Alphabet Inc. valait plus qu’Amazon.com Inc. pour la première fois en 16 mois vendredi, alors que la forte reprise des actions du géant de la publicité en ligne en 2021 se poursuit.
Alphabet, société mère de Google
GOOG,
a terminé la session de vendredi avec une valeur marchande de 1 622 milliards de dollars, tandis qu’Amazon
AMZN,
a clôturé la journée avec une valorisation de 1,616 billion de dollars, selon Dow Jones Market Data. Les actions d’Alphabet ont augmenté de 2% vendredi, portant leurs gains cumulatifs à 36,6%, tandis que les actions d’Amazon ont augmenté de 0,6% mais sont toujours en baisse par rapport à l’année.
La concurrence s’intensifie entre les deux géants de la technologie, alors que Google d’Alphabet a intensifié ses efforts dans le commerce électronique. L’entreprise des partenariats récemment noués avec Shopify Inc.
MAGASIN,
Bien qu’il soit gratuit pour les entreprises de créer des listes, les analystes s’attendent à ce que Google essaie de renforcer sa plate-forme de commerce électronique pour créer un environnement plus attrayant pour les annonceurs. Amazon aussi, a une entreprise de publicité e-commerce.
Alphabet fait également face à un changement plus large dans le paysage publicitaire compte tenu de l’accent accru mis sur la confidentialité des utilisateurs qui a incité à s’éloigner des cookies tiers. À la suite d’un événement marketing de Google la semaine dernière, l’analyste d’Evercore ISI, Mark Mahaney, était « de plus en plus reconnaissant des engagements de Google à créer des alternatives respectueuses de la vie privée aux cookies tiers qui ne compromettent pas l’efficacité du ciblage ou de la mesure ». Il a également applaudi les améliorations liées aux achats de l’entreprise.
Dans l’ensemble, Brian White, analyste chez Monness, Crespi, Hardt & Co., a déclaré qu’Alphabet était « bien positionné pour une reprise continue des dépenses publicitaires numériques en 2021 », bien qu’il s’attende à ce qu’un contrôle antitrust continu de la société.
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Les analystes prévoient une plus grande hausse à venir pour les actions Amazon, qui ont connu de meilleures performances plus tôt dans la pandémie avant de stagner plus récemment. L’objectif de prix moyen parmi les analystes suivis par FactSet qui couvrent les actions Amazon est de 4 272,49 $, soit 33 % au-dessus des niveaux récents. L’objectif de cours moyen pour les actions Alphabet est de 2 791,48 $, ce qui représente environ 17 % de hausse.
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