Google vient d’annoncer son intention de lancer un certain nombre de fonctionnalités visant à aider les éditeurs à monétiser leurs sites Web et à mettre davantage l’accent sur les relations de données de première partie. Les fonctionnalités incluent la prise en charge de la personnalisation des annonces avec les cookies internes de l’éditeur dans Google Ad Manager et AdSense.
Extension des cookies propriétaires de l’éditeur. Les cookies internes des éditeurs peuvent aider les éditeurs à diffuser des annonces pertinentes sans suivre les utilisateurs sur les sites Web tiers. Les cookies propriétaires des éditeurs étaient auparavant disponibles pour traiter le plafonnement de la fréquence et le contrôle de la fraude.
Lorsqu’un éditeur l’autorise, Google fournit des cookies internes à l’éditeur pour aider à améliorer la pertinence des annonces sur le site Web de cet éditeur spécifique. La solution utilise les informations provenant des interactions publicitaires que les utilisateurs prennent sur le site de cet éditeur. Ces informations ne peuvent être utilisées sur le site Web d’un autre éditeur. La fonctionnalité respecte également les préférences de personnalisation des annonces des utilisateurs qu’ils ont indiquées via les contrôles AdChoice.
Les cookies propriétaires sont une solution particulièrement utile pour les petits éditeurs, qui n’ont peut-être pas les ressources ou l’infrastructure nécessaires pour exploiter les données de première partie de manière indépendante. Ils nécessitent un minimum de travail technique de la part des éditeurs.
L’introduction de signaux d’audience. Google (en anglais seulement annoncé Signaux fournis par l’éditeur le mois dernier pour aider les éditeurs à catégoriser leurs données de première partie en segments d’audience ou contextuels, puis à partager ces signaux avec les acheteurs programmatiques. Ces signaux permettent aux acheteurs programmatiques de « trouver et d’acheter plus facilement des audiences en fonction de données démographiques, d’intérêts de contenu ou d’intention d’achat sur plusieurs sites et applications sans suivre l’activité des personnes dans les applications ou sur le Web ».
Ce que dit Google. Dans une déclaration à Search Engine Land, Google a déclaré:
« Dans le cadre d’une suite plus large d’outils, nous aidons les éditeurs de toutes tailles à élaborer des stratégies publicitaires durables qui maintiennent la confiance des utilisateurs. Cette solution vise vraiment à soutenir la base d’éditeurs, en particulier les petits éditeurs qui n’ont peut-être pas autant de ressources, alors qu’ils continuent de naviguer dans l’évolution des attentes en matière de confidentialité.
Peentoo Patel, directeur de la gestion des produits, Google Ad Manager
Date de lancement. Cette fonctionnalité sera disponible pour les éditeurs à partir de novembre.
Pourquoi nous nous en soucions. Si vous êtes un petit éditeur et que vous n’avez pas la capacité ou les ressources nécessaires pour tirer parti des données de première partie, cette fonctionnalité de support est faite pour vous. En outre, le soutien de Google à l’utilisation par les éditeurs de leurs données de première partie ne fera qu’améliorer leurs résultats, car les préoccupations en matière de confidentialité et la pertinence des annonces deviennent plus répandues.
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À propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land couvrant tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être une vétéran du Corps des Marines, elle a une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
