Google ajoute un nouvel outil à sa suite de contrôles pour les annonceurs qui vise à permettre aux acheteurs d’annonces de bloquer de manière dynamique les sites et les domaines qui ne répondent pas aux normes de sécurité de leur marque.

Ces listes d’exclusion dynamiques, annoncées jeudi, seront disponibles pour tous les utilisateurs de Google Ads « dans les semaines à venir », ce qui correspond à la phase de code de chaque grande entreprise technologique pour « bientôt ».

Les annonceurs Google peuvent déjà exclure des sites, du contenu et des sujets entiers spécifiques de leurs campagnes, mais il n’y a pas eu de moyen simple de gérer des listes de blocage statiques sans curation manuelle.

Même si la plupart des annonceurs savent généralement quels types de contenu et même les URL de certains sites incendiaires ils veulent éviter, il existe d’autres sites dont ils ignorent l’existence qui ne conviennent pas à leur marque et qui ne violent pas l’éditeur de Google. Stratégies.

Rester au top est un gros travail, même pour les plus grands annonceurs, sans parler des petits annonceurs qui ne disposent tout simplement pas de la bande passante, de l’expertise interne ou des ressources nécessaires pour surveiller et mettre à jour régulièrement les exclusions.

Google a développé des listes d’exclusion dynamiques après avoir entendu ces commentaires l’année dernière, a déclaré Alejandro Borgia, directeur de la confidentialité et de la sécurité des annonces chez Google.

«Les listes d’exclusion dynamiques aideront ces annonceurs à contrôler plus facilement et plus efficacement où leurs annonces sont diffusées en ligne», a-t-il déclaré, «et à tirer parti plus facilement de l’aide et de l’expertise d’organisations tierces pour protéger leurs marques s’ils choisissent de le faire.»

Une fois qu’une liste d’exclusion dynamique a été importée dans le compte Google Ads d’un acheteur, l’annonceur peut planifier des mises à jour afin que de nouveaux domaines et pages Web puissent être ajoutés automatiquement au fil du temps.

Chaque compte peut avoir jusqu’à 20 listes d’exclusion partagées avec des dizaines de milliers d’URL et de domaines par liste.

Les annonceurs peuvent soit créer eux-mêmes les listes de départ, soit télécharger celles développées par un tiers de confiance, comme un groupe professionnel ou une organisation de protection de la marque. Pensez à l’IAB Tech Lab ou au Brand Safety Institute.

Bien que Google ne lance pas cet outil en partenariat avec une organisation sectorielle spécifique, «nous nous engageons régulièrement avec des associations publicitaires et industrielles, des groupes de protection de la marque et des organisations de défense des droits, et nous les informerons de cette nouvelle fonctionnalité», a déclaré Borgia.

Google a travaillé au cours de l’année écoulée pour améliorer ses capacités d’application des publicités et pour mettre à jour ses politiques d’éditeur pour faire face aux nouvelles menaces à mesure qu’elles émergent, c’est-à-dire la désinformation et la désinformation liées à la pandémie, a-t-il déclaré.

Mais la lutte contre les mensonges du COVID-19 et le contenu anti-vaccin, à la fois du point de vue de la sécurité de la marque et de la monétisation, est en cours.

Selon un étude publiée par la startup israélienne AdVerif.AI le mois dernier, en examinant la monétisation sur 1000 sites Web douteux entre janvier et février, les outils d’achat d’annonces de Google se sont révélés responsables de 69% des annonces placées contre des histoires faisant de fausses déclarations sur le COVID-19.