Il y a quelque temps, Google a déclaré qu’il était d’accord avec l’idée que les cookies – les petits morceaux de code logiciel que les sites Web utilisent pour faire toutes sortes de choses comme vous garder connecté, faire savoir à un annonceur quand vous avez cliqué sur leur annonce et ensuite effectué un achat – étaient mauvais. Au moins, le type tiers – ceux qui suivre votre activité sur Internet. Ces types de cookies seraient bloqué dans Chrome d’ici 2023.

Sauf que, parce que Google, comme toutes les plateformes publicitaires, utilise des cookies pour savoir quels types de publicités vous montrer, s’en débarrasser était compliqué. En fait, ce n’était pas vraiment compliqué pour Google, qui n’a même pas besoin de cookies tiers pour savoir ce qui vous intéresse puisqu’il gère littéralement le site Web où des milliards de personnes lui disent simplement ce qu’ils recherchent.

Le vrai problème de Google est qu’il ne peut pas simplement désactiver complètement les cookies tiers, car cela serait très mauvais pour ses concurrents et pourrait donner l’impression qu’il exploite le fait qu’il contrôle non seulement la plus grande plate-forme publicitaire au monde, mais aussi son navigateur Web le plus populaire, Chrome. Compte tenu de l’attention que les régulateurs et les législateurs accordent aux grandes entreprises technologiques, c’était un non-démarrage.

Donc, Google a dit que ce serait présenter une alternative connu sous le nom d’apprentissage fédéré des cohortes, ou FLoC. La version courte est que Chrome suivrait votre historique de navigation et l’utiliserait pour vous identifier comme faisant partie d’une cohorte d’autres utilisateurs ayant des intérêts similaires. Les annonceurs cibleraient alors les publicités sur la cohorte « J’aime acheter des tenues de ski chères », ou la cohorte « Je viens d’avoir 50 ans et j’ai 2 enfants sur le point d’entrer à l’université et je veux refinancer mon hypothèque ».

Ce n’est pas exactement comme ça que ça marche, mais vous voyez l’idée de base. Le fait est que personne n’aime FLoC. Les experts en confidentialité détestent ça car ce n’est pas réellement plus privé simplement parce que le suivi et le profilage se produisent dans votre navigateur. Les annonceurs et les entreprises de technologie publicitaire n’aiment pas FLoC parce qu’ils aiment les cookies. Ils préféreraient généralement que Google laisse les choses tranquilles, car les cookies leur permettent de savoir exactement quand vous cliquez sur une annonce, mettez quelque chose dans votre panier et l’achetez.

Maintenant, Google introduit un alternative qu’il appelle Sujets. L’idée est que Chrome examinera votre activité de navigation et identifiera jusqu’à cinq sujets qui vous intéressent. Lorsque vous visitez un site Web, Chrome lui montrera trois de ces sujets, avec l’idée que le site affichera alors vous une annonce qui correspond à vos centres d’intérêt.

Google indique que Chrome permettra aux utilisateurs d’afficher les sujets auxquels ils sont associés et leur donnera la possibilité de les supprimer. Google ne demande pas aux utilisateurs s’ils souhaitent faire partie de Topics, il tire simplement parti du fait qu’il possède Chrome afin de forcer les utilisateurs à en faire partie, puis de leur donner un moyen de se retirer s’ils le souhaitent. C’est super, sauf que presque personne ne le fera jamais. Google le sait.

Plus important encore, Google change fondamentalement la façon dont les gens perçoivent le navigateur Web. En théorie, ce logiciel omniprésent est simplement une fenêtre qui vous permet d’accéder à l’étendue pratiquement infinie du contenu sur Internet. Les navigateurs se sont affrontés pour améliorer l’expérience utilisateur en prenant en charge de meilleurs standards et formats, et en ajoutant des utilitaires supplémentaires, tels que des extensions qui vous permettent de bloquer complètement les publicités.

Par exemple, Safari et Brave vous permettent déjà de bloquer les cookies tiers, et ils le font sans aucune réserve qu’il devrait y avoir un autre moyen de vous cibler avec des publicités. Ni navigateur prévoyait de soutenir FLoC.

« À la base, Google insiste pour partager des informations sur les intérêts et les comportements des gens avec des annonceurs, des trackers et d’autres sur le Web qui sont hostiles à la vie privée », a déclaré Peter Snyder, directeur de la confidentialité de Brave. dit dans un communiqué. « Ces groupes n’ont aucune raison d’être – et aucun droit – d’apprendre des informations aussi sensibles sur vous. »