Integral Ad Science (IAS), le leader mondial de la vérification des publicités numériques, et Google Campaign Manager, le plus grand serveur publicitaire mondial, ont annoncé aujourd’hui le premier tag automatisé à intégrer de manière transparente des campagnes avec à la fois un serveur publicitaire et des tags de vérification tiers pour Campaign Manager.

Le temps passé à envelopper manuellement les balises est aujourd’hui l’un des plus gros problèmes pour les annonceurs numériques. Avec la nouvelle étiquette automatisée d’IAS, ils pourront désormais réduire le temps passé à emballer les étiquettes. En outre, les annonceurs disposeront d’un emplacement central pour gérer les balises et auront la possibilité de basculer entre la «surveillance» et le «blocage» sans reconditionner ou rediffuser les campagnes.

Les annonceurs pourront également voir le nombre d’annonces bloquées directement dans les rapports Campaign Manager, grâce à une nouvelle statistique appelée « Annonces bloquées par le fournisseur ». En ayant accès à ces informations en un seul endroit, les annonceurs auront plus de transparence sur le succès de leurs campagnes et pourront ajuster leur stratégie pour atteindre leurs objectifs.

«Nous sommes ravis de ce partenariat avec Google. Les spécialistes du marketing peuvent désormais activer la vérification de leurs campagnes en quelques secondes à l’aide de la vérification tierce automatisée dans Campaign Manager », a déclaré Lisa Utzschneider, PDG d’IAS. « Cela permettra aux spécialistes du marketing de passer plus de temps à se concentrer sur la connexion avec leurs publics respectifs et à améliorer les performances de leurs campagnes. »

En outre, les annonceurs disposant de campagnes Display & Video 360 qui utilisent Campaign Manager pour gérer leurs achats multimédias bénéficieront également d’une gestion centralisée des balises. Lorsqu’ils sont activés, les emplacements diffusés via Campaign Manager sont automatiquement synchronisés avec Display & Video 360 en tant que créations encapsulées, ce qui réduit le temps nécessaire pour diffuser les campagnes.

«HP a participé activement à la version bêta d’Automated Tag d’IAS avec Google et nous avons constaté un impact considérable sur les gains de temps de notre équipe Ad Ops», a déclaré Chris Liberti, responsable des opérations publicitaires mondiales chez HP. « Nous sommes ravis que la vérification d’IAS soit désormais automatisée dans Google Campaign Manager, ce qui nous permet désormais de lancer des campagnes plus rapidement avec la protection tierce dont notre marque a besoin. Nous sommes impatients de déployer le tag automatisé dans toutes nos campagnes. »

«GroupM et nos clients ont participé à la version bêta des tags automatisés d’IAS avec Google et, après avoir gagné du temps en lançant ces campagnes avec leur blocage, nous sommes impatients de déployer le wrapping de tags tiers automatisé pour nos clients», a déclaré Kyle Csik , Directeur exécutif de GroupM pour les opérations de la plateforme aux États-Unis

«IAS étant le leader incontesté de la sécurité des marques, notre participation à sa bêta de balises automatisées a été tout simplement passionnante. Le flux de travail automatisé d’IAS a encore rationalisé nos processus de configuration, réduit le temps passé sur le trafic et permet à nos traders de se concentrer davantage sur l’essentiel: maximiser les résultats clients », a déclaré Ben Brodie, directeur, agence et comptes stratégiques, chez Awlogy.

«En tant que l’un des premiers partenaires de la version bêta d’Automated Tag d’IAS, Ptarmigan Media a trouvé d’énormes améliorations dans le processus de mise en œuvre complet. Les balises automatisées créent un processus plus rationalisé et éliminent les écarts entre les plates-formes sans affecter les besoins de sécurité de la marque. Ptarmigan Media prévoit de déployer des balises automatisées dans tous les clients IAS et de poursuivre notre partenariat pour fournir des solutions client innovantes », a déclaré Yuri Krym, directeur de la performance numérique – Amériques, Ptarmigan Media.

IAS et Google sont des partenaires de longue date qui fournissent au secteur des solutions innovantes qui font avancer le secteur. Récemment, Google Display & Video 360 a également intégré de nouveaux segments de pré-enchère IAS pour une pertinence contextuelle pour éviter le contenu, ce qui permet aux annonceurs de mieux contrôler où leurs annonces apparaissent.