Google dépréciera Universal Analytics l’année prochaine, la société annoncé Mercredi. Les propriétés Universal Analytics cesseront de traiter les nouveaux résultats le 1er juillet 2023 et Universal Analytics 360 les propriétés cesseront de traiter les hits le 1er octobre 2023.

Les données précédemment traitées dans Universal Analytics seront stockées pendant au moins six mois après les dates d’obsolescence indiquées ci-dessus.

Pourquoi Google fait le changement. « Universal Analytics a été conçu pour une génération de mesures en ligne ancrées dans le Web de bureau, des sessions indépendantes et des données plus facilement observables à partir de cookies », a déclaré Russell Ketchum, directeur de la gestion des produits chez Google, dans l’annonce. « Cette méthodologie de mesure devient rapidement obsolète. »

Google Analytics 4 (GA4) diffère de son prédécesseur en ce qu’il fonctionne sur toutes les plates-formes, ne s’appuie pas sur les cookies et utilise un modèle de données basé sur les événements pour la mesure. Il ne stocke pas non plus les adresses IP, ce qui peut aider les marques à rester du bon côté des réglementations en matière de confidentialité.

Un bref historique de Google Analytics 4. GA4 était libéré en octobre 2020 avec la promesse d’informations prédictives, d’une intégration plus poussée avec Google Ads et de capacités de mesure multi-appareils. Depuis lors, la société a apporté les mises à jour suivantes à sa nouvelle plate-forme d’analyse phare:

Pourquoi nous nous en soucions. Si vous n’avez pas encore configuré vos propriétés GA4, c’est le moment. Même si nous avons plus d’un an, la configuration de GA4 maintenant lui permettra de commencer à suivre les métriques qui vous intéressent afin que les données historiques soient là lorsque vous devez les référencer.

C’est aussi une sorte de signal d’alarme: de nombreux spécialistes du marketing de recherche ont traîné les pieds quand il s’agit d’adopter GA4. Dans un peu plus de 15 mois, ce ne sera plus une option, donc plus vous vous familiariserez avec l’interface et les capacités de GA4, mieux vous serez équipé pour gérer la transition pour vos marques.

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

À propos de l’auteur

George Nguyen était éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcasts et enseignant dans une école publique.