New York (CNN) Google est officiellement prêt à affronter ChatGPT d’OpenAI – et bientôt.

Le titan de la technologie, qui a eu la mainmise sur la recherche sur Internet aussi longtemps que la plupart des internautes peuvent s’en souvenir, Annonce officielle Lundi, il déploiera Bard, son service expérimental d’IA conversationnelle, dans les « prochaines semaines ».

L’annonce intervient juste un jour avant Microsoft (Le), qui travaille à intégrer une technologie de type ChatGPT dans ses produits, y compris son moteur de recherche Bing, est mis en place pour organiser un événement avec OpenAI à son siège de l’État de Washington.

« Les guerres de recherche sur Internet sont de retour », a écrit Richard Waters du Financial Times dans un article publié lundi, notant que l’IA a « ouvert le premier nouveau front dans la bataille pour la domination de la recherche depuis que Google a repoussé un défi concerté de Bing de Microsoft il y a plus de dix ans ».

Une version de cet article a d’abord été publiée dans la newsletter « Sources fiables ». Inscrivez-vous au résumé quotidien relatant l’évolution du paysage médiatique ici.

Mais l’émergence rapide de la technologie a également soulevé de sérieuses questions éthiques, d’autant plus qu’elle est mise sur le marché à une vitesse vertigineuse.

« Nous revivons l’ère des médias sociaux », a déclaré Beena Ammanath, qui dirige Trustworthy Tech Ethics chez Deloitte et est directrice exécutive du Global Deloitte AI Institute.

Ammanath a déclaré que des « conséquences imprévues » accompagnent chaque nouvelle technologie et a exprimé à contrecœur sa confiance que cela se produira également avec les chatbots IA, à moins que des précautions importantes ne soient prises. Pour l’instant, elle ne voit pas les garde-fous en place pour freiner la technologie naissante. Au lieu de cela, Ammanath a assimilé ce qui se passe actuellement au déploiement rapide de l’IA alors que les entreprises « construisent Jurassic Park, mettant des panneaux de danger sur les clôtures, mais laissant toutes les portes ouvertes ». Oui, il y a une certaine reconnaissance des dangers que pose la technologie. Mais ce n’est pas suffisant, compte tenu des risques.

Ammanath a souligné que les informaticiens travaillant sur l’IA n’ont pas encore résolu les préjugés, un problème qui dure depuis des années, ainsi que d’autres problèmes inquiétants qui affligent la technologie. Un problème majeur est que les robots d’IA ne peuvent pas séparer la vérité de la fantaisie.

« Le défi avec les nouveaux modèles de langage est qu’ils mélangent la réalité et la fiction », m’a dit Ammanath. « Il diffuse efficacement la désinformation. Il ne peut pas comprendre le contenu. Il peut donc émettre un contenu complètement logique, mais incorrect. Et il le livre en toute confiance.

C’est effectivement ce qui s’est passé le mois dernier lorsque CNET a été contraint de publier des corrections sur un certain nombre d’articles, dont certains qu’il a décrits comme « substantiels », après avoir utilisé un outil alimenté par l’IA pour aider le média à écrire des dizaines d’articles. Et dans son sillage, d’autres médias comme BuzzFeed adoptent déjà la technologie d’écriture robotisée pour l’aider à générer du contenu et des quiz.

« C’est une nouvelle dimension que l’IA générative a apportée », a ajouté Ammanath.

En annonçant que Google déploiera bientôt son IA, le directeur général Sundar Pichai a souligné qu ‘«il est essentiel que nous apportions au monde des expériences ancrées dans ces modèles de manière audacieuse et responsable ». Et Pichai a souligné que Google est « engagé à développer l’IA de manière responsable ».

Mais il est difficile de nier que la société, soumise à une énorme pression des investisseurs après l’entrée en scène de ChatGPT, ne se précipite pas pour déployer son produit sur le marché le plus rapidement possible. Dans un Note interne Au personnel, Pichai lui-même a déclaré que tout le monde était sur le pont et que la société « recruterait chaque Googler pour aider à façonner Bard et contribuer à travers un événement spécial à l’échelle de l’entreprise » qui, selon lui, aura « l’esprit d’un hackathon interne ».

« Nous avons abordé cet effort avec une intensité et une concentration qui me rappellent les débuts de Google », a écrit Pichai, « alors merci à tous ceux qui ont contribué. »

Mais il est clair que Google et Microsoft, certaines des entreprises les plus précieuses et les plus pionnières du Web, comprennent bien que la technologie de l’IA a le pouvoir de remodeler le monde tel que nous le connaissons. La seule question est de savoir s’ils suivront la maxime de la Silicon Valley « bougez vite et cassez les choses » qui a causé tant de troubles dans le passé?