Google a ouvert son premier espace de vente physique à New York Chelsea, conçu par le studio d’architecture Reddymade pour inclure Liège meubles et matériaux recyclés.
Accueillant ses premiers visiteurs le 17 juin 2021, Google Store occupe un espace au rez-de-chaussée de l’ancien bâtiment de l’autorité portuaire, une vaste structure art déco qui abrite le siège social de l’entreprise technologique à New York.
Situé à l’angle de la 15e rue et de la neuvième avenue, la façade vitrée du magasin donne sur l’entrée du célèbre marché de Chelsea situé en face.
L’architecte Suchi Reddy de Reddymade travaillé avec Ivy Ross, vice-président du design, de l’expérience utilisateur et de la recherche pour Google Hardware, pour créer une expérience de vente au détail sur la base de leur collaboration lors du Salone del Mobile de Milan en 2019.
Éléments de l’exposition, Un espace pour être, y compris les principes fondamentaux de la neuroesthétique – une branche de la science qui examine comment l’esthétique visuelle peut avoir un impact sur notre corps et notre esprit – a inspiré la conception du magasin.
Des matériaux chaleureux et tactiles comme des boiseries et des meubles en liège de Daniel Michalik, ont été choisis pour créer une ambiance invitante dans la zone principale. « Le design de Reddymade met le visiteur à l’aise, accueillant ceux qui cherchent de l’aide aux côtés de ceux qui poursuivent leur curiosité », a déclaré un communiqué au nom du studio.
À l’entrée, des tubes de verre extrudé sont suspendus entre le sol et le plafond pour former l’Espace Imagination, où les visiteurs sont invités à interagir avec les produits et technologies Google via une série d’écrans.
L’intention est de « réveiller les visiteurs à la merveille enfantine que l’on trouve dans la technologie et l’innovation numérique exposées », indique le communiqué.
Autour du magasin, une fine ligne de métal noir trace un chemin fluide, attirant le regard entre les différents présentoirs de produits.
Un comptoir circulaire central qui agit comme un bureau d’assistance a un halo néon, épelant « Ici pour aider » plusieurs fois dans un anneau.
Des sièges décontractés sous forme de bancs, de poufs et de tabourets peuvent être utilisés par les acheteurs et ceux qui recherchent des conseils ou une assistance sur les produits.
Dans les vitrines, des « boîtes de découverte » lumineuses présentent les produits Google et permettent aux passants d’interagir avec eux grâce à la technologie de réalité augmentée.
De nombreux matériaux du Google Store ont été sélectionnés pour leurs références durables, permettant au projet d’obtenir la certification LEED Platine.
Parmi ceux-ci figurent des revêtements de sol fabriqués à partir de déchets d’usine recyclés à 100 % par une société suédoise Bolon, et des panneaux acoustiques avec une finition semblable à du feutre fabriqués à partir de 100 pour cent de plastique PET et contenant au moins 60 pour cent de contenu post-consommation, par le fabricant américain Kirei.
Ross a parlé à Dezeen en 2019 sur la façon dont les entreprises comme Google « ont l’obligation » d’être plus durables.
Elle est également responsable de la création du Laboratoire de conception Google au siège social de la société dans la Silicon Valley, ainsi qu’au extension de sa gamme de matériel, qu’elle dirige depuis 2016.
La photographie est par Paul Warchol, avec l’aimable autorisation de Google.
Crédits du projet :
Architecte: Reddymade
L’équipe Reddymade : Sally Leung, Suha Samara, Megan O’Brien, Tim Liu, Ezra Wu, Morgane Dugas, David Cook
Prestataire: Michilli
Ingénieur MEP : Ingénierie Rosini
Ingénieur en structure: Ingénierie Stratford
Consultant en accessibilité et LEED : Steven Winters Associés
Designer d’illumination: Groupe de conception Reveal
Consultant acoustique : Lally Acoustique Conseil
Expéditeur : Ganci & Logozzo
Menuiserie/fabricant : Studio Bednark
Menuiserie : Viridis
Fabricant de verre (Magic Space) : AMG Glass Technik
Meubles en liège : Daniel Michalik
Marchand de meubles : EvensonMeilleur
Tapisserie: La salle de travail
Néon: Qu’il y ait du néon
