Si vous avez déjà utilisé un filtre Snapchat ou Instagram, vous savez que l’un des cas d’utilisation les plus populaires de la RA (réalité augmentée) est de changer votre apparence avec un maquillage virtuel – comme une nuance différente de rouge à lèvres ou de fard à paupières, par exemple. Aujourd’hui, Google se déplace aussi dans cet espace, avec le lancement d’une expérience d’essai de cosmétiques alimentés par AR sur la recherche Google. La société travaille en partenariat avec de grandes marques comme L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury pour permettre aux consommateurs d’essayer des nuances de maquillage sur une gamme de modèles avec différents tons de peau ou même sur eux-mêmes en utilisant leur front- face à la caméra sur les appareils mobiles.

Google a créé la nouvelle fonctionnalité avec l’aide de partenaires de données ModiFace, qui offre la technologie AR aux marques de beauté, et Corp parfait, les créateurs de la populaire application YouCam Makeup et d’autres technologies de beauté AR.

Crédits d’image: Google

Désormais, lorsque les consommateurs recherchent un produit de rouge à lèvres ou de fard à paupières particulier sur Google – comme «L’Oréal’s Infallible Paints Metallic Eyeshadow», par exemple – ils découvrent l’expérience d’achat virtuelle en haut de leurs résultats de recherche. De là, ils peuvent cliquer sur des photos de modèles représentant une gamme de tons de peau pour comparer les nuances et trouver le produit qui vous convient.

Pour voir le produit par vous-même, une autre nouvelle option vous permettra de le faire avec l’appareil photo de votre téléphone. Dans cette interface, une variété de nuances sont affichées au bas du flux de la caméra pour que vous puissiez les parcourir – un peu comme le ferait un filtre de médias sociaux. L’expérience est similaire à Fonction AR de YouTube pour les essais de maquillage lancé l’année dernière.

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Sauf dans le cas de Google, il ne cherche pas à embellir votre image à des fins de partage social. Son objectif est de connecter les consommateurs aux marques dans le but de réaliser des ventes, dans le cadre de son investissement global dans les achats en ligne et, bien sûr, de son activité de publicité en ligne plus large.

Cependant, l’expérience d’essai AR elle-même n’est pas considérée comme un format d’annonce, nous dit Google, et les marques participantes ne paient pas Google pour faire partie de la fonctionnalité. Au lieu de cela, il s’agit d’une continuation des mesures de Google visant à ouvrir la destination Google Shopping à plus de détaillants. Ces dernières années, l’onglet Shopping était limité aux listes de produits payants. Mais plus tôt cette année, Google a annoncé ça ferait la majorité de ses inscriptions au détail sur l’onglet Shopping gratuitement.

Cette décision est survenue à un moment critique pour les détaillants, dont les activités étaient considérablement affectées par les fermetures de magasins physiques en raison de la pandémie. Mais Google n’a pas fait le changement pour des raisons altruistes. La réalité était qu’en limitant Shopping aux annonces payantes, les résultats de recherche de Google Shopping étaient également limités. Ils ont également souvent conduit à des articles en rupture de stock ou ont eu d’autres problèmes de qualité des données. Pendant ce temps, Amazon intensifiait ses activités publicitaires, menaçant de réduire les revenus publicitaires de Google.

De plus, de nombreux jeunes consommateurs d’aujourd’hui ne font pas du tout d’achats sur Google. Ils ont découvert les produits des médias sociaux, puis ont cliqué sur des liens directs vers les détaillants pour faire des achats ou même effectuer des transactions directement sur des plateformes sociales comme Facebook ou Instagram sans quitter l’application.

Aujourd’hui, Google entre également sur ce marché d’achat axé sur les influenceurs.

En plus de l’essai de RA, Google affichera désormais les recommandations des amateurs et experts de la beauté, de l’habillement, de la maison et du jardin, qui parleront de leurs produits préférés dans des vidéos trouvées sur Google Shopping. Par exemple, vous pouvez entendre une maquilleuse professionnelle Jonet sur les looks de maquillage ou les cadeaux de Noël Bougies nostalgiques.

Cette fonctionnalité provient de Shoploop, un produit qui est maintenant diplômé de Area 120, l’incubateur interne de Google. Il est en concurrence avec les efforts de shopping vidéo de Facebook, Instagram et, plus récemment, TikTok.

Les lancements arrivent à un moment où la marque de beauté les ventes ont été déprimées par la pandémie, non seulement en raison des fermetures de magasins et d’un style de vie de travail à domicile, mais aussi parce qu’il n’est pas aussi logique de se maquiller lorsque la moitié de votre visage est sous un masque.

Le nouvel essai AR et les vidéos d’influence sont disponibles dans l’appli Google sur iOS et Android.