John Mueller de Google passe en revue trois raisons possibles pour lesquelles les données structurées d’un site Web ne génèrent pas de résultats riches dans la recherche.

Ce sujet est abordé en détail lors du hangout SEO de Google Search Central enregistré le 26 février.

Stefan Pioso, responsable mondial du référencement pour Amazon Music, rejoint le hangout pour interroger Mueller sur les données structurées en fil d’Ariane.

Pioso éprouve des difficultés à afficher le fil d’Ariane dans les résultats de recherche.

Il est à noter que la Search Console récupère les données structurées du fil d’Ariane, mais qu’elles ne sont pas affichées dans les résultats de recherche.

Que peut-il faire à propos de son problème de fil d’Ariane?

Voici ce que conseille Mueller.

John Mueller de Google sur les données structurées

Lorsque les données structurées ne génèrent pas de résultats riches dans la recherche Google, il peut y avoir l’une des trois explications possibles:

• Le balisage n’est pas valide
• Le cas d’utilisation spécifique n’est pas conforme aux politiques de Google
• Le site Web a perdu ses privilèges de résultats riches en raison d’une violation antérieure de la qualité

Mueller admet qu’il est peu probable que les données structurées de fil d’Ariane enfreignent l’une des politiques de Google. Et si le balisage est valide peut être rapidement déterminé avec les outils de test de Google.

«Lorsqu’il s’agit de données structurées et de résultats riches en général, nous essayons de les examiner à plusieurs niveaux. Je ne sais pas si cela s’applique autant aux miettes de pain.

Les premières choses sont, d’un point de vue technique, un balisage valide. Il semble que ce soit le cas, vous pouvez le tester avec l’outil de test.

Le deuxième est: est-il conforme à nos politiques? Ce qui, probablement pour le fil d’Ariane, est moins problématique. Parce que, je ne sais pas, les miettes de pain sont des miettes de pain. C’est difficile de les faire d’une mauvaise manière je suppose.

Si tout est correct d’un point de vue technique et que le balisage en question ne viole pas les politiques de Google, alors l’algorithme de qualité de Google pourrait être un facteur.

Si un site a précédemment enfreint les directives de Google en raison d’une utilisation incorrecte des données structurées, il est possible que le site ne dispose plus des privilèges de résultats enrichis.

Voici comment Mueller l’explique:

«Le dernier est plus un signal général, généralement à l’échelle du site, qui concerne la qualité du site dans son ensemble. Comme pouvons-nous faire confiance à ce site pour fournir quelque chose de raisonnable avec des données structurées que nous pouvons montrer dans les résultats riches?

Et généralement ce qui se passe lorsque tout d’un point de vue technique est correctement configuré et que nous avons eu suffisamment de temps pour le traiter pour l’indexation, et que ce n’est toujours pas affiché, c’est généralement un signe que nos algorithmes de qualité autour des riches résultats en ne sont pas satisfaits à 100% de votre site Web. Je ne sais pas si c’est le cas ici.

Il existe un moyen simple pour les propriétaires de sites de déterminer si l’algorithme de qualité de Google empêche l’affichage de résultats riches dans la recherche.

Faites une requête «site:» pour votre site Web. Si des résultats riches y sont affichés, mais pas dans les requêtes normales, c’est une indication que Google n’est pas complètement satisfait de votre site. Mueller explique:

«Une façon d’estimer grossièrement si c’est le cas est de faire une requête« site: »pour votre site Web et de voir si les résultats riches y sont affichés. Si les résultats riches y sont affichés, mais qu’ils ne sont pas affichés pour les requêtes normales, c’est un signal assez fort du point de vue de la qualité que nous ne sommes pas complètement satisfaits de votre site. Ou, au moins l’algorithme de données structurées là-bas.

Si, dans la requête «site:», vous ne voyez pas non plus les types de résultats enrichis, c’est plus un signe que, pour une raison quelconque, nous n’avons pas réussi à les traiter complètement. C’est donc quelque chose que vous voudrez peut-être vérifier là-bas. « 

Si tout le reste échoue, rendez-vous sur les forums d’assistance de Google.

« Ce que je ferais autrement, c’est que si vous continuez à voir cela pendant une période plus longue – comme si vous lui donnez quelques semaines et que cela n’apparaît toujours pas – je publierais certainement dans le forum d’aide et obtiendrais des commentaires de d’autres personnes avec des requêtes spécifiques que vous utilisez et des URL spécifiques que vous consultez. »

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous: