits et services.
Les résultats de l’étude ont également révélé que plus de la moitié (56%) de ceux qui utilisent TikTok comme moteur de recherche trouvent la plate-forme de vidéo courte plus utile qu’un moteur de recherche traditionnel comme Google lorsqu’il s’agit de rechercher des informations.
En Asie du Sud-Est, TikTok est utilisé comme moteur de recherche pour de multiples raisons, de la recherche de nouveaux restaurants à la recherche de recommandations de films et d’émissions de télévision. Les Singapouriens, en particulier, cherchent à découvrir de nouveaux endroits pour manger et boire.
Mais qu’est-ce qui incite exactement la génération Z à passer de la recherche Google à TikTok?
La génération Z veut du contenu qui vient d’un endroit réel
Fondé sur Écrasableavec un certain nombre de membres de la génération Z, l’utilisation de TikTok comme moteur de recherche se résume à trois facteurs: la crédibilité, la facilité d’utilisation et la géolocalisation.
Fatigués de l’algorithme de Google qui donne la priorité aux blogs optimisés pour les moteurs de recherche (SEO), la génération Z se tourne vers TikTok pour obtenir du contenu original et « réel » de marques et de créateurs de contenu.
Le contenu en haut de la page de résultats des moteurs de recherche de Google est souvent créé par des entreprises et des professionnels du marketing suivant les règles de référencement, ce qui est exactement ce que la génération Z ne veut pas.
« Cela semble simplement plus authentique et vient d’un endroit réel, au lieu de faire défiler des pages et des pages de mots », a déclaré Shan.
Sharon est d’accord, ajoutant qu’elle voit souvent les mêmes restaurants et marques recommandés sur Google, alors que TikTok lui donne plus d’options et qu’elle apprend à « connaître plus ou moins l’ambiance de l’endroit » avant de se rendre à cet endroit.
Cela est particulièrement pratique lorsqu’il s’agit de rechercher des recommandations de voyage. De Tokyo à l’Inde et même à l’Antarctique, vous l’appelez – TikTok vous permet de vous « téléporter virtuellement » à un endroit avant même de le visiter pour avoir une meilleure idée du pays.
Avec plusieurs créateurs de contenu publiant du contenu de voyage à jour, les gens peuvent ajuster leurs attentes grâce à un contenu authentique par opposition aux mêmes recommandations habituelles que vous pouvez trouver sur des sites Web tels que TripAdvisor et Agoda.
TikTok fournit des informations accessibles et à jour
En outre, les informations sur les entreprises et les restaurants ne sont souvent pas à jour sur Google – certains pourraient indiquer que l’entreprise est opérationnelle malgré sa fermeture depuis des mois.
Personnellement, je me suis dirigé vers deux restaurants que j’ai supposés ouverts sur la base de Google Search, mais j’ai fini par être déçu lorsque j’ai été accueilli par un panneau fermé.
En revanche, TikTok fournit une preuve visuelle que l’entreprise est toujours en activité, ce qui inspire une meilleure confiance dans le contenu de la plate-forme. Couplé à l’authenticité que vous obtenez de la plate-forme, la génération Z prendrait TikTok à tout moment sur Google Search.
En fait, l’étude réalisée par Milieu Insights indique que 43% des personnes préfèrent utiliser TikTok comme moteur de recherche en raison de l’information à jour.
La facilité d’utilisation est également un facteur de différenciation clé entre Google Search et TikTok. Les articles et les blogs longs sont souvent difficiles à naviguer et ne sont pas optimisés pour une utilisation mobile, ce qui rend la navigation plus difficile.
En revanche, le contenu de TikTok est souvent présenté de manière simple et concise. Comme TikTok doit attirer l’attention dans un court laps de temps, les courtes vidéos abordent ces problèmes clés en moins de quelques minutes.
« Plutôt que de faire défiler toute l’histoire de la vie d’un blogueur avant d’arriver à une recette sur Google, les recettes sur TikTok mettent l’accent sur le contenu plutôt que sur le créateur », a déclaré Sharon.
La fonction de géolocalisation de TikTok est une bouée de sauvetage pour beaucoup
L’algorithme hautement personnalisé de TikTok qui recommande du contenu en fonction de l’emplacement d’un utilisateur est un autre facteur d’incitation à l’adoption de TikTok en tant que moteur de recherche.
Par exemple, si vous êtes en Nouvelle-Zélande et que vous souhaitez vous rendre à la recherche du meilleur café de la région, vous trouverez probablement une recommandation géospécifique à jour sur TikTok.
Lorsque Naveena Lee, 22 ans, a déménagé au Royaume-Uni pour poursuivre ses études de droit, son flux TikTok a été presque immédiatement actualisé avec le dernier contenu sur les restaurants locaux et les attractions touristiques, entre autres.
Ces offres, telles que les cafés et les marques de soins de la peau à proximité, étaient également hautement personnalisées à ses goûts – elle était toujours à la recherche de cafés pour profiter d’un brunch copieux et fait un effort supplémentaire en matière de soins de la peau.
En effet, l’algorithme de TikTok organise le contenu de votre flux en fonction de vos interactions précédentes, telles que le fait d’aimer, de partager ou de commenter des publications.
J’ai moi-même été accueilli par un flot de vidéos TikTok me recommandant les meilleurs endroits pour dîner à Bali lors de mes récentes vacances là-bas il y a quelques semaines. La plupart de ces endroits ne peuvent tout simplement pas être trouvés sur Google à moins que je ne passe par des pages de résultats de recherche.
TikTok renforce ses capacités en tant que moteur de recherche
Bien que ces facteurs contribuent certainement au succès de TikTok en tant que moteur de recherche, TikTok améliore également son jeu dans ce domaine afin d’optimiser davantage ses capacités en tant que moteur de recherche.
Tout récemment, il a déployé une nouvelle fonctionnalité de test qui met en évidence les mots-clés dans les commentaires vidéo, les reliant aux résultats de recherche pour le terme sur la plate-forme. Cette nouvelle fonctionnalité positionne TikTok comme une plus grande menace pour la recherche Google.
En dehors de cela, TikTok prévoit également de tester un flux avec du contenu local en Asie du Sud-Est qui permettra aux gens de localiser les entreprises et les événements près de chez eux.
Cela étant dit, il y a encore certains domaines où TikTok ne sera pas en mesure de surpasser Google en tant que moteur de recherche.
D’une part, il y a eu une pléthore de désinformation sur TikTok – des conseils médicaux inexacts à la guerre russo-ukrainienne. environ 20 % du contenu diffusé sur TikTok est une information erronée.
« Honnêtement, bien que j’utilise TikTok comme moteur de recherche, le contenu que je recherche sur TikTok diffère de ce que je recherche sur Google. Sur TikTok, les informations que je recherche sont plus basées sur des opinions, comme les soins de la peau ou les routines capillaires, mais sur Google, je recherche un contenu plus informatif », a expliqué Naveena.
En plus de cela, Naveena n’utilise TikTok que lorsqu’elle a du temps libre. « Si je suis pressé, j’utiliserai certainement Google au lieu de TikTok – par exemple, je chercherais des restaurants sur Google près de chez moi et cela m’amènerait à Google Maps, que je trouve très pratique. Je n’ai pas le temps de faire défiler plusieurs vidéos TikTok quand je suis pressé.
En outre, la valeur fondamentale de TikTok est également le divertissement, tandis que Google se concentre davantage sur la fourniture d’informations à tout moment, c’est pourquoi Justin Roy, 24 ans, estime que Google lui sert plus que TikTok. Il ajoute que Google l’emporte également sur TikTok en importance en raison de sa fonction de recherche d’images inversée.
En fin de compte, cela se résume à l’objectif de la plate-forme et au type d’informations qu’elle peut fournir à ses utilisateurs.
En fin de compte, TikTok ne sera pas en mesure de remplacer entièrement Google en tant que moteur de recherche – TikTok exécute un modèle de recherche interne qui retient les utilisateurs sur sa plate-forme pour répondre à leurs besoins, tandis que Google indexe le Web et redirige les utilisateurs vers d’autres sites Web.
Image de couverture Crédit: Olive Burd / BuzzFeed News
